Resultados de la Categoria: Vídeo marketing

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¿Cómo hacer vídeos para Youtube a lo Woody Allen? ¿Es que se ha convertido en youtuber?
Que yo sepa no, pero es un realizador tan prolífico que no me extrañaría. Una de las cosas que me hace admirarle es su capacidad por sacar una película por año. Es cierto que esto a veces le ha pasado factura y, que a mi siempre me va más la calidad frente a la cantidad, pero lograr sacar una obra de forma anual la verdad es que para sacarse el sombrero.

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¿Sabes que son los cinemagraphs? Es muy probable que los hayas visto alguna vez.

Son una mezcla equilibrada entre fotografía y animación, ya que a primera vista parecen una imagen estática pero si esperamos unos segundos vemos que algunas partes de la imagen se mueven como por arte de magia. Esto hace que los cinemagraphs tengan algo de hipnótico y seductor. (más…)

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El post de hoy es especial. Hace unos meses se me ocurrió la idea de dar voz en este blog a otras perspectivas y opiniones sobre el vídeo marketing, y pensé en hacer un post colaborativo con bloggers, emprendedores y empresas que explicaran qué había supuesto para el marketing de su negocio tener un canal de Youtube. Tanto los beneficios como también las desventajas.

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Quizá te habrás dado cuenta que últimamente Facebook se ha vuelto mucho más visual y con más movimiento.

Yo no sé a ti pero mi newsfeed está inundado de vídeos, en especial de recetas de cocina. La razón es que nos hemos dado cuenta que una de las maneras de vencer al fastidioso algoritmo de Facebook es subiendo vídeos de forma nativa. Logramos más visibilidad e interacciones. Y eso para un negocio es un auténtico revulsivo, ya que antes sus posts morían en el más absoluto olvido.

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Para que negarlo lograr un buen posicionamiento de nuestros vídeos en Youtube nos llena de orgullo y satisfacción. De la misma manera que cuando vemos el post de nuestro blog entre las primeras posiciones en los resultados de una búsqueda determinada.

Así escrito parece fácil, como si lo consiguiéramos todos los días. Pero la realidad es bien distinta.

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La primera vez que me puse delante de una cámara para hablar en público fue un auténtico desastre.

Era en la universidad, cuando estudiaba periodismo, en el taller práctico de televisión. Se me olvidaba el texto, hablaba demasiado rápido y la noticia que quería comunicar no tenía ni un ápice de coherencia. El examen final fue más de lo mismo y lo suspendí. Vamos quedó claro que a esto no podía dedicarme ni de broma.

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A menudo, cuando uno arranca con esto del vídeo, y empieza a crear contenido audiovisual hay dos preguntas clave y que siempre se repiten. ¿Qué equipo se necesita para grabar vídeos? ¿Y cómo lograr hacerse un hueco en Youtube?

Así que para despejar estas dudas he entrevistado a Joan Vendrell, fotógrafo freelance y cofundador de varios proyectos de creación audiovisual. Joan trabajó como técnico de fotografía durante 8 años, asesorando y formando tanto a aficionados como profesionales de la fotografía.

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Ser vlogger está de moda.

Sí, es así, y te habrás dado ya cuenta.

Aunque muchos se empecinan en decir que los blogs han muerto, lo cierto es que siguen vivos y evolucionan.

Porque contar nuestras opiniones, intereses o experiencias no tiene porque estar reducido a plasmarlo en un editor de textos. Puede que nos sintamos más cómodos hablando y no escribiendo, que experimentemos terror cada vez que nos enfrentamos a la hoja en blanco y en cambio no tengamos ningún reparo en decir lo que pensamos a viva voz.

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Visibilidad, confianza, tráfico y conversiones son las grandes ventajas de utilizar el vídeo en la estrategia de marketing de tu negocio.

Sin embargo, muchas veces, aún y tener claros los beneficios puede ser que no sepas de qué tienen que hablar tus vídeos.

Lo que querrás es explicarle a tu cliente ideal lo buenos que son tus productos y/o servicios, ¿me equivoco? Pero esto se puede resumir en un solo vídeo, de un minuto y medio, como mucho, y déjame decirte, no te ofendas, que a tu cliente no le interesa lo más mínimo.

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¿Crees que tus vídeos no son lo suficiente buenos porque no tienen miles de visualizaciones?

A veces no todo es tan dramático como parece, solo hace falta mirarlo desde otra perspectiva.

Y es que un vídeo no tiene porque tener miles de reproducciones para ser todo un éxito. Te lo prometo.

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snapchatmarketing

¿Cómo usar Snapchat para tu marca? Antes de contestar a esta pregunta, puede que aún tengas dudas de qué es exactamente esta red social y qué beneficios puede tener para un negocio. Yo también las tuve.

Y es que he de confesar que cuando escuché hablar de Snapchat y la usé no sabía por donde empezar. No tenía ni 30 años, y ya no me sentía más un nativa digital (que suena fatal, la verdad). ¿Es grave doctor?

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Imagina que estás de viaje en una ciudad del extranjero a la que llevabas tiempo queriendo visitar. Después de varias horas pateando monumentos históricos, parques y museos tienes una hambre voraz. En ese momento activas el radar en busca de un supermercado. No tienes que buscar demasiado porque enseguida encuentras uno.

¿Qué te apetece para matar el gusanillo? ¿Unas galletas?

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¿En qué trabajas? ¿Qué es lo que vendes? ¿Tienes muchas ideas para hacer tus vídeos o, por el contrario, no sabes qué explicar en ellos?

Según la respuesta que hayas tenido a estas preguntas comprobarás que no todos los sectores se adaptan tan bien al formato audiovisual, o que al menos para estos casos hacen falta una pizca extra de creatividad y esfuerzo.

Así que si ahora te estás planteando que tu sector no le va a favorecer para nada el vídeo. Espera un segundo.

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Aún no hace ni un año que Periscope fue lanzada al mercado después de haber sido adquirida por Twitter. Y hasta hoy ya cuenta con 10 millones de usuarios activos y es una potente herramienta para hacer vídeo marketing.

¿Cuál es su particularidad? Cuando Periscope se lanzó en marzo del 2015, ya existían otras apps como Ustream que servían para retransmitir en directo desde el smartphone. Sin embargo, fue otra, Meerkat, la que integró el live streaming con el componente social, ya que permitía integrarlo con Twitter y que tus seguidores participaran en la retransmisión.

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¿Cuál es la fórmula para hacer que un vídeo sea viral? ¿Cómo se consigue provocar que un vídeo sea compartido a nivel mundial, alcance los millones de visualizaciones y todo el mundo hable de él? ¿El vídeo marketing sirve para esto, no?

Crear un vídeo y que este se convierta en viral es el sueño de cualquiera, ya sea una marca o un individuo. Pero aunque resulte decepcionante no hay una fórmula exacta de “A+B+C = vídeo viral”, no hay un secreto, y quien te cuente lo contrario miente.

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  • ¿Y, tú, Juan, que quieres ser de mayor?
  • Mmmm… youtuber.

Sí, antes los niños deseaban ser astronautas, cantantes o médicos, ahora hay una nueva profesión que se ha colado entre los deseos de los más pequeños y no tan pequeños: ser youtuber.

La razón la encontramos en que gente como PewDiePie, elrubiusOMG o Lilly Singh, quienes pueden decir que se ganan la vida en Youtube y con unos ingresos mensuales de miles y, en algunos casos, cientos de miles de euros al mes.

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Estás eufórico.

Llevas tiempo preparando el lanzamiento de tu nuevo servicio. Tienes tu comunidad, sabes que puede funcionar y que se va a vender. No necesitarás ni publicitarlo. Además has creado un vídeo promocional estupendo en el que has puesto muchas horas de dedicación y que sabes que va a impactar a tu público, ¡seguro que acabará siendo un viral!

Sin embargo, después del lanzamiento los resultados no son los que esperas. Es más tu vídeo lo han visto algunos de tus seguidores, tu madre, tu mejor amigo y como mucho algún despistado… ¿Qué ha pasado? ¿Qué ha fallado?

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Ya tenemos aquí a 2016. Aunque para algunos el año pasado no haya cumplido las expectativas y querrían perderlo de vista, para el vídeo marketing 2015 ha sido un año de gran cosecha.

Y es que el pasado año ha servido de nuevo para constatar algo que ya no se dice a media voz, que el marketing de contenidos será más y más visual. Siguen las predicciones que en 2019 el 80% del tráfico de Internet será de vídeos, algo que supone un 64% más que los datos que representaba en 2014.

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Pero si esto de empezar a crear tus propios vídeos es un plis plas.

¿Quién dijo semejante tontería?

Puede que esto es lo que pienses al ver por primera vez un editor de vídeo.

Ante ti hay un espacio oscuro, yermo e indescifrable.

Y lo peor es que no sabes por donde empezar y temes tocar el botón rojo que acabe borrando todo el material que te ha costado tanto grabar.

Que no cunda el pánico.

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Youtube RED se acaba de lanzar hace a penas algo más de una semana y ha generado tanto ruido mediático que cuesta distinguir ya a los buenos y malos de la película. ¿Qué es Youtube RED? ¿Los youtubers van a perder dinero? ¿Cuáles son los beneficios para los usuarios? ¿El modelo de anuncios ha muerto?

STOP. Vamos por partes.

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Te das cuenta que tienes que empezar a crear tu canal de Youtube cuando compruebas que no se parece en nada al de otros canales a los que estás suscrito o que has visitado.

Sí, a mi también me ha pasado de abrir una cuenta en esta plataforma, subir algunos vídeos y dejarlo desolado durante un tiempo.

Ya lo dicen en casa del herrero cuchillo de palo.

Así que ya va siendo hora de crear un canal de Youtube con el que tu madre se pueda sentir orgullosa.

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10postsvideomarketing
Después de las vacaciones vuelvo con la sana costumbre de mes a mes recopilar los mejores artículos que se han escrito sobre vídeo marketing. Aquí tienes 10 que creo que son imprescindibles para empaparse de lo que se cuece en este sector y también para aplicarlo de forma directa a los vídeos que estés creando para tu negocio.

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Al generar contenido, ya sea personal o de nuestro negocio, en una web o blog, uno de los pilares para que se viralice a través de la red es que lo compartamos.

Y las redes sociales se han convertido ya en uno de los medios de promoción de nuestros contenidos más económicos y efectivos que existen.

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videotutoriales
Al plantear una estrategia de vídeo marketing para tu negocio te habrá asaltado una pregunta.

¿Qué tipo de vídeos hago?

Es posible que lo que quieras es hacer un vídeo explicativo de tus productos o servicios, usando, por ejemplo, animaciones, motion graphics para hablar con propiedad. Pero, ¿y si no tienes conocimentos técnicos o si no tienes suficiente presupuesto para contratar un profesional?

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¿En cuántas redes sociales estás? Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Linkedin, Snapchat… La lista es interminable y no hay año que no surja un nuevo actor en este poblado ecosistema social.

Así que si ya has grabado un vídeo o tienes varios en la recámara puede que te estés preguntando dónde subirlos. ¿En todas las redes posibles? ¿Sólo en Youtube?

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Este mes no ha traído grandes novedades en el sector del vídeo marketing como sí que pasó en el primer trimestre del año como el boom de Meerkat o la aparición de las Youtube Cards. Sin embargo, sí que se han publicado grandes artículos que vale la pena echarles un vistazo e incluso guardarlos como favoritos.

¡Aquí los tienes!

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Esta pregunta puede resultar una obviedad pero, en realidad, no lo es.

Creo que no haría falta ningún tipo de estudio para obtener las respuesta de la mayoría: Youtube. ¿Me equivoco? Es cierto que pocos se cuestionan el subir o no sus vídeos en esta popular plataforma, pero sería un error no contemplar otras posibilidades que hay en el mercado.

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¿Qué hace que un vídeo sea efectivo? ¿Cuál es la fórmula para que cautive y se visualize de principio a fin?

En esto del mundo audiovisual, como en muchos otros campos, no valen las expresiones científicas como E=mc2. Lo cierto es que hay una parte de magia, de aquello inexplicable que logra que el vídeo funcione. Sea porque resulta divertido, empático, sobrecogedor…

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Mayo se ha ido y con el bastantes artículos de vídeo marketing a tener en cuenta. Para que no se pierdan y cuentes con la información necesaria de lo que se mueve en este sector repaso un mes más aquellos posts más interesantes y que merecen una segunda lectura. Snapchat, visual storytelling, youtubers, estadísticas…

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Parece lejano el día en que Youtube estaba prácticamente solo en el mundo del vídeo.

Cada vez más compañías, sobre todo redes sociales, están incorporando en su estrategia el vídeo.

¿Una manera eficaz de conectar con el usuario de hoy día? ¿Apuesta por un contenido más audiovisual? Sea lo que sea la compañía de Google tiene ahora que repartirse el pastel con Vine, Instagram, Facebook, Twitter… y ahora también Pinterest y Spotify.

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El autor del increíble vídeo “Watchtower of Turkey” contaba en una entrevista sobre el proceso de creación de la pieza audiovisual, que para él, el audio y la música representan el 80% de los vídeos. Y no es para menos, porque la verdad aunque en un principio creamos que en el vídeo lo que cuenta por encima de todo es la imagen, no es así. En mi opinión, el pastel quedaría repartido en un 50% por la música y el sonido, 30% imagen y 20% storytelling.

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Tu marca está presente en las redes sociales, cuenta con una web e incluso tiene un blog donde informa de novedades y ofrece información de interés, envía de forma regular una newsletter, dedica esfuerzos a elaborar textos atractivos y que conviertan… Todo esto está muy bien, es básico para que tu negocio funcione y así construir la relación con tu público. Sin embargo, existe una herramienta con la que lograrás conectar con tu audiencia de una forma más rápida y eficaz: los vídeos.

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Ya estamos de nuevo con el recopilatorio mensual dedicado a seleccionar los posts más interesantes en materia de vídeo marketing. Abril no ha dejado grandes noticias en el sector pero sí contenido de gran valor para que lo apliques enseguida en la creación de piezas audiovisuales para tu negocio. Guías, entrevistas, consejos…¡Feliz lectura!


Los 10 mejores artículos de vídeo marketing (Edición abril)


1. Cómo optimizar tus vídeos en Youtube

Un artículo recordatorio que siempre vale la pena tener a mano. Y es que no me cansaré de recordártelo, el SEO también es una parte imprescindible de tu estrategia de vídeo marketing. Una vez has subido el vídeo a la plataforma debes optimizarlo para asegurarte que sea encontrado por tu audiencia. Presta especial atención a elaboración de la lista de palabras clave para añadirlas al título, descripción, etiquetas… sin olvidar, de promocionar el vídeo en redes sociales y en tu web o blog.

 

2. ¿Qué móvil tiene la mejor cámara?

mejor-camara-movilA estas alturas, quizá te plantees si vale la pena usar un smartphone para grabar tus vídeos. Pues, la respuesta es que puedes obtener unos resultados de gran calidad, así que puede ser una perfecta alternativa a una cámara réflex o videocámara. Pero, ¿cuál escoger? Ángel Jiménez desgrana los pros y contras de las cámaras de los smartphones más novedosos, sobre todo se fija en la fotografía, pero las características valen igual a la hora de capturar vídeo.

 

3. Haz tu primer vídeo demostrativo paso a paso

Este tipo de vídeo es básico para casi cualquier empresa que comercialice productos, ya que es una manera excelente de mostrar a tu público qué puede hacer tu producto por ellos, en qué puede ayudarles, qué características tiene… Es una prueba de su valor y ofrece confianza. Para guiarte y animarte a que hagas tu primer vídeo demostrativo échale un ojo al artículo de Cristian Worthington, que te aconseja paso a paso y te cuenta su propia experiencia.

 

4. 5 consejos valiosos para crear vídeos con infografías

Los vídeos realizados a partir de diseños animados están de moda, son los llamados “motion graphics”, y gustan tanto porque son fáciles de entender, entretenidos, dinámicos y muy visuales. Y se usan mucho, en especial, en el terreno de las infografías cuando entran datos, números y hechos… En este artículo de Vidyard se desgranan los 5 elementos clave para que un vídeo de estas características funcione.

5. El futuro y presente de la promoción online es el vídeo

Jimmy Pons, emprendedor del sector turístico y la innovación, parece que lo tiene claro. La promoción online pasará cada vez más por la imagen, el vídeo, el microvídeo y la fotografía. En esta interesante entrevista destaca el papel cada vez más importante que tendrá la comunicación visual sobre todo en lo que queda de año.

 

6. Herramientas gratuitas para hacer streaming

Con el boom en los últimos meses de Periscope y Meerkat el live streaming vuelve a estar en boca de todos. Y parece que esto que cualquiera pueda retransmitir en directo lo que está ocurriendo cobra cada vez más sentido. Sin embargo, hay otras muchas alternativas y gratis para hacer streaming como Ustream o Google Hangouts. Descubre las ventajas y desventajas de cada una de ellas.

 

7. E-book para aprender a utilizar Periscope y Meerkat

Hablando de vídeo streaming este libro gratuito te va a venir genial, eso sí, para utilizar las dos aplicaciones más interesantes del momento en este campo: Periscope y Meerkat. Descárgalo y aprende qué es el vídeo streaming y por qué es importante, las diferencias entre las apps mencionadas y otras del mercado, ejemplos de buenas prácticas, cómo usar el live vídeo en tu estrategia…

 

8. Grandes campañas de vídeo marketing

Para poder crear cualquier cosa se necesitan referentes. Así que si estás empezando a perfilar tu estrategia de vídeo marketing este post te va a ayudar. En él encontrarás 7 brillantes campañas que han utilizado el vídeo de una forma inteligente y eficaz. De cada una de ellas, además, se puede extraer un sabio consejo que podrás aplicar en tus vídeos.

9. La anatomía del vídeo perfecto

youtubedummies¿Qué es lo que hace que un vídeo sea bueno? ¿Qué ingredientes necesita para que funcione? Algunas de las respuestas las encontrarás en este artículo. Más que dar las claves básicas para que tu vídeo triunfe, se focaliza en lo indispensable, y en todo aquello que debes evitar para que tu vídeo se acabe convirtiendo en un fracaso.

 

10. Youtube para dummies

Parece que esta famosa colección de libros ya tiene entre sus filas uno dedicado al vídeo online. Rob Ciampa y Theresa Moore de la compañía de vídeo marketing, Pixability, han sido los encargados de escribir el manual que te enseña, entre otros, a construir tu propio canal, crear buenos vídeos, expandir tu audiencia y monetizar tu canal.

 

Hasta aquí el recopilatorio de los mejores artículos de vídeo marketing del mes de abril. ¿Encuentras a faltar alguno? ¿Te gustaría que seleccionara posts de un tema en concreto? ¡Pídelo en los comentarios!

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Una cosa es hacer vídeos por puro placer y, otra muy distinta, es hacer vídeo marketing. La diferencia básica entre las dos es que en la primera no existe ningún tipo de estrategia y, en la segunda, es clave. Sabiendo que el vídeo es una poderosa herramienta para poder llegar a nuestro público contar con una hoja de ruta desde el principio es básico para conseguirlo de una forma eficaz y más rápida.

Y para elaborarla se deben definir y poner sobre papel todas las partes implicadas en el proceso. Sin ello, nuestro vídeo andará sin rumbo y lo más probable es que no llegue a buen puerto. En esta etapa del vídeo marketing, la de la estrategia, lo mejor es desarrollarla a través de preguntas que vayan al grano y aclaren cada paso a dar.

Las que he seleccionado son 32 bastante generales y adaptables a cualquier estrategia de vídeo marketing. Sin embargo, lo mejor es que las reformules e incluso te plantees otras más ajustadas a tu caso.


32 preguntas esenciales para tu estrategia de vídeo marketing


Concreta un objetivo

Estas puede que sean las preguntas más importantes, ya que es a partir de ellas que se construyen los demás pasos: ¿Qué quieres conseguir? ¿Dar a conocer tus productos y/o servicios? ¿Vender más?¿Atraer tráfico a tu web? ¿Contar la historia de tu empresa?

objetivo_video_marketingAunque puede parecer una obviedad a estas altura, lo recuerdo, por si hay algún despistado en la sala, los vídeos (dentro de una estrategia, claro) no se hacen por el mero gusto estético, para que queden bonitos o porque el vecino también tiene uno. Si te has decidido a crear un vídeo/s para tu negocio este debe tener una justificación y te deberá aportar algún tipo de beneficio. Ya sea conseguir un mayor reconocimiento para tu empresa, conseguir potenciales clientes o incrementar tus ventas.

Todo esto lo puede conseguir el vídeo, incluso más rápido que otros tipos de contenidos, pero tiene que responder siempre a un objetivo concreto.

Define a tu público

define_publico_video_marketingLo más seguro es que ya tengas perfilada a tu audiencia. No obstante, tu estrategia de vídeo marketing puede estar enfocada solo a una parte de ella o quizá busques abrir nuevos segmentos de mercado. Sea como sea, plantéate primero: ¿Quiénes son? ¿Qué edad tienen? ¿Cuáles son sus intereses? ¿Dónde viven? ¿Qué problemas necesitan solucionar? ¿En qué puedes ayudarles?

Estas respuestas te ayudarán mucho a definir otras partes de la estrategia. Por ejemplo, si tu público son jóvenes esto marcará de forma irremediable el canal de difusión (Snapchat, Youtube…) y el formato (vídeos cortos y directos).

Escoge el tipo de vídeo

Sabiendo ya cuál es tu objetivo y el perfil de tu público te será mucho más fácil optar por un tipo de vídeo u otro: ¿Vídeo explicativo? ¿Tutoriales? ¿Una pieza que utilice el storytelling? ¿Vídeos cortos tipo “vines”?

Seleccionar el formato a utilizar es muy necesario para cerrar la etapa de conceptualización previa y ponerse manos a la obra. Cada formato tiene sus características y tempos que marcarán aspectos como: el storyboard, elementos gráficos, equipo necesario…

¡A grabar!

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Es el momento de grabar tu vídeo, pero antes de apretar el “REC” debes hacerte otra serie de preguntas: ¿Qué equipo necesitas? ¿Dispones ya de material para realizar tu vídeo? ¿Has preparado el guión? ¿Con qué programa lo vas a editar? ¿Vas a añadir efectos, títulos, música…?

Saber todo esto de antemano te facilitará mucho el trabajo y lo harás con mucha más diligencia y eficacia. Créeme habiendo definido todo aquello que necesitarás para poder crear tu vídeo irás mucho más rápido y te ahorrarás quebraderos de cabeza.

Optimiza tu vídeo

Como te voy recordando de post en post hacer un vídeo no se acaba cuando lo subes al canal escogido, si no que la estrategia se extiende más allá. En esta fase necesitas que tu vídeo indexe bien en Google para que sea encontrado con mucha más facilidad y a la vez dotarlo de elementos para dirigir tráfico hacia tu objetivo. Para conseguirlo responde a: ¿Cuáles son las palabras clave del contenido? ¿Le has dado vueltas para crear un título atrayente? ¿Qué vas a mencionar en la descripción? ¿Has definido el “call to action”?

Promociónalo

Los canales a través de los que vas a difundir tu vídeo guardan mucha relación con tu objetivo y tu público. Es decir, por mucho que lo promociones en determinado canal, si en él no se encuentra tu audiencia, lo más seguro es que no acabes consiguiendo lo que buscabas en tu estrategia. Así que cuestiónate lo siguiente en base a los dos primeros puntos: ¿En qué canales vas a difundir tu vídeo? ¿Con qué frecuencia? ¿Vas a contactar con influencers? ¿Tienes pensado si realizar o no social ads?

Analiza los resultados

analisis_resultados_videomarketingBien, has llegado al paso final de tu estrategia y donde todo vuelve a comenzar. Es el momento de analizar qué tal ha funcionado preguntándote lo siguiente: ¿Has cumplido el objetivo? ¿Cuántas visualizaciones ha tenido tu vídeo? ¿Los usuarios lo han visto hasta el final? ¿Cuáles han sido las fuentes de adquisición: Google, Twitter, referencias…?

Es momento también para localizar los errores, ver en qué se está fallando y rectificarlo. De ahí lo de volver a empezar. Quizá, por ejemplo, crear otro vídeo ajustado a los resultados obtenidos u optar por otros canales de difusión si has visto que los que has seleccionado no funcionan.

Ahora es tu turno, coge papel y lápiz o en el mismo ordenador, como te sientas más cómodo, y empieza a responder estas preguntas y perfilar tu estrategia de vídeo marketing. ¡Ah! Y no te olvides de comentarme cómo te ha ido y qué dudas tienes en el apartado de comentarios.

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¿Cómo crear un vídeo explicativo para tu marca y que convierta?


Tanto si tu negocio acaba de arrancar como si ya estás en el mercado tu estrategia de marketing debería contar con un vídeo explicativo. Y es que este tipo de vídeo es imprescindible, no puede faltar, aunque después te inclines por otro tipo de piezas audiovisuales.

 

Pero, ¿por qué es tan importante tener un vídeo explicativo?

 

Por varias razones:

  • Logra explicar en un máximo de 2/3 minutos la esencia de tu empresa. En este vídeo debes ser capaz de sintetizar el corazón de tus productos y/o servicios. ¿Para qué sirven? ¿Cómo funcionan? Y lo más básico: ¿qué problema solucionan a tus clientes?
  • Son entretenidos. Aunque se puede hacer un vídeo explicativo sin el uso de animaciones, valiéndose de otras armas, como el humor, la verdad es que el uso de tipografías, iconos y gráficos suele funcionar mucho mejor para lograr una buena comprensión del público. Este tipo de vídeo tan socorrido en los últimos años se podrían llamar también “infografías dinámicas”. Elementos visuales, sencillos, directos y muy fáciles de entender.
  • Aumenta la tasa de conversión. Bastantes estudios apuntan que los usuarios son más propensos a comprar un producto después de ver un vídeo explicativo. Esto se debe a que con ellos, el público logra una mayor comprensión y conexión con el producto, y dispone entonces de razones de peso para decidirse a comprarlo. Recuerda los inicios de Dropbox, compañía que empezó con una web con un solo botón y un vídeo explicativo, el que le ayudo y mucho a su crecimiento exponencial.

No es de extrañar que con estas ventajas sea el tipo de vídeo favorito entre las empresas. Hace unas semanas recogía en el blog los últimos datos del estudio de Wyzowl, destacando que el 59% de los profesionales se inclina más por los vídeos explicativos con animaciones.

Por otro lado, si nos fijamos en el terreno de las start-ups hay pocas que no cuenten con un vídeo explicativo al salir al mercado. Y es que como he comentado es una forma excelente de resumir tu negocio en pocos minutos, como si de un “pitch elevator” se tratara, y causando así un mayor impacto en el público potencial.

El vídeo explicativo de principio a fin

 

Si ya te has decidido a crear este tipo de contenido audiovisual para tu negocio tienes dos posibilidades: hacerlo tú mismo o encargárselo a una agencia o profesional. El primer caso, obviamente, es mucho más económico. En el post “Crea vídeos online DIY para tu negocio” expliqué las herramientas que existen en el mercado para producir vídeos explicativos con un coste reducido y sin conocimientos técnicos.

Ahora bien, aunque los resultado son buenos y te sacan de un apuro cuando estás empezando, tu vídeo hecho con estos medios puede pasar inadvertido. La razón es lógica, cada vez se apuesta más por el vídeo, y el explicativo es el primero de la lista. Por tanto, un contenido que tiene todas las papeletas para ser compartido y conseguir un engagement alto, puede pasar sin pena ni gloria entre tanta marea informativa.

Así que tu vídeo tiene que destacar y ser único, y eso no se logra con una plantilla y pareciéndote al vecino.

 

Aunque más allá de cuidar el aspecto visual, hay otras consideraciones clave a la hora de afrontar la creación del vídeo:

  • Escribe un buen guión. Sin él estás perdido y tu vídeo no tendrá ningún sentido. El llamado script tiene que contener todo lo que va a contar la pieza: resumir en una frase, a ser posible, a que se dedica tu empresa; explicar el problema que tienen tus usuarios y enseñar como lo resuelve tu producto y/o servicio, mostrando a la vez sus características y aspectos más remarcables. Asimismo, el vídeo tendrá que responder las objeciones principales de tus potenciales clientes.

CrazyEgg Animated Video from Demo Duck on Vimeo.

  • Piensa en incorporar una voz en off. Es difícil encontrar un vídeo explicativo que no cuente con una narración, ya que hará que el contenido sea más llevadero, logrará captar la atención del público y ayudará a la comprensión del mensaje.
  • Añade la llamada a la acción y una propuesta de valor. Aunque no es exclusivo de los vídeos explicativos es algo que no puedes olvidar. El objetivo primero de este tipo de contenido audiovisual es lograr que tus clientes comprendan a la perfección cómo tus productos y/o servicios pueden ayudarles y por qué los necesitan. Ahora bien, una vez conseguido el final del vídeo debe invitarles a realizar alguna acción ya sea suscribirse o comprar, por ejemplo. Y, por otro lado, ofrecerles tu propuesta de valor, una garantía, con la que ganarse su confianza. Puede ser una prueba gratuita durante unas semanas, una promoción, descuento, reembolso del dinero de compra…

Y tú, ¿estás pensando en hacer un vídeo explicativo para tu negocio? ¿Crees que lo necesitas para vender? ¡Comparte tu opinión en los comentarios!

 

ingredientes-storytelling-videosHace unas semanas hice una pequeña introducción sobre qué era el storytelling, cómo usarlo en tus vídeos, qué claves existían para que funcionara y algunos ejemplos para que te sirviesen de inspiración. Así que si aún no lo has leído, para un segundo y ve directamente al post.

¿Ya estás de vuelta?

Bien, porque esta podría ser una segunda parte del primer post. En ella voy ahondar mucho más en cómo explicar tu historia.

Porque sé que es muy fácil decir que la historia tiene que emocionar y conectar con tu público, ¿pero cómo hacer que esto ocurra? ¿cuáles son los ingredientes que hacen que nos engachemos a una historia y queramos saber más y más?

La respuesta está en los libros, en las películas, en las series de televisión o los videojuegos.

Lo cierto es que muchas de las fórmulas de las que se vale y se ha valido siempre la narrativa son perfectamente válidas para introducirlas en los vídeos de tu empresa.

El secreto está en el arte de contarlas.

¿Cuántas películas has visto con el argumento de chico conoce a chica y se enamoran? ¿O novelas donde un héroe tiene que superar mil y una aventuras hasta conseguir lo que quería? De ejemplos hay muchos pero cada historia es diferente.

Por ejemplo, “Cuando Harry encontró a Sally” o “Dirty Dancing” parten del mismo patrón de historia de amor, pero son completamente distintas, una les gustará más a unos y la otra a los demás. ¿Por qué? Sencillamente por la forma en que se cuentan y donde intervienen, el entorno, sus problemas, vicisitudes, la música…

 

La lista es larga. Por eso aquí tienes los…


5 ingredientes mágicos del storytelling para aplicar en tus vídeos


1. El sujeto como hilo conductor

 

En general, toda historia tiene un protagonista. Sí que es verdad que puede ser una historia coral, con varios personajes principales, pero lo más común es que el peso de lo que se cuenta recaiga en un solo individuo. En esencia es el que lleva la voz cantante, el que nos cuenta todo lo que vive y siente, nos permite ver a través de sus ojos.

Este tipo de recurso puede que sea el favorito de los vídeos corporativos. Siendo el jefe de la empresa o algún alto cargo quien se dirige al espectador para explicar las maravillas de su producto.

Pues lo siento, pero esto no funciona.

Lo que sí funciona es lo que hizo Blendtec o Dollar Shaves Club. Siempre los pongo como ejemplos pero es que realmente lo hicieron muy bien. En sus vídeos el peso recae en un solo sujeto, quien es el encargado de conducir el discurso.

En ambos casos se valían del humor para resaltar las bondades de su producto, lo que provocaba un impacto menos publicitario y negativo, y los convertía en un contenido visual altamente entretenido.

Así que tú puedes ser la cara visible en los vídeos de tu empresa, pero no seas un “spammer”, ofrece información de valor a tus usuarios y haz que pasen un buen rato.

 

2. Orden cronológico

 

Si la historia de tu marca es amplia o cuenta con muchos hitos destacables una forma comprensible y entrañable de explicarla es valiéndote del un orden cronológico. ¿Recuerdas el vídeo de “The Lego Story”? Una narrativa redonda: grandes personajes, un problema que solucionar, momentos emocionantes y un final feliz.

No obstante, no todo tiene porque seguir un orden lógico, ya que corres el riesgo de aburrir, puedes hacer uso de flash backs, recordando hechos importantes que marcaron a tu negocio, o incluso explicar tu historia al revés. La película “Memento” de Cristopher Nolan es un gran ejemplo, donde la historia empieza por su final, y hasta que no la acabas de ver no la llegas a entender.

Algo más cercano al mundo del vídeo marketing es la experiencia que realizó Gap en Instagram. Vídeos cortos y que explicaban una historia de amor extraña que cobraba sentido cuando se reproducía en loop, una y otra vez.

Una genial idea para mantener a tu audiencia pendiente de lo que les estás contando.

 

3. Generación de expectativas

 

No hay nada que me desencante más de cualquier historia, que saber por adelantado lo que va a pasar o como va acabar.

Es decir, que sea previsible.

Otra manera de mantener las expectativas de tu público es precisamente siendo lo contrario: imprevisible. O al menos no enseñarle al espectador todas las cartas de buenas a primeras. La serie “True Detective” se valió de ello en sus primeros episodios, ya que no sabes bien el por qué están entrevistando a los dos exdetectives, interpretados por Matthew McConaughey y Woody Harrelson. Hasta que no pasan unos cuantos capítulos el espectador no descubre el verdadero motivo.

Este “estar en vilo” es básico para que una historia funcione.

Con esto no te digo que tu vídeo tenga que parecer un thriller policíaco, para nada, pero sí que algo de misterio y expectativa tiene que tener.

Fíjate en estos títulos de apertura para el festival “Typomad” de Madrid. Bien podrían haber hecho una pieza con los nombres de los participantes. Sin embargo, lo que te hace verlo hasta el final, más allá de la belleza creativa y lo bien hecho que está, es porque los nombres se descubren de maneras bien curiosas y tienes ganas de ver el siguiente, y el otro, y el otro…

Typomad 2014 – Opening Titles from Jeroen Krielaars on Vimeo.

4. La solución a un problema

 

Solo hace falta observar un poco cualquier película o libro para descubrir que casi siempre hay un problema que solucionar y que complica la trama, ya sea un malentendido, un crimen, un cambio de situación para el personaje…Y a lo largo de la historia somos espectadores de cómo los protagonistas dan con la solución.

De hecho, logramos conectar con las historias porque nos sentimos cercanos a lo que cuentan y buscamos muchas veces respuestas a lo que vivimos.

Ofrecer a tus usuarios cómo tus productos y/o servicios les resolverán un problema de su vida cotidiana hará que tu contenido sea mucho más valioso y te ganes su confianza.

También he hablado bastante en otros posts de los “Vines” de Lowe’s, que dan pequeños y divertidos trucos para el mantenimiento del hogar usando siempre los productos de su tienda.

 

5. Un final “cliffhanger”

 

Este término se utiliza cuando en cualquier tipo de obra, ya sea serie de televisión, película o libro, su final acaba de una manera impactante para generar en la audiencia la intriga necesaria para que espere con ansia la siguiente entrega.

Es decir, cuando dejan al público literalmente al borde de un acantilado.

Esa sensación que habrás experimentado millones de veces, sobre todo en series como Lost, donde cada capítulo acababa en un “cliffhanger”, también puedes aplicarlo a tus vídeos.

Por ejemplo, mira el uso que le dio la compañía canadiense Manulife, que lanzó una campaña de anuncios que se valían de esta técnica. Los vídeos no acababan nunca la historia, sino que invitaban a saber su final en su sitio web. Lo que derivó en un aumento impresionante del tráfico a su web y del tiempo que el usuario pasó en ella.

¿Crees que puedes añadir alguno de estos ingredientes a tus vídeos? ¿Se te ocurre algún otro?

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Sigo con la costumbre empezada el mes pasado de recopilar lo más destacado del mundo del vídeo marketing. Aquellos artículos que considero de obligada lectura y que hablan de temas que necesitas tanto si ya te has arrancado en esto de la producción de contenido audiovisual para tu negocio como si lo estás considerando.

 

¿Empezamos?


Los 10 mejores artículos de vídeo marketing (Edición marzo)


1. Consejos para alcanzar a tu audiencia en Youtube

Gran parte, por no decir casi todas, las estrategias de vídeo marketing pasan por Youtube. Pero bien, una vez tienes el canal y un volumen importante de contenido, ¿cómo llegas a tu público? ¿Qué hacen los youtubers para que sus canales sean más atractivos? ¿Cuáles son las tácticas para promocionar tu marca? Encontrarás las respuestas en el artículo de ReelSeo.

 

2. ¿Qué plataforma escoger para tus vídeos?

A la hora de alojar nuestros vídeos no solo podemos escoger Youtube o Vimeo, por poner los ejemplos más conocidos, sino que hay plataformas específicas para hacer vídeo marketing. Un ejemplo podría ser Wistia o Vidyard, que te permiten llevar al dedillo las métricas y análisis de tus contenidos audiovisuales. Medir su efectividad, incrementar tu índice de leads y que estos sean de calidad, escalar tu negocio… ¿Pero qué tienes que tener en cuenta a la hora de escoger una u otra?

 

3. 5 anuncios “pre-roll” de Youtube que son todo un ejemplo

Sí, admítelo, cuando vas a ver un vídeo en Youtube tienes el dedo puesto en el “Skip ad” para omitir el anuncio en cuanto se acabe la cuenta regresiva. Pueden llegar a ser muy pesados, pero en este post descubrirás que también pueden ser una gran oportunidad para tu negocio si sabes utilizarlos con ingenio. Fíjate en estos 5 ejemplos no hay ninguno de ellos que merezca que lo omitas.

4. ¿Dónde encontrar la música que tu vídeo necesita?

Una de los aspectos a la hora de crear un vídeo que puede dar bastantes dolores de cabeza es que música poner. Encontrar canciones que peguen con lo que quieres contar, y que encima sean gratuitas y de uso comercial puede ser algo caótico. El fotógrafo Joan Vendrell hace una breve selección de algunas indispensables para tener en mente en tus próximos vídeos.

 

5. La revolución de Meerkat

¿Qué es Meerkat? ¿Esa app de vídeo streaming que parece estar en boca de todo el mundo y que logró poner de los nervios a Twitter? Razones no le faltan y es que a principios de marzo se lanzaba Meerkat y en 3 días consiguió 15.000 usuarios registrados. La idea es sencilla retransmitir cualquier cosa, desde tu día a día a un evento de tu marca, y solo para tus seguidores de Twitter. Pero mejor que te lo cuenten los chicos de 40defiebre.

 

6. Guía para usar las nuevas “Youtube cards”

Anotaciones de YoutubeAplicar las anotaciones de Youtube en tus vídeos puede ayudarte entre otras cosas a aumentar tus suscriptores y generar tráfico hacia tu web. Funcionan muy bien en su versión “desktop” pero no para dispositivos móviles. Es por ello que se han creado al fin las “Youtube cards”, que una vez ofrezcan las mismas o más funcionalidades que las anotaciones, estas últimas desaparecerán. La verdad es que prometen mucho, en esta guía te enseñan cómo crearlas.

 

7. ¿Por qué el vídeo blogging es de gran valor para tu negocio?

Si tienes un blog puede que te hayas planteado alguna vez complementar tu post con un vídeo, ya sea un vídeo tutorial o una animación explicativa. O incluso puede que te sientas más cómodo ante una cámara que frente a una hoja en blanco. En este artículo sabrás cómo empezar hacer vídeo blogging y por qué te aportará grandes beneficios.

 

8. El vídeo efímero de Snapchat

video-snapchatCada vez empiezan a haber más actores en esto del vídeo marketing. Si hace unos años estaba casi monopolizado por Youtube, y le siguieron Instagram, Vine, Facebook y Twitter. Ahora son Meerkat y Snapchat las dos grandes tendencias. Si aún utilizas esta app de mensajería y de fascinación adolescente, este artículo te va a venir genial. Y es que también hay un claro potencial para las marcas, la capacidad de contar historias efímeras con texto, vídeo y fotos ha cautivado a la CNN o MTV. Nuevas herramientas para el storytelling.

 

9. Tips para crear el mejor vídeo

¿Qué hace que un vídeo te llame la atención y otro no? ¿Cuáles son los ingredientes indispensables para que funcione? No hay fórmula mágica, pero la reportera Alexandra García, que trabaja en el New York Times, y que de esto sabe un trecho, extrae 10 consejos para producir un buen contenido audiovisual en los medios digitales. Y estos tips son válidos para cualquier sector, no solo el de los periódicos online.

 

10. Twitter contraataca con la app Periscope

Después del lanzamiento a finales de mes de la app Periscope para retransmitir vídeo en Twitter, no se sabe cuál será el futuro de Meerkat. Son competencia directa y se tendrá que ver con cuál se quedan los usuarios. Por ahora, esta nueva app presenta un diseño muy cuidado y funciones destacables, habrá que esperar.

 

¿Qué te ha parecido la selección de marzo? ¿Crees que falta algún artículo?

¡Ponlo en los comentarios!

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Quizá uno de los mayores mitos que arrastran los vídeos es que hacerlos es caro. ¡Error!

Pongamos las cartas sobre la mesa:

  • Crear vídeos no significa hacer una superproducción de Hollywood o un anuncio que salga en televisión.
  • Existen infinidad de herramientas con las que empezar a producir contenido audiovisual de gran calidad y a precios ajustados.
  • No hace falta ser un experto, haber trabajado de ello o tener conocimientos técnicos, aunque todo ayuda.

Habiendo aclarado estos principios, hay que tener en cuenta que hacer un vídeo hoy es mucho más fácil de lo que era antes porque disponemos de grandes soluciones tecnológicas a nuestro alrededor. Eso sí, es obvio que si queremos obtener un gran resultado tanto en el diseño del vídeo como en la estrategia de vídeo marketing tenemos que contar con profesionales.

Sin embargo, para casos en que nuestro presupuesto es limitado y/o necesitamos producir un gran número de vídeos, donde el contenido tiene que ser prioritario sobre la calidad técnica, podemos hacer uso de las herramientas actuales y crear nuestros propios vídeos nosotros mismos.

Y una de estas herramientas la llevamos en el bolsillo y es nuestro smartphone. Ya sea iPhone, Android o Windows Phone si permite grabar vídeo al menos en HD (720p) ya tienes una cámara muy potente para empezar. Además, hay muchos gadgets que mejorarán cualitativamente tus creaciones como trípodes, objetivos, micrófonos, luces…

 

Pero a la hora de editar tu material, ¿qué opciones hay?

 

Pues, o bien descargas los vídeos en tu ordenador y los montas con programas de edición como iMovie, Movie Maker o más profesionales como Adobe Premiere o Final Cut. O lo haces directamente desde tu smartphone con alguna de las aplicaciones que están en el mercado.

Y para que no te pierdas entre todas ellas, que hay muchas, y gastes tu tiempo en vano probando una tras otra, he seleccionado 7 de las aplicaciones más interesantes para Android e iPhone. ¡Ah! Y casi todas ellas gratuitas.


7 aplicaciones poderosas para editar vídeos con tu smartphone


1. Videolicious

El potencial de esta app para iPhone está en que permite hacer una edición muy intuitiva y donde se da importancia a la historia. Es muy útil para casos en que nos grabemos a nosotros mismos y queramos intercalar durante el discurso otros vídeos relacionados. En este caso solo tendremos que ir seleccionando los clips deseados y ver al instante el resultado final. Muy interesante para el uso periodístico, documental, vídeos de viajes, vídeo currículum… Además, también incluye la función de poner música.

2. Magisto

Lo que diferencia Magisto del resto de aplicaciones de esta lista es que aún es casi más fácil editar vídeos, de hecho es casi mágico. Porque lo que hace esta aplicación es que una vez seleccionas los vídeos con los que quieres hacer la pieza final, los analiza y escoge las mejores partes para después juntarlo en único clip. También te ofrece la posibilidad de escoger el estilo de tu vídeo que definirá el look final: “indie”, “verano”, “adrenalina”… así como la música que lo acompañará y su duración final. Si no quieres sufrir mucho con la edición y ganar rapidez esta es tu app. Disponible para iPhone y Android.

3. iMovie

El popular editor de vídeos para Mac también tiene su versión para móviles iOS, aunque es de pago. No obstante, si quieres tener un control absoluto de tus creaciones, editarlas según tu criterio y no el que viene predefinido de la app, y así lograr un resultado mucho más profesional es una buena opción. Además de contar con un timeline donde se organiza el montaje de la pieza final, también ofrece gran variedad de acabados con posibilidad de añadir efectos, filtros, transiciones, texto y música y de exportar los vídeos en HD 1080p.

 

4. Youtube Capture

Si tu estrategia se basa sobre todo en Youtube, una app que te facilitará compartir tus vídeos en esta plataforma es Youtube Capture. Solo disponible para iPhone, con ella puedes crear una historia con tus vídeos o grabar cualquier momento y editarlo al instante con las funciones de recortar y reordenar. Como en las otras aplicaciones también permite añadir una banda sonora.

 

5. Videoshow

App para Android e iPhone con muchas posibilidades. Desde cortar los clips de vídeo, escoger el estilo, dibujar encima, poner títulos o emoticonos, música de fondo o doblar el vídeo con tu propia voz y añadir transiciones y efectos. Otra funcionalidad que también puede serte muy útil es que puede transformar vídeos que tengas descargados en tu teléfono a .mp3, y así usarlos como audio en tu vídeo.

 

6. Animoto

También disponible para Android e iPhone, es bastante similar a la app de Magisto. Te permite crear vídeos a partir de fotos o pequeños clips, añadirle un estilo determinado y ponerle música y texto. El control sobre el vídeo es por tanto mínimo, aunque es muy útil como te he comentado antes para casos en que valores más la rapidez y el hecho de no necesitar ningún tipo de conocimiento técnico.

7. Cameo

Lo que ofrece esta aplicación solo para iPhone es parecido a lo que puedes encontrar en las demás, pero hay algunas características que la hacen muy interesante. Por un lado, puedes editar tus vídeos con otras personas, y de esta manera trabajar en equipo en el mismo proyecto y compartir material. Esto posible porque la app guarda tus vídeos en la nube, de manera que no llena la memoria de tu smartphone. Quizá la parte más negativa es que los estilos que te permite añadir ya llevan incorporados una serie de efectos y filtros, lo que determinará sin que puedas hacer nada el acabado final de tu vídeo.

¿Has utilizado alguna de estas apps para crear tus vídeos? ¿Conoces otras de interesantes? ¡Compártelas en los comentarios!

videos-testimonialesAdmítelo las opiniones de los demás te influyen.

Puede que no te des cuenta de forma consciente, pero sí. Lo que comentan tus amigos, familiares, conocidos, vecinos o incluso compañeros de trabajo, sus valoraciones, tienen un efecto en tus actos.

Aunque pensándolo bien ahora ya no hace falta que tengas ningún tipo de relación con una persona para que tengas en cuenta su opinión. ¿Cuántas veces has reservado una estancia en un hotel leyendo antes los comentarios? ¿O has ido a un restaurante porque has visto que tenía muchas valoraciones positivas?

 

Es lo que se llama “prueba social” y es la llave para aumentar tus ventas.

 

Los testimoniales son un factor muy importante cuando el usuario tiene que tomar una decisión de compra. Saber lo que otras personas opinan sobre su experiencia con el producto o servicio son esenciales para acabar de convencer a potenciales clientes. Comprobar los beneficios que ha comportado en otros usuarios hacen que la balanza se incline más hacia la acción de compra.

Así que si en tu negocio aún no has preguntado a tus clientes cuál es su opinión sobre tu producto o servicio estás perdiendo una gran oportunidad. La ocasión que sean tus clientes actuales los que te ayuden a vender a tus prospectos.

Incluir en tu landing page o web testimonios generará más leads que si no los hubieras añadido.

Algunos datos para que te convenzas

  • El 90% de los consumidores admiten que sus decisiones de compra están influenciadas por los comentarios que han encontrado en internet.
  • El 63% de la gente es mucho más propensa a comprar un producto de un sitio web si este cuenta con calificaciones y opiniones.

Puede que en este punto te surja la pregunta de por qué tienes que usar el vídeo en tus testimoniales, si puede bastar con incluir una foto, el nombre de la persona y su opinión.


Por qué los vídeos testimoniales te ayudarán a aumentar tus ventas


  • Un 64% de los visitantes de un sitio web están más predispuestos a comprar un producto después de haber visto un vídeo.
  • Los usuarios que han visualizado el vídeo se pasan un promedio de 2 minutos más en una web que aquellos que no lo han visto.

Por tanto, los vídeos testimoniales son mucho más convincentes y generan más engagement que solo el hecho de incluir texto e imagen. Así que si aún no los estás usando estás perdiendo la oportunidad de sacarle el máximo potencial a esta gran herramienta de marketing.

 

Cómo crear un vídeo testimonial paso a paso

 

Lo primero es escoger el tipo de vídeo testimonial que quieres hacer, ya que se podría agrupar en tres tipos:

  • Los creados por tus propios clientes. Es decir, se filman a ellos mismos y dan su opinión sobre tu producto y/o servicio. Como los de la empresa FreeAgent.

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  • En un formato de vídeo entrevista. En este caso, se trata de concertar una cita con tu cliente y entrevistarlo sobre su experiencia con tu marca. Podría ser el caso de los testimoniales de Airbnb, que cuentan con una página destacada en la web y que gracias al contenido audiovisual logran generar una mayor para utilizar sus servicios.

  • Historias complejas. Este es el caso de vídeos de una cierta duración en los cuales se agrupan varios testimonios y en el que se sigue un hilo narrativo. Algo que hizo el proveedor de email marketing Mailchimp.

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No seas tímido y pide su opinión

Si tus clientes han quedado satisfechos y sabes que ofreces un buen producto o servicio, ¿por qué no les pides que lo valoren? Lo más seguro es que accedan sin dudarlo y quedes bastante sorprendido de su reacción. No es tan difícil como crees y además tampoco necesitas tantos testimonios al fin y al cabo.

Eso sí no van a hacerlo por si mismos, o al menos no por norma general. ¡Así que pídeselo!

 

¿Hay que preparar la entrevista?

En el caso de optar por este tipo de vídeo serás tú quien se encargue de grabar las opiniones de tus clientes. Así que puede que te surja la duda si tienes que concretar antes de cuáles van a ser las preguntas y cómo quieres que respondan para que el vídeo quede bien. Con esto no estoy diciendo que tus clientes mientan, para nada, si no de guiarles en su forma de expresarse por si no se sienten suficientemente seguros ante una cámara.

Sin embargo, aunque es una opción práctica, soy más de la opinión de dejar que la conversación fluya y que esta sea natural y auténtica y no guionizada.

 

Consejos para la grabación

Si vas a hacer una vídeo entrevista a tu cliente intenta elegir un contexto diferente al de tu oficina. No caigas en el error de un contenido promocional, y escoge un escenario neutral, o más cercano, como la casa o el lugar de trabajo de cliente. Prioriza el ambiente donde se sienta más cómodo.

Presta especial atención también a cualquier ruido, conversaciones ajenas o sonidos que puedan perjudicar al audio final. En ese caso, pide a tu entrevistado que repita su respuesta. Lo agradecerás cuando vayas a editar el vídeo. 

 

El mejor lugar para tus testimoniales

Ahora que ya tienes el vídeo o los vídeos con las opiniones de tus clientes es el momento de decidir donde ubicarlos en tu web. Puedes crear una página, como hace Airbnb, y llenarla solo de testimonios. O también es una buena idea situarlos distribuidos por tu web, en puntos clave, como una página de ventas.

 

Y, para cerrar el post, otro ejemplo de vídeo testimonial y un poco de autobombo 😉 Es un testimonial en formato vídeo entrevista que realicé para una empresa dedicada a organizar estancias en el extranjero para aprender inglés.

¿Utilizas testimoniales en tu web? ¿Has probado de hacerlos en vídeo? ¡Cuéntalo en el apartado de comentarios!

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El estado del vídeo marketing en 2015: midiendo su eficacia


 

 ¿Cuál es el estado del vídeo marketing? 2015 está llamado a ser el año del vídeo online según todos los pronósticos. Pero ahora que ya estamos por acabar el primer trimestre, no está de más hacer un poco de balance y ver en qué punto nos encontramos y si las predicciones eran ciertas.

La empresa Wyzowl, dedicada a la producción de vídeos explicativos y al marketing de contenidos, acaba de lanzar un estudio de la industria para ver cómo los profesionales del marketing están usando el vídeo y cuáles son sus planes para este año. Con datos muy reveladores hacen una radiografía del sector que vale la pena tenerla en cuenta. ¡Toma nota de los resultados más destacados!

 

¿Qué tipo de vídeos se utilizan más?

 

Poca sorpresa en este campo, y es que el 59% de los profesionales se inclina por los vídeos explicativos con animaciones. Mientras que un 35% prefieren los vídeo tutoriales y el 33% anuncios. Los menos populares, con solo un 3,5%, son los vídeos en stop-motion.

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El auge que estamos viviendo en cuanto a vídeos explicativos animados es increíble, sobre todo en el terreno de las start-ups. De hecho, ya hay compañías dedicadas específicamente a este campo del vídeo marketing. 

Las razones son que su comprensión es muy fácil y rápida, son entretenidos y permiten crear efectos espectaculares, que en el caso de no ser animaciones seria casi imposible y muy costoso. Ahora bien, también creo que existe ya una sobresaturación de este tipo de formato.

Hacer un vídeo presentación de una empresa no tiene porque reducirse de forma exclusiva a gráficos en movimiento, y si no que se lo digan a Dollar Shave Club. Por otro lado, tampoco hay que menospreciar a la capacidad adictiva de los stop-motion, el género por el que se inclinan la mayor parte de marcas en Vine.

 

¿Cuál es la razón principal para producir vídeos?

 

Mientras que el 25% indica que lo utiliza para la generación de leads y el 23% para incrementar las conversiones. En este caso último caso me ha sorprendido que el índice no fuera mayor, ya que el vídeo marketing puede ser un factor clave para que nuestros usuarios se acaben convirtiendo en clientes.

 

¿Los vídeos son de creación propia o se externalizan?

 

La mayoría, un 40% contrata los servicios de otros profesionales, como una agencia, para llevar a cabo esta tarea. Mientras que el 34% combina las dos opciones. En este caso, estaría bien que el estudio mostrara cuántos profesionales están llevando a cabo una estrategia de vídeo marketing y de ellos quiénes externalizan su producción. Hay que tener en cuenta que no es lo mismo necesitar un vídeo de presentación de la empresa, que armar un plan de marketing, en que una serie de vídeos tengan un peso específico para la consecución del objetivo u objetivos marcados.

 

¿Dónde se alojan los vídeos?

 

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Como se podría prever un 72% los suben a Youtube, mientras que un 38% en Vimeo, aunque hay aún cierto número que los aloja en sus propios servidores, práctica que no es nada recomendable para el buen funcionamiento del site y pudiendo disponer de servicios en la nube como los que ofrece Amazon.

 

¿Cuál es la importancia del vídeo para los negocios?

 

 

Y el 68% creen que es clave para su negocio. De hecho, más de la mitad sostienen que este tipo de formato de contenidos es algo que sus clientes ya esperan de ellos y que les acaba ofreciendo una mayor comprensión de los productos y servicios de la marca. Algo que pueden afirmar ya que el vídeo marketing les está dando resultados, más del 50% considera que gracias a ello están generando más conversiones en su web y han incremento su tráfico orgánico.

Estás son solo algunas de las conclusiones más destacables del estudio sobre el estado del vídeo marketing, pero que vuelven a indicar la buena salud del sector. 

¿Qué te han parecido? ¿Las has encontrado concluyentes o hacen falta más datos para convencerte?

¡Di la tuya en los comentarios!

 

Imágenes extraídas del estudio de Wyzowl

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Hacer un vídeo con fotos y música nunca había sido tan sencillo. Crear contenido audiovisual no tiene porque ser sinónimo de grabar una escena, también podemos producir nuestros propios vídeos a partir de imágenes, dotándolas de movimiento, efectos y sonido. Tan solo con estos aspectos pasaremos de una pase de diapositivas aburrido a un vídeo atrayente.


Cómo hacer un vídeo con fotos en Youtube (Tutorial)


 De acuerdo, pero ¿cómo lo hago? No te rompas la cabeza buscando algún programa para hacer vídeos con fotos y música, déjate de softwares de edición, da igual que tengas Mac o Windows, hay una opción para todos, gratuita y online.

La tienes delante de tus narices, en tu canal de Youtube. Aunque el editor de esta plataforma no es el mejor ni de lejos, sí que nos permite hacer vídeos con fotos bastante decentes y que nos pueden sacar de un apuro o ser el empuje perfecto para producir los primeros contenidos de tu canal.

 

¿Para quién es esta opción?

  • Cualquier persona que tenga un negocio ya venda productos, servicios o experiencias.
  • No se necesitan conocimientos técnicos de producción ni de edición de vídeo.
  • Situaciones de escaso presupuesto.
  • Ideal para crear vídeos de presentación.

En el siguiente tutorial te explico paso a paso cómo crear un vídeo con fotos y música en Youtube, a partir de un vídeo de muestra que realicé con las imágenes promocionales de un hotel.

 

¿Qué aprenderás con este tutorial?

  • El tamaño necesario que deben tener las fotos a la hora de hacer tu vídeo.
  • Cómo organizar el contenido y subir las fotos a Youtube.
  • Definir la duración de cada diapositiva, aplicar efectos y transiciones.
  • Escoger la música adecuada para tu vídeo.
  • Aprender las opciones avanzadas del editor de Youtube: división, color, brillo, filtros…
  • Cómo aplicar textos en tu vídeo.

Espero que este tutorial te ayude a crear tu primer vídeo con fotos y música para tu negocio y pongas todos los conocimientos en práctica. Y si tienes dudas ya sabes que el apartado de comentarios es todo tuyo.

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Los 10 artículos de vídeo marketing que debes leer


 Con el ritmo que llevamos y la cantidad indecente de información que recibimos cada día es imposible pararnos un segundo a analizar todo lo que leemos. Además, no todos los artículos a los que les echamos un ojo en nuestro correo electrónico, en las redes sociales o en los agregadores de noticias son de calidad.

Ante tal panorama te ofrezco un remedio Para que no te pierdas en la gran marea informativa del vídeo marketing, sobre todo ahora que está en plena explosión. Así que a partir de hoy voy a ofrecerte un recopilatorio mensual con los mejores artículos de vídeo marketing que debes leer para estar actualizado. Una cuidada selección con la que espero que disfrutes tanto como yo haciéndola. ¡Feliz lectura!

1. Vine lanza un aplicación para niños

La plataforma social de vídeos de tan solo 6 segundos lanzó este mes su versión kid-friendly, con un filtro especial que deja fuera todo aquel contenido inapropiado. Un circuito cerrado para pequeños aspirantes camarógrafos.

2. Elige el ángulo de visión de tus vídeos

Parece que no solo será el director o realizador quien va a decidir cómo vamos a ver el vídeo. Youtube ha empezado a experimentar con la posibilidad de ofrecer a los usuarios la opción de escoger entre diferentes ángulos de visión durante la reproducción del mismo. Faltará ver si es algo que aporta al usuario más libertad o más trabajo.

consumo_video_movil3. En 2019, el 72% de nuestro consumo de datos móviles serán vídeos [Cisco]

Pues parece que en los próximos años el vídeo seguirá en la cresta de la ola, ya que crecerá hasta situarse en el 72% del total de consumo móvil en 2019, según un estudio de Cisco, ahora se sitúa en el 55%. Llegan buenos tiempos para el vídeo marketing.

4. Cómo encontrar los suscriptores más influyentes de tu canal de Youtube

En el vídeo marketing no se trata solo de colgar nuestros vídeos y quedarnos tan anchos. El trabajo tiene que seguir para que pueda dar sus frutos y conseguir el objetivo que nos hemos marcado en nuestra estrategia. ¿Te has planteado construir una comunidad alrededor de tu marca? Empieza por Youtube y busca tus suscriptores más influyentes para hacer crecer tu negocio.

5. Logra una mejor comunicación en tu empresa con los “vídeos internos”

Cuando se habla de vídeo marketing a veces pecamos de solo centrarnos en los vídeos externos, los que se dirigen a nuestros potenciales clientes. Pero es que el poder de los vídeos también se puede aplicar al nivel interno de la empresa, enfocados a todos los trabajadores que forman parte. Por ejemplo, difundiendo novedades, nuevas incorporaciones, métodos de trabajo, consejos… Estos vídeos pueden suponer una mejora en la comunicación interna de tu empresa.

6. 10 sencillos consejos para una vídeo entrevista de éxito [Infografía]

Ya te puedes poner tu mejor camisa o maquillarte como una estrella de cine, que si no tienes en cuenta estos 10 sencillos consejos técnicos tu vídeo entrevista será todo un fracaso. Contar con una iluminación adecuada, un espacio tranquilo y sin ruidos y una buena conexión a internet son igual de importantes como una buena presencia.

7. Desgranando las claves del éxito de Youtube

El gigante del vídeo online se hace mayor, ya son 10 años a sus espaldas. Así que toca hacer balance y la consultora RocaSalvatella, y más en concreto Marc Cortés, desgranan en este artículo las cinco razones que explican el éxito de Youtube como su amplia oferta o su carácter social.

Nuevas funciones de los vídeos en Facebook8. Vence la caída del alcance orgánico en Facebook con los vídeos nativos

No hay página en la red de Zuckerberg que no esté sufriendo una bajada notable en el alcance orgánico de sus posts. Cada vez llegan a menos usuarios y la interacción es muy pobre. La solución parece que pasa por pagar o por subir vídeos a la red. Y es que al algoritmo de Facebook se ve que le van los vídeos que se alojan en su red, no los enlaces de Youtube, y les adjudica un mayor alcance.

9. De mayor quiero ser youtuber

Puede que esta frase ya la digan o la empiecen a decir dentro de poco las nuevas generaciones. Y no es de extrañar porque hay chicos y chicas de todo el mundo para los que Youtube es una fuente millonaria de negocio. De hecho, los tres usuarios de la plataforma más seguidos suman unos ingresos anuales de 1.248.600 euros.

10. Paint. A Short Lego Film

Y para acabar hago un poco de trampa y os recomiendo algo menos de lectura, con uno de los vídeos más gratificantes que he podido descubrir este mes. Un impresionante cuadro de Mondrian pintado con piezas de Lego y en stop-motion por Jon Rolph. Brillante.

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Cómo usar el storytelling en tus vídeos y 5 poderosos ejemplos


Storytelling en su traducción más literal es contar historias. Este término tan de moda en estos últimos años se basa en el poder intrínseco de la narrativa. A los hombres desde la antigüedad nos ha gustado que nos cuenten historias. ¿Qué haríamos sin los libros, los cuentos, la películas o los videojuegos? En cada uno de ello encontramos un mensaje, algo que conecta de forma mágica con nosotros, nuestro imaginario y nuestros recuerdos.

Es obvio que no todas las historias lograran establecer un vínculo emocional con todos los espectadores. Y es que cada narrativa tiene su público

Se habla tanto de storytelling en el marketing online porque es una técnica que suele dar muy buenos resultados. Algo que ya descubrió el marketing tradicional y que hemos podido ver en innumerables anuncios.

Por ejemplo, en la campaña de Navidad que cuando estamos más sensibles y receptivos, supongo. ¿Quién no recuerda el “Vuelve a casa vuelve”, de los turrones ‘El Almendro’? La historia del hijo que vive lejos y que vuelve a su hogar a pasar las fiestas de Navidad. Y es una historia que funciona porque hay emoción, ya que es una experiencia con la que cualquiera de nosotros se puede sentir identificado, que podemos vivir. 

O sin ir más lejos el actual anuncio de la Lotería de Navidad, con el tema de la crisis de trasfondo, dando de lleno en los sentimientos de gran parte de la población española.

Poco a poco, vamos desgranando las claves para que un storytelling funcione:

  • Tener una historia que contar.
  • Explicarla a un público concreto.
  • Conectar con los espectadores a través de vivencias comunes.
  • Emocionar.

Y para que te vayas familiarizando aún más con esta técnica, aquí va una selección con 5 ejemplos de storytelling para quitarse el sombrero:

1. Olivia Soaps – Recuerdos de Alquimista

Esta reconocida diseñadora de jabones y velas artesanales inicio este proyecto que había empezado su padre, un “químico loco”, como ella lo denomina, que harto de los productos industriales tuvo el sueño de hacer jabones con aceites esenciales y plantas.

En este vídeo de presentación de su marca explica la historia de su padre y el proyecto que empezó y que se acabó convirtiendo en Olivia Soaps.

Recuerdos de Alquimista – Olivia from DOSDEVIDEO on Vimeo.

2. Dosnoventa + Lacoste – We were never born

Esta pieza parte de un poema de Jack Kerouac, escritor mítico de la generación beat. Tampoco es que el vídeo tenga una historia concreta, pero logra tener el mismo nivel de emoción que si la tuviera. ¿Por qué? Primero por la fuerza de las palabras del escrito y después porque lleva implícito un mensajede libertad. Viendo este vídeo me dan unas ganas tremendas de tener una bici Dosnoventa y empezar a pedalear sin rumbo por paisajes y carreteras insólitas.

WE WERE NEVER BORN from Dosnoventa on Vimeo.

3. Google Search – Reunion

Todos estos ejemplos se pueden aplicar a tu marca, contando tu historia o tu mensaje en vídeo conectarás de una forma mucho mayor con tu audiencia. Ahora bien también puedes valerte del storytelling no para mostrar el origen o las sensaciones de tu marca, si no su utilidad. Así lo hizo Google Search, quien demostró en este emotivo anuncio que dos amigos separados por una guerra se pueden volver a encontrar gracias a este enorme buscador.

4. The Lego Story

Si la historia es buena, que más da la duración. Otro ejemplo brillante más de cómo explicar el origen de tu marca, el cómo y el por qué nació. La importante compañía danesa Lego se valió de un corto de animación de 17 minutos para contar la vibrante vida de sus creadores y todo lo que tuvieron que pasar hasta convertirse en este gigante de los juguetes y los bloques de construcción.

¿Por qué te gustará “The Lego Story”? Porque la narrativa es perfecta. Parte de una situación inicial, un problema, Lego empezó desde muy abajo con un negocio familiar que se iba a pique. Tiene unos personajes bien definidos, un mensaje de superación y de nunca venirse abajo y un desenlace. Todos los ingredientes necesarios para empatizar con el público.

5. Monty The Penguin – John Lewis

Estos grandes almacenes de Gran Bretaña dieron con la fórmula del éxito en el anuncio de estas navidades, que narraba la relación de un niño y su amigo el pingüino Monty. Es un vídeo que busca la lágrima, de nuevo usando el storytelling para remover emociones. Eso sí se vale de dos clásicos infalibles en cualquier publicidad: los niños y los animales. ¿Qué vídeo dónde aparezcan no te saca una sonrisa?

Espero que todos estos ejemplos te sirvan para darte cuenta del increíble potencial de utilizar el storytelling en los vídeos de tu marca y lograr conectar con tu público. ¿Qué te parecen? ¿Te animas a explicar la historia de tu negocio?


diccionario-video-marketingCuando hablamos de vídeo marketing hay infinidad de conceptos relacionados y, a veces, nos podemos perder en los tecnicismos. Así que aquí está el diccionario del vídeo marketing, de la A a la Z, con definiciones de herramientas, términos, marcas, preguntas y protagonistas clave del mundo del vídeo online. ¡Resuelve tus dudas!

Vídeo marketing: de la A a la Z


A. Animoto: Editor de vídeo online y app para iOS y Android que permite crear contenido audiovisual a partir de fotografías, vídeo y texto. Permite escoger la plantilla y la música para tu vídeo y difundirlo en las redes sociales. De pago, con la posibilidad de probarlo durante 14 días.

B. Blur: Efecto fotográfico de desenfoque, que se consigue modificando los parámetros de abertura del diafragma y la distancia focal del objetivo. Es un recurso creativo con el que se consigue otorgar protagonismo hacia ciertas partes de la imagen, por ejemplo, para mostrar las características de un producto en detalle.

C. Conversión: Llevar a cabo una estrategia de vídeo marketing te ayuda a generar más leads y ventas. De hecho, el 70% de los profesionales del marketing indican que la conversión es mucho mayor que con otros tipos de contenidos. 

D. DIY: Crear vídeos ya es posible para cualquier persona. No hace falta ni un gran presupuesto ni altos conocimientos técnicos para empezar a producir contenido audiovisual. Cada vez, hay más empresas que ofrecen plantillas y animaciones predefinidas con las que empezar a producir tus vídeos.

email_marketingE. E-mail marketing: Esta técnica de marketing online está de moda y, de hecho, funciona mucho mejor que las redes sociales a la hora de captar suscriptores, cultivar tu comunidad y aumentar tus ventas. Por eso, incluir el vídeo en una campaña de e-mail marketing incrementa aún más las conversiones y ayuda al posicionamiento de tu marca.

F. Flipagram: App para iOS y Android que te permite crear de forma fácil pequeños vídeos a partir de tus fotos. Puedes escoger el audio a través de un repertorio de música o de tu biblioteca, agregarle texto y cambiar la duración y orden de las fotografías. Además, de compartirlo al instante en las diferentes redes sociales.

G. Google: ¿Aún tienes dudas de si utilizar el vídeo en tu estrategia de marketing online? Pues, quizá esto te acaba de convencer. Y es que tener tu propio canal de Youtube y empezar a nutrirlo de contenido afectará y mucho a posicionarte mejor y situarte en los primeros resultados de Google, lo que repercutirá en incrementar tu tráfico.

H. How-to: Uno de los tipos de vídeo más utilizados. Con vocación de servicio son tutoriales que enseñan a los usuarios cómo hacer cualquier cosa, desde cómo maquillarse para ir a trabajar a cómo redactar textos para la web.

instagramI. Instagram: Nació como una red social para compartir imágenes, y ya tiene 300 millones de usuarios. Ofrece la posibilidad de compartir vídeos cortos de un máximo de 15 segundos. Contenido breve, directo y móvil. Una oportunidad de oro para las marcas.

J. Joby: Firma californiana que vende los trípodes más flexibles y adaptables del mercado, aptos para smartphones, cámaras compactas y réflex. Muy útil para empezar a grabar tus vídeos sin gastarte demasiado dinero en un trípode ni dejarte la espalda transportándolo.

K. Kelvin: Uno de los aspectos clave a la hora de grabar un vídeo es tener en cuenta la temperatura de color, que se expresa en kelvin. Así que si queremos que nuestra pieza reproduzca de forma fiel la escena tenemos que medir la temperatura de color y ajustarla en los parámetros de la cámara. Por ejemplo, en un día soleado nos moveríamos entre los 5500-6000K, mientras que si estamos en un interior con la luz de una bombilla la temperatura adecuada serían 2700-3300K.

L. Low cost: La idea que hacer vídeos para ser difundidos online es caro es errónea. Basta con una cámara que grabe en alta definición, como la de un smartphone, un micrófono externo, buena iluminación y una buena historia.

M. Métricas: Como en cualquier campaña de marketing, si decides incluir vídeo en ella, el trabajo no acaba cuando lo cuelgas en la red. Si no que es clave que midas su impacto y el retorno de inversión en base a los objetivos que habrás fijado en tu estrategia de vídeo marketing. Lo que puede incluir número de visualizaciones, número de clics al enlace del vídeo, número de leads generados…

storytellingN. Narrativa: La razón por la que un vídeo se vuelve viral es aún desconocida, pero sin duda un de las piezas clave para que esto pase es que tenga un buen mensaje. Antes de ponerte a grabar, piensa primero en qué quieres contar y cómo. Una buena manera de hacerlo y con la que lograrás conectar con tu audiencia es contando tu mensaje a través de una historia, lo que se conoce como el storytelling.

O. Online: Dicen que el 2015 va ser el año del vídeo online y no van mal encaminados porque según los últimos datos su consumo se ha incrementado un 43% durante el último año, en el que se visualizaron nada más y nada menos que hasta 38.200 millones de vídeos.

P. Plan: Cualquier empresa, negocio o autónomo que produzca contenido en vídeo para vender sus productos y/o servicios, debe inscribirlos sí o sí en una estrategia de vídeo marketing. Tiene que tener un plan donde se especifiquen sus objetivos, público, idea, tácticas, acciones y métricas a utilizar.

Q. ¿Qué es?: Es una poderosa herramienta de marketing online que te permite promocionar tus productos y/o servicios a través del vídeo, logrando así un mayor impacto ante tu público potencial.

R. Raccord: Palabra francesa que significa continuidad y que se utiliza sobre todo en cine. La luz, el espacio, el vestuario o tu tono de voz o expresividad tienen que tener una coherencia de un plano a otro del vídeo. Es decir, no pueden haber saltos o errores. Por ejemplo, en un plano llevar una ropa y en el siguiente otra distinta, a menos que esté justificado, ya que la continuidad del vídeo fallaría.

S. Storyboard: Representación ilustrada del guión del vídeo, en que cada viñeta representa un fotograma de la historia, lo que es muy necesario para previsualizarla, corregir errores y grabar el vídeo con más eficacia y sabiendo qué pasa en cada momento.

T. Timeline: Todos los programas de edición de vídeo cuentan con una línea de tiempo, en la cual se determina cuando empieza cada clip de vídeo, audio, texto, animaciones…

U. Utilidad: De razones para empezar a incorporar el vídeo en tu estrategia de marketing online hay muchas. Te permite dar a conocer tu producto y/o servicio de una forma más eficaz, genera engagement, viraliza mejor, posiciona en Google aún mejor y no es caro.

V. Vine: App nacida hace a penas dos años y propiedad de Twitter con la que puedes crear y publicar vídeos cortos de un máximo de 6 segundos y que son reproducidos de forma continua en forma de loop. Simplicidad y creatividad, una buena oportunidad para las marcas.

W. Wistia: Plataforma para alojar tus vídeos de forma profesional y publicarlos en Internet, así como difundirlos de forma privada. Ofrece un completo servicio de analíticas para ver el comportamiento de nuestro vídeo. Plan gratuito y de pago.

X: Xperia Z3: Para crear vídeos online no hace falta tener un gran equipo, basta tan solo con tener un smartphone, por ejemplo, el Xperia Z3, que ofrece una alta calidad de imagen y sonido, ten en cuenta que detrás está un gigante como Sony.  Graba en la impresionante superalta definición 4K, cuatro veces superior a la Full HD y además es resistente al agua.

youtube-344106_640Y. Youtube: Si ahora el vídeo online está donde está es gracias a Youtube. Clave en cualquier estrategia de vídeo marketing, este gigante cuenta con más de mil millones de usuarios y cada minuto se suben a la plataforma 300 horas de vídeo por minuto. ¿Aún no tienes tu canal en Youtube?

Z: Zappos: Esta tienda online de zapatos y ropa fue pionera en el uso del vídeo en un e-commerce  con contenido sobre productos, how-to, opiniones… Lo que repercutió no solo en su vendas si no también en la reducción de devoluciones.

¿Crees que falta alguna definición en este diccionario? ¡Compártela en los comentarios!

anotacionesyoutubeLas anotaciones de Youtube son una herramienta bastante poco usada o, mejor dicho, poco aprovechada de esta plataforma de vídeos. No hay día que pase sin que vea algún vídeo, y a menudo me encuentro que no hacen un uso correcto de las anotaciones, o se peca de exceso o de austeridad. Es clave que en nuestros contenidos audiovisuales guiemos al usuario hacia lo que esperamos de él, a nuestros objetivos, pero si no le facilitamos el camino con llamadas a la acción no conseguiremos retenerlo. Así que…

¿Por qué utilizar las anotaciones de Youtube en tus vídeos?


  • Aumentan el número de visualizaciones.
  • Puedes vender tus productos y/o servicios.
  • Generan tráfico hacia tu sitio web y a los vídeos de tu canal.
  • Mantienen la atención del usuario.
  • Te ayudan a ganar más suscriptores.

¿Suena bien, verdad? Si aún no las estabas utilizando, seguro, que ahora mismo te estás preguntando por qué y puede que también te surja otra pregunta:

¿Qué son las anotaciones de Youtube?

Haz memoria. ¿Recuerdas haber visto en algún vídeo información sobreimpresionada: un texto invitándote a suscribirte, un enlace a una web externa o una zona que se activa al pasar el ratón por encima? Sí, esas son las anotaciones. Lo mejor de estas capas de texto es que permiten añadir un enlace, lo que permite conseguir una mayor interacción con el usuario.

Son ya clásicos los vídeos de Youtube que emulan los libros de escoge tu aventura, donde el usuario en ciertos momentos del vídeo tiene que decidir entre dos opciones sobre lo qué debe hacer el personaje. De este modo, el usuario salta de vídeo en vídeo del canal según su elección. Otro uso muy ingenioso de las anotaciones es el piano interactivo Joe Penna, en el que podemos escoger las notas que tocará Joe a través de los enlaces situados sobre las teclas del piano.


Este es solo un ejemplo de todo lo que se puede llegar a hacer a través de las anotaciones, pero aquí van otras ideas:

  • Puedes pedir a la gente que vea tu vídeo que se suscriba a tu canal, que le den al me gusta o incluso que lo compartan.
  • En vídeos largos, utiliza las anotaciones para llevar al espectador a diferentes partes de la pieza. Por ejemplo, a las respuestas de una entrevista, así le facilitarás mucho más la navegación.
  • Incluye enlaces a otros vídeos que quieras promocionar, a listas de reproducción o canales.
  • Permite que tus fans puedan comprar el producto que promocionas en tus vídeos con un enlace a tu tienda online.
  • Corrige errores de tu vídeo. Puede que te hayas equivocado en dar algún dato en concreto, así que no hace falta que lo vuelvas a subir con el error rectificado, añade una nota aclaratoria y listo.

¿Cómo poner las anotaciones de Youtube en mis vídeos?

La posibilidad de añadir anotaciones se encuentra en el Gestor de Vídeos dentro de el “Creator Studio”. Selecciona el vídeo que quieres editar y accede a “Anotaciones”. Empieza agregando una mediante el panel “Añadir anotación”. Como verás tienes distintos tipos de anotaciones que puedes usar:

  • Bocadillo. Te permite crear las típicas burbujas de texto de los cómics.
  • Nota. Cuadro de texto a modo de post-it, muy útil para incluir datos adicionales.
  • Título. Crea rótulos y etiquetas. Perfecto para titular, por ejemplo, distintas partes de tu vídeo.
  • Área destacada. Para resaltar zonas concretas de tu vídeo. Por ejemplo, si en tu vídeo hay un rótulo con el nombre de tu sitio web puedes seleccionar solo esa área y escribir un texto que solo se mostrará cuando el usuario desplace el ratón sobre ella.
  • Etiqueta. Similar a la área destacada pero con la peculiaridad que el texto queda dentro de una etiqueta.anotaciones-youtube

 

Una vez elegido el tipo de anotación que más te convenza, puedes ya introducir el texto, cambiarle el tamaño, color y fondo (solo en algunos tipos de anotaciones). Después, tendrás que seleccionar el inicio y el fin de tu anotación, es decir, el tiempo que va estar en pantalla.

Por último, Youtube te da la posibilidad de incluir un enlace a otro vídeo, lista de reproducción, canal, página o perfil de Google+, suscripción de canal o proyecto de recaudación de fondos. Para poder poner un enlace a un sitio web externo, primero tienes que verificar tu cuenta en Youtube e introducir tu web en la opción “Sitio web asociado”, que se encuentra en el menú “Canal” > “Opciones avanzadas”.

Algunas recomendaciones más…

  • Youtube ofrece la opción a los usuarios de poder desactivar las anotaciones. Intenta evitar que esto pase, así que no las utilices en exceso y no llenes las pantalla del reproductor con enlaces y mensajes. No hagas spam y usa las anotaciones desde un punto de vista estratégico, si no tus espectadores acabaran por huir de tus vídeos.
  • Cuando estés introduciendo las anotaciones, hazlo con la calidad de tu vídeo en 360p, ya que si lo haces en alta definición, tus anotaciones se escalarán y no se verán bien.
  • Sé que es tentador pero evita un uso exclusivo de las anotaciones para dirigir tráfico hacia tu web. Las anotaciones tienen que enriquecer la experiencia del usuario y eso tiene que ser visible para Youtube, que lo que quiere es que los usuarios pasen más tiempo en la plataforma. Si Youtube detecta que la gente siempre después de ver tu vídeos se dirigen a un sitio web externo te penalizará y tus vídeos posicionarán peor. En cambio si enlazas tus vídeos los unos con los otros, Youtube te premiará con un mejor posicionamiento.
  • No incluyas las anotaciones en el tercio inferior del vídeo, ya que los mensajes de publicidad se superpondrán y no se verán.
  • Es más recomendable poner las anotaciones de suscripción o llamadas a la acción al final del vídeo, ya que si las pones al principio al usuario le puede llegar a resultar molesto.  Pero como en todo, tienes que hacer pruebas a ver qué te funciona mejor.
  • Y para medir estas pruebas nada mejor que utilizar Youtube Analytics, a través de esta herramienta de métrica podrás valorar qué anotaciones funcionan mejor, así como la duración, situación, estilo o número más óptimo.

Con toda esta información ya lo tienes todo para empezar a introducir anotaciones en tus vídeos de Youtube. Así que ya tengo ganas que me cuentes qué tal te están funcionando. ¡Nos vemos en los comentarios!

errores-video Puede ser que tu canal de Youtube ya esté tomando forma y subas una vez a la semana un nuevo vídeo. Piensas en la idea, escribes el guión, grabas la pieza, lo editas y lo cuelgas en la red. Pero, ¿nadie lo ve? ¿pocas veces pasan de los 10 primeros segundos? ¿tu web continua teniendo las mismas visitas?

Lo más seguro es que alguna de estas situaciones te suene, entonces me sabe mal decírtelo pero algo va mal. Estás cometiendo algún error que hace que tu estrategia de vídeo marketing no funcione. Las equivocaciones pueden ser muchas, hay bastantes variables, pero sí que hay algunos de muy comunes que debes evitar si quieres producir un vídeo que genere engagement.

7 errores que debes evitar si quieres que tu vídeo marque la diferencia


1. Vídeos largos…¿sí o no?


 Es el mismo debate que escribir un texto en el blog, tiene que ser de más de 200 palabras o a más extensión la gente se aburre y deja de leerte. En el contenido audiovisual suele surgir la misma duda. En general, se recomienda que el vídeo no sobrepase los 2 minutos, lo que ya se considera bastante, ya que a partir de ese momento la gente empieza a perder su atención en lo que le estás diciendo.

Tu contenido tiene que ser muy relevante, entretenido y revelador para que tu audiencia te aguante más allá de la frontera de los dos minutos. Aunque si es esta tu situación te recomiendo que apuestes por los vídeos largos, ya que estos generan una relación más sólida con tu público. De hecho, muchos youtubers que apuestan por el formato corto, su comunidad de fans les reclama vídeos de más extensión. Por tanto, la recomendación es que pruebes distintos formatos y duraciones para ver cuál es el que tiene más éxito entre tu audiencia.


2. No vas al grano


 O lo que conocemos como marear la perdiz. Tienes que tener en cuenta que con la vida que llevamos y la cantidad de información que hay disponible en la red, si una persona dedica unos minutos de su vida a ver tu vídeo te puedes sentir afortunado. Así que aprovecha y ves al grano porque si no, no va a volver. Si en tu vídeo empiezas a soltar un largo preámbulo, una disertación, lo llenas de datos o estadísticas, tu potencial cliente se va a ir por donde ha venido.

Antes de ponerte a grabarlo, piensa y escribe un guión con lo que quieres comunicar.

¿Qué beneficios tiene tu producto? ¿Cómo funciona? ¿Cuáles son sus principales características? Escoge una sola pregunta y da una respuesta clara y directa en un minuto, minuto y medio.


3. Es aburrido


errores-video-aburridoSi ya tienes claro qué es lo quieres comunicar, es el momento de determinar cómo lo vas a comunicar. Y es que tu vídeo tiene que se entretenido y atraer al espectador, si no no van a seguir mirándote. Tienes mucho ganado si eres una persona extrovertida, divertida y gestual, ya que eso va a hacer que tu vídeo por si solo ya tenga dinamismo sin tener que recurrir a otras técnicas.

Ahora bien, no todo el mundo dispone de estas características, así que tienes que jugar con otras armas. Por ejemplo, utiliza en tu vídeo rótulos con las ideas más importantes, corta tu vídeo en partes, no hagas todo tu discurso de forma seguida, añade transiciones y efectos, intercala tu voz con diapositivas de presentación… Todo esto va a hacer que tenga mucha más ritmo.


4. No lo compartes en redes sociales


El ciclo de producción de tu vídeo no acaba cuando lo subes a Youtube o Instagram. De hecho, viene una de las partes fundamentales para que este llegue a tu público. La difusión. Mándaselo a aquellos influencers que tienen acceso a tu mismo target, realiza campañas de anuncios en Facebook, Twitter o Youtube, viralízalo entre tu red de contactos… Pero no dejes que tu vídeo caiga en el olvido, ya que te ha costado tanto trabajo hacerlo, ¡compártelo!


5. Sin optimización SEO


 De la misma forma que ponemos especial cuidado en los textos en tratar aquellos temas que a la gente más le interesan, seleccionamos las palabras clave y, en definitiva, lo adaptamos a los parámetros de Google, lo mismo pasa con los vídeos. El contenido audiovisual posiciona muy bien en este buscador, más si lo colgamos en Youtube, así que no te olvides de poner tus palabras clave en el título, la descripción, etiquetas


6. Baja calidad


 Aunque es cierto que en internet no hace falta tener un calidad tan grande como la que vemos en el cine o la televisión. La verdad es que el hecho que cada vez consumamos más vídeo online, también nos ha vuelto más exigentes y esperamos que los vídeos que vemos al menos tengan una calidad de imagen y sonido decentes.

No tienes que hacer una gran inversión para empezar a grabar tus propios vídeos, basta con un smartphone, una buena webcam o videocámara doméstica que graben en alta definición. Otro aspecto clave es contar un micrófono externo, el que llevan incorporado muchas cámaras es deficiente y captará el sonido ambiente, lo que hará que tu contenido se escuche mal y tu público desista de verlo. Por otro lado, existen múltiples opciones asequibles para crear tus vídeos usando animaciones, de algunos de ellos hablé en el post Crea vídeos online DIY para tu negocio.


7. No hay llamada a la acción


 error-video-llamada-accion¿Qué quieres conseguir con tus vídeos? En tu estrategia de vídeo marketing habrás definido tus objetivos, pero ves que no los estás alcanzado. Esto se explica porque tu contenido no incluye una llamada a la acción. Y es aquí donde se demuestra que todo lo que has hecho no ha servido para nada.

Hacer un vídeo de calidad, breve, divertido, directo, optimizado para SEO y que has viralizado por la red no tiene ningún sentido si al final del mismo se acaba sin una llamada a la acción. En ese momento, tu usuario no sabe que hacer, así que se va. No pierdas esa oportunidad y dirígelo hacia donde tu esperas que vaya. Puede ser tu tienda online, una landing page, la web del producto, un formulario de suscripción… Lo que sea, pero facilítales el camino hacia tus objetivos.

Ya tienes una lista de los errores más comunes a la hora de hacer y difundir tus vídeos online, espero que te sirva y que me cuentes tu experiencia en los comentarios. ¡Nos vemos allí!

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4 nuevas características de los vídeos nativos de Facebook que tu página debe tener


Ya te lo avancé hace algunas semanas. Los buenos pronósticos de consumo de vídeo online para los próximos años y un mundo cada vez más móvil, ha generado que Facebook y Twitter empiecen a incorporar potentes servicios de vídeo en su plataforma acortando la distancia competitiva con Youtube. Si en septiembre, Facebook superó al hijo predilecto de Google en número de visualizaciones de vídeo, incrementando la tasa de mayo a julio en un 50%, ahora era el momento de ofrecer características de interés para el usuario.

En ese mismo post hablé de los cambios en las métricas de vídeo de Facebook pudiendo saber ya qué número de personas habían visto el clip o el nivel de interés que había cada parte del mismo, entre otros aspectos.


Pero ahora las páginas en Facebook ofrecen nuevas posibilidades para difundir nuestros vídeos y la verdad es que prometen.


1. Vídeo nativo


 Haz una prueba. Por un lado, comparte el enlace de un vídeo de tu canal de Youtube. Y, por otro, sube un vídeo directamente a Facebook. ¿Notas la diferencia? En el caso de Facebook el vídeo aparece incrustado en tu muro, con un cuidado reproductor y una previsualización completa en tu página y en el news feed.

En cambio el enlace de Youtube parece un link externo, de hecho lo es, y es que ya no se puede visualizar directamente en el muro de tu página o en el news feed, si no que se abre una nueva ventana con el vídeo en Youtube. Por lo tanto, sube tus vídeos de forma nativa en Facebook, ya no vale enlazar solo con link del vídeo en Youtube, ni tan solo en Vimeo o Dailymotion, ya que en estos dos últimos casos tampoco se pueden visualizar de manera directa.


2. Llamadas a la acción


 Quizá la característica más interesante, algo que ya ofrece Youtube, pero que cobra todo el sentido también en Facebook. Al finalizar tu vídeo puedes añadir de forma fácil una llamada a la acción a tu página web, tienda online, landing page o a cualquier enlace hacia el cuál quieres dirigir el tráfico.

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Por ejemplo, la youtuber Michelle Phan, que cuenta con más de 7 millones de suscriptores en su canal y cerca de 4 millones en Facebook, ha hecho un uso muy inteligente de esta funcionalidad. Crea trailers de los vídeos que cuelga en Youtube y los sube a Facebook, al final del trailer pone un enlace a su canal de Youtube para que sus fans visualicen el vídeo. Una gran forma de ganar reproducciones y alcance en ambas plataformas.


3. Vídeos destacados


De la misma manera que podemos destacar un post, Facebook también ofrece esta misma posibilidad para los vídeos. Si seleccionamos esta opción nuestro vídeo aparecerá fijado, por un lado, en el apartado de información. Y, por otro, ya dentro de la pestaña “Vídeos” se mostrará el primero y ocupando todo el ancho de página junto al título “Vídeo destacado”.

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Es una opción ideal para vídeos con los cuales queremos alcanzar un gran número de visualizaciones y llegar a mucho más público. Por ejemplo, en lanzamientos de producto, promociones o campañas.


4. Etiquetas


 Otra función básica de Facebook y que ahora también podemos tener en nuestros vídeos. Si en él aparecen personas, puedes etiquetarlas. Cuando lo hagas recibirán un notificación que han sido etiquetados, y si lo permiten el vídeo se mostrará en su muro, lo que supondrá un incremento en el número de visualizaciones.

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Así que recuerda:

  • Sube tus vídeos de forma nativa a Facebook.
  • Evita compartir tus enlaces de Youtube, Vimeo o Dailymotion.
  • Añade una llamada a la acción al finalizar tu vídeo.
  • Utiliza la función de “vídeo destacado” y el etiquetado de personas.

¿Qué te han parecido las nuevas características de Facebook? ¿Echas de menos alguna? Me encantaría saber tu opinión, nos vemos en los comentarios 🙂

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Cómo ser natural ante una cámara y no morir en el intento


Dicen que 2015 va a ser el año del vídeo online. Por eso y por los múltiples beneficios que puede tener para tu negocio, idea o proyecto puede que te estés planteando empezar a colgar tus piezas en Youtube u otro medio. Además, si estás decidido a transmitir tu conocimiento en forma de tutoriales, consejos, pruebas de producto, experiencias… tendrás que ponerte delante de la cámara y ser el protagonista de tus vídeos.

En general, una cámara ya sea de fotos y de vídeo nos da respeto. Queremos mostrarnos como somos, pero cuando nos vemos y escuchamos sentimos rechazo y no nos gustamos. Lo más seguro es que si has empezado a grabar tus vídeos, el resultado no te acabe de convencer y eso es básicamente porque no eres natural. Te salen gestos y frases forzadas, no estás cómodo, tienes miedo de quedar mal…

Al acabar periodismo me ofrecieron un trabajo en una webtv sobre la agenda cultural de Barcelona. Hacía lo que más me gustaba grabar y editar reportajes sobre teatro, cine, arte… pero alguna vez también me tocó relevar a la presentadora y ponerme enfrente de la cámara. No es que se me diera muy bien, pero de esa experiencia aprendí mucho y, por eso, quiero hacerte algunas recomendaciones en forma de decálogo que te van a ir muy bien. ¡Toma nota!

1. Sé tú mismo

Sí, es un clásico. Lo que todo el mundo te dirá, pero es que es la pura verdad. No intentes ser lo que no eres, ya que tu público lo notará desde el primer minuto. Si no eres una persona divertida o extrovertida no aparentes serlo. O, por ejemplo, utilizar un lenguaje coloquial o frases que no van contigo, ya que tu imagen se verá falsa y jugará en tu contra. No pasa nada si eres una persona seria o te expresas de forma más formal, estos rasgos definen tu público y es a ellos a los que quieres llegar y a los que gustarás.

Pista: Date una vuelta por los canales de los youtubers más reconocidos como JPelirrojo o Isasaweis, te pueden gustar más o menos pero se les ha de reconocer que saben como estar ante una cámara.

2. Improvisa con guión

Para producir cada vídeo partirás o deberías hacerlo si no lo estás haciendo ya, de un guión previo con lo qué quieres decir y cómo. Si memorizas como un robot todo el texto perderás naturalidad. Por eso tu gran aliado, como en el caso de todos los actores y presentadores, es la improvisación.

Hay gente que tiene un talento innato para ello, y no le hace falta tener nada escrito o pensado. Pero si no es tu caso mi recomendación es que tengas un esquema de lo que vas a hablar y en base a ello improvisa, haz comentarios o apuntes que no tenías previsto y exprésate de forma libre y sin pensar si iba primero está parte o la otra.

3. Cuidado con las muletillas

Repasando los vídeos que has grabado quizás te has dado cuenta que repites mucho ciertas palabras o frases. Los más típicos son “eh?”, “vale”, “bueno”, “entonces”… No es grave, lo hacemos todos al hablar, todo el tiempo, pero no nos percatamos hasta que lo vemos registrado y visionamos el vídeo una y otra vez.

Ya sé que te he recomendado que seas tu mismo, pero esto es algo que tienes que intentar no hacer ya que puede resultar molesto para el espectador y llegar a cansarle. Repasa en qué momentos acostumbras a decir esa palabra o frase e intenta hacer una pausa/silencio cuando la vayas a pronunciar. Poco a poco irás desaprendiendo este hábito.

4. Encuentra el punto medio

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Quizá la mayor duda que puedes tener ante una cámara es: ¿qué hago con mis brazos y manos? ¿dónde los pongo? Es cierto que la gestualidad nos ayuda y mucho a la hora de expresar una idea, de darle fuerza, de captar la atención del espectador y hacerle más comprensible el mensaje. Pero si no eres una persona muy gestual esto te puede costar bastante y o bien optar por el histrionismo moviéndote en exceso como si no hubiese mañana o parecer un autómata a lo C-3PO. Busca un punto medio.

Pista: Un buen ejercicio es fijarte en los gestos de actores, presentadores, humoristas… o cualquiera que se exponga al ojo de la cámara y hacer un registro de ellos sobre cuándo los hacen y por qué. Después repasa la lista y haz pruebas incorporando aquellos gestos que ayuden a transmitir tu mensaje y con los que te sientas más cómodo.

5. Comete errores

Cuando grabamos un vídeo queremos que salga perfecto, sin errores ni equivocaciones. Pero nos olvidamos que tenemos la edición y que podemos cortar por donde nos plazca. No pares tu discurso y la grabación del vídeo porque te has equivocado en una palabra, frase o te has liado al explicar algo; haz una pausa y retoma lo que ibas diciendo antes de equivocarte.

Después, al montar el vídeo podrás cortar esta parte y no ponerla en el resultado final. De esta forma, no te frustarás, ni tardarás horas en hacer el vídeo, ni acabarás enfadado por tener que repetir una y otra vez la grabación. Además, si te fijas, muchos vídeos de youtubers están basados en cortes, que se notan, y que son perfectos para mantener el ritmo del vídeo. Un discurso sin cortes, plano, durante más de dos minutos si no estás contando algo muy interesante puede acabar aburriendo a tu público.

6. Evita la tentación del teleprompter

640px-Teleprompter_in_useEl teleprompter es ese aparato que habrás visto en los platós de televisión que refleja los textos que tienen que leer los presentadores. Ya sé que no tendrás uno en casa, pero puede que se te haya ocurrido escribir en una pizarra el texto que tienes que leer para así no tener que recordarlo y evitar equivocaciones.

¡Error! Prueba a hacerlo y cuando visiones lo que has grabado fíjate en tus ojos y verás que se mueven de una lado a otro leyendo lo que has escrito. De nuevo el síndrome del autómata. Lo mejor es que si quieres evitar olvidarte de tu texto escribas solo las ideas principales en una pizarra a modo de recordatorio.

7. No te vistas de gala

Puede que el comentario estrella de tu madre al ver tus vídeos sea acerca de tu vestuario y peinado. De nuevo, no aparentes lo que no eres. Aunque los padres acostumbran a acabar teniendo razón, a veces fallan y no hay que ponerse el traje de fiesta, ir a la peluquería y maquillarse para hacer tus propios vídeos. Tienes que estar cómodo, con la ropa que llevas cada día y sin pasar por un proceso de chapa y pintura.

8. Practica, practica, practica.

Cada vídeo que hagas, cada vez que aprietes “rec” y prepares lo que vas a decir, ganarás en soltura, espontaneidad y naturalidad. Y cuando ya haya pasado tiempo y revises de nuevo los vídeos del principio no te reconocerás. Si no has estado nunca ante una cámara es obvio que al inicio cometas errores y no acabes de verte en esta situación. Solo con la práctica diaria, la constancia y el trabajo conseguirás el resultado que andabas buscando.

9. Mira a la cámara

No es un error muy común, pero lo he visto en algunos vídeo y me ha llamado la atención. En los informativos o programas de televisión al hacer una entrevista, el entrevistado nunca mira a cámara sino al entrevistador ya que es quién le hace las preguntas. Pero si estás hablando a tu audiencia, si es ella la que busca respuestas, ¿por qué no la miras directamente? Mirar a los ojos de tu público es esencial para crear un clima de confianza, de tú a tú, directo y personal. Mirar a otra parte, aunque sea por timidez o descuido, provoca una barrera entre tú y tu público, y parece que no te estés dirigiendo a él.

10. Disfruta, relájate y olvida las reglas

Otro mantra clásico, pero es que también es muy cierto. Lo importante, hagas lo que hagas, es que estés motivado y te lo pases bien. Si para ti es un suplicio ponerte ante la cámara y empezar a hablar, no lo hagas, hay infinidad de formas de hacer vídeos, esta es solo una de ellas. Y si te gusta pero no te acabas de encontrar, tómatelo con calma, paso a paso y ten en cuenta este decálogo, pero olvídalo de vez en cuando y haz lo que para ti sea lo correcto.

Imagen C-3PO de Gordon Tarpley (https://www.flickr.com/photos/gordontarpley)
Imagen Teleprompter “Teleprompter in use” by Paolo Margari from Sheffield, United Kingdom / Italy – full frontal fashion dietro le quinte. Licensed under CC BY-SA 2.0 via Wikimedia Commons – http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Teleprompter_in_use.jpg#mediaviewer/File:Teleprompter_in_use.jpg

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Cómo hacer un vídeo con stop motion paso a paso (II)


En el post anterior te expliqué qué es el stop motion, por qué aplicarlo a tus vídeos de producto, y te enseñé algunos ejemplos y aspectos clave a tener en cuenta a la hora de llevar a cabo esta técnica de animación.

¡Manos a la obra!

Ahora que ya tienes toda la información necesaria para empezar a realizar tu stop motion, es hora de adentrarte en la preproducción que consta de las siguientes fases:

  • Idea. ¿Cómo vas a mostrar tu producto? Es el momento de hacer una lluvia de ideas, aunque sean alocadas, y definir el estilo de tu vídeo. ¿Será desenfadado o formal? ¿Cuáles serán sus referentes? Aquí también tendrás que tener en cuenta los objetivos que persigues, tu público objetivo, la duración del vídeo y el presupuesto del que dispones.

  • Sinopsis. Es el momento de concretar la idea y escribir en un párrafo más o menos el argumento del vídeo. Es decir, todo aquello que transcurre desde el segundo 0 hasta que acaba. ¿Cuál es la historia y cómo se desarrolla? ¿Qué personajes y/o objetos aparecen? ¿Qué les pasa? ¿Qué acciones suceden?
  • Storyboard. Este documento te será de vital importancia a la hora de hacer tu stop motion. En él tendrás que plasmar ya sea con ilustraciones y/o fotografías cómo será el esquema de la animación fotografía a fotografía. Cada viñeta equivale a una foto. Si tu vídeo dura 6 segundos, y como comenté tendría que tener entre 60-120 imágenes para lograr un movimiento fluido, tu storyboard, en este caso, tendría que tener como mínimo 60 viñetas en las que desarrollar tu idea, los movimientos de los objetos, sus acciones e intervenciones con el espacio, en el caso que las haya.

Puede que sea la parte más compleja pero después tendrás mucho más claro cómo desarrollar tu stop motion y dotarle de sentido. Y aunque no consigas hacer todas las viñetas si que es conveniente tener una estructura del vídeo, saber los cambios de plano que hay, los movimientos y, en general, lo que ocurrirá en la pieza audiovisual.

  • Equipo. Lo más habitual es que un stop motion de un vídeo de producto no utilice sonido o diálogos propios de la escena. Por tanto, no necesitarás micrófono. Lo único que utilizarás sí o sí es una cámara de fotos, también sirve la de tu smartphone. En el caso que tomes las fotografías con una réflex puede que te encuentres en la duda de si utilizar JPEG o RAW. Te recomiendo la primera opción ya que para contenidos distribuidos por web o móvil tampoco necesitas una calidad enorme. Además, ganarás en rapidez y espacio en tu disco duro. Lo último que necesitas para tu stop motion es escoger el espacio y todo aquello que va a conformar la escena (objetos, personajes, vestuario…).

¿Ya lo tienes todo listo? Entonces ya puedes empezar a tomar las fotografías. En base al storyboard monta el espacio y dispón los objetos/personajes en la posición inicial y dispara la primera imagen. Cámbialos ligeramente de posición y de nuevo toma otra fotografía. Y así sucesivamente hasta completar el movimiento. En caso que realices el stop motion con personas y si dispones de una cámara réflex puedes optar por disparar en ráfaga, irás mucho más rápido y conseguirás un movimiento más natural.

Edición con iMove y Movie Marker

Una vez ya tienes todas las imágenes es el momento de juntarlas y crear el vídeo definitivo. Antes, sin embargo, puedes editarlas y corregir el enfoque, color, contraste, etc. Te voy a enseñar cómo hacerlo tanto en Mac como en PC, con dos de sus programas gratuitos para la edición de vídeo. Es muy sencillo y en pocos minutos tendrás listo el stop motion.

iMovie

imovieAbre el programa y en Archivo > Propiedades del proyecto indica “Posición foto inicial” en vez de “Ken Burns”, para evitar el efecto de zoom in y zoom out. Importa las fotografías haciendo clic en el icono de la cámara de fotos (margen inferior derecho) y arrastra la carpeta con las imágenes.

Selecciona una de las fotografías y ajusta la duración a 0,1s (iMovie no permite una tiempo menor que este). De esta manera, en un segundo habrá 10 imágenes (mínimo recomendado), aunque puedes poner la duración que prefieras. Marca la opción de aplicar a todas las imágenes y listo, ya puedes ponerle la música, el audio y los efectos que desees. Para guardar el vídeo solo tendrás que darle clic a Archivo > finalizar proyecto.

Movie Maker

moviemakerEl programa de Windows tiene un funcionamiento muy similar. En un nuevo proyecto, importa las fotos de tu stop motion y revisa que el orden sea el correcto. Selecciona todos los fotogramas y accede a Herramientas de vídeo > Editar para modificar la duración a 0,1 (Movie Maker no permite una tiempo menor que este) o más según desees. Una vez finalizado el vídeo con la música y efectos que prefieras, solo tendrás que exportarlo al tamaño que quieras a través de Inicio > Guardar película.

Otra opción para editar tus stop motion es a través de tu smartphone o tablet, hay varias aplicaciones para iOS y Android como iMotion HD, Lite o Flipagram. Las dos primeras están especialmente indicadas para stop motion, pudiendo elegir a diferencia de iMovie o Movie Maker, una frecuencia más realista de 24 fotogramas por segundo, pero Flipagram es mucho más sencilla de usar, perfecta para aquellos que se inician e ideal para compartir tus vídeos en Instagram.

¡Si tienes cualquier duda o quieres comentar tu experiencia con tus primeros stop motion te espero en los comentarios!

Imagen: Vector de Vintage diseñado por Freepik

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comohacerstopmotion


Cómo hacer un vídeo con stop motion paso a paso (I)


A la hora de crear un vídeo online para tu empresa o proyecto puedes utilizar un sinfín de técnicas para hacerlo mucho más atractivo y entretenido para el usuario. Una de ellas es el stop motion. A algunos les puede sonar a chino pero a otros seguro que ya saben más o menos que es. ¿Recuerdas las películas de Tim Burton “La novia cadáver”, las aventuras de la serie Wallace y Gromit o el film “Chicken Run: Evasión en la Granja”? Pues, todos ellos se hicieron a partir del stop motion.

Esta técnica usada en películas y series de animación se basa en simular el movimiento de objetos estáticos a través de un conjunto de imágenes sucesivas. Es decir, se anima un objeto fotograma a fotograma, o fotografía a fotografía. A menudo, se confunde el stop motion con el timelapse, ya que también es una técnica que aparenta movimiento a través de imágenes consecutivas pero en este caso la diferencia es el factor tiempo. En el timelapse las acciones pasan a un tiempo irreal. Por ejemplo, condensar en pocos segundos acciones que duran horas, como un día desde el amanecer al atardecer.

El stop motion en cambio lo que busca es reproducir el movimiento a una velocidad realista.

Afterglow from Meagan Cignoli on Vimeo.

Este vídeo, creado por Meagan Cignoli, una habilidosa del uso del stop motion para marcas, nos muestra una colección de ropa. Usando esta técnica el vídeo gana en atracción, hipnotismo y creatividad, y lo mejor es que no es tan complicado de hacer como parece.

El stop motion es perfecto para crear nuestros propios vídeos de producto

    • Es una forma original y potente de dar a conocer nuestros productos.
    • Permite enseñar foto a foto cómo funcionan y qué características tienen, cómo hizo la empresa de bolsos, mochilas y maletas Crumpler.

CRUMPLER Cupcake Sling from Erika Brouwer on Vimeo.

  • Pero no solo puedes utilizar el stop motion para enseñar tus productos. También es una técnica ideal para crear vídeos divertidos que creen engagement con tu audiencia. Es el caso de Oreo en su canal de Vine.
  • El stop motion también te permite unir en tus vídeos el entretenimiento con el contenido de valor. Como lo hace Lowes’s, empresa dedicada al menaje del hogar, y que en su Vine se vale de esta técnica para ofrecer trucos súper prácticos para el mantenimiento de la casa.

 

Algunas consideraciones previas para triunfar con tu stop motion

Animar objetos estáticos no están difícil como parece. Es obvio que no vas a hacer una película de 90 minutos, así que no tendrás los mismos sudores fríos de los creadores de Wallace y Gromit, después de horas y horas de grabación.

El stop motion funciona bien incluso con vídeos de 6 segundos. De hecho, te recomiendo que empieces con duraciones pequeñas y de no más de 1 minuto, ya que cuanta más duración más variables deberás tener en cuenta y más tiempo te va a ocupar.

Eso sí, aunque es sencillo es una técnica y como tal hay aspectos que son claves para que salga bien:

  • Número de imágenes. La idea del stop motion es aparentar movimiento a partir de una serie de fotografías. Imagina que quieres mover una moneda de una punta a otra de la mesa. Si haces solo dos fotos, la de la posición inicial y la final, tu movimiento no será nada fluido, no será real. En cambio si haces unas 20 fotos, desplazando la moneda del punto inicial al punto final y unes las imágenes, parecerá como si hubieses filmado el movimiento con una cámara. Es recomendable para conseguir un movimiento realístico que tu stop motion tenga 24 fotografías por segundo, que es la frecuencia del cine. Aunque lo mínimo para lorgra vídeo fluido son 10 fotos por segundo, pero no menos. Así si tu pieza dura unos 6 segundos, tendrás que contar con unas 60-120 imágenes.
  • Raccord. De forma sencilla el raccord es el término que se usa en cine para denominar la relación de continuidad entre los diferentes aspectos de un plano. Un ejemplo sencillo, estás viendo una película donde uno de los personajes lleva una chaqueta de color verde en un plano general en el que se ve que pasea por una ciudad. Cambio de plano a uno más cercano, donde se le encuadra de cintura para arriba y en el cual su chaqueta ahora es de color rojo. Este cambio seguro que te resultaría extraño, ¿verdad?. ¿Cuándo se quito la chaqueta verde y se puso la roja? Esto es lo que se conoce como un error de raccord. Por tanto, cuando estés haciendo el stop motion vigila que no pierda la continuidad.
  • Iluminación. Este aspecto está muy unido con el raccord. En el stop motion no pueden haber saltos de iluminación, ya que si una foto es más oscura que otra, o tiene otra temperatura de color, la acción no será realista y el vídeo no quedará bien. Elige, por tanto, un espacio donde la iluminación sea estable.
  • Encuadre. Es mejor que en tus primeros stop motion mantengas siempre el mismo encuadre, es decir, no muevas la cámara mientras realices las fotografías. Con el tiempo y la práctica puedes probar de mover el encuadre de un lado a otro o acercándote o alejándote del sujeto/objeto, lo que puede aportar un efecto más dinámico a tu vídeo.

Y hasta aquí. En el siguiente post ya me meteré en materia y te explicaré todo lo que necesitas saber para hacer tu stop motion desde cero, como crearlo y editarlo, pasando por todas las fases: preproducción, producción y posproducción. ¡Te espero!

Imagen: Vector de Vintage diseñado por Freepik

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Lo mejor del vídeomarketing de 2014


Lo mejor del vídeo marketing de 2014


Se acaba el año y toca hacer balance. En estos días se repiten las listas y los repasos de lo que nos ha dejado el año en cuanto a noticias, imágenes, música… Y es que las listas nos ayudan a recordar, a organizarnos y a establecer prioridades. Son útiles y necesarias. Así que para tener en mente lo mejor del vídeo marketing de 2014, he elaborado una lista con las que creo las 7 prácticas más acertadas de este año. ¡Empezamos!


1. Lowe’s


Lowe’s es una empresa estadounidense que vende menaje y otros productos para el hogar, desde electrodomésticos a pinturas o macetas. Lo interesante es que tienen una sección de “how-to’s”, es decir, de ideas y tutoriales para que sus clientes aprendan trucos de decoración y mantenimiento del hogar. Un buen día descubrieron Vine, la red social para compartir vídeos cortos, y encontraron la gallina de los huevos de oro.

Contrataron a Meagan Cignoli, quien tiene una empresa que desarrolla campañas de vídeo en Vine e Instagram para marcas de todo el mundo, y crearon “Lowe’s Fix in Six”. Aprovechando los seis segundos de Vine y la técnica de stop-motion empezaron a crear mini videotutoriales muy prácticos para el mantenimiento del hogar, desde cómo quitar las rayas del parqué a cómo limpiar las manchas de grasa de una barbacoa. Vídeos útiles, sí, pero también entretenidos y divertidos que supieron marcar la diferencia en Vine. Una red hasta entonces asociada con compartir trivialidades y que ahora abre paso a que las marcas produzcan contenido relevante.

Lowes Fix in Six Vines from Meagan Cignoli on Vimeo.


2. AdicolorTV


Ahora toca hablar de Instagram, una red a la que auguro un gran potencial con su apuesta por el vídeo corto y directo, pero que aún ni las marcas ni los usuarios le están sacando todo el provecho que podrían. Sin embargo, este año ya hemos tenido experiencias muy interesantes, como la alianza entre Adidas y la tienda Champs Sports que crearon la campaña “adicolorTV”, la primera vídeo serie diseñada en exclusiva para Instagram.

Esta vídeoserie constó de 25 episodios, duró seis semanas y se enmarcó en la campaña publicitaria de Adidas para el Mundial de Fútbol de Brasil. Los vídeos se dividieron en cuatro categorías: “Lace Up” que contó con atletas reconocidos mostrando nuevos productos de Adidas; “Elements of Game”, protagonizado por el rapero Lil Jon vestido como un profesor de ciencias de instituto; “QVG”, una parodia de una canal de teletienda y “The Stands”, una comedia de situación donde salían las zapatillas clásicas de Adidas “Stan Smith”.


3. #AsktheNEWMINI


Otra experiencia en Instagram que ha resultado una inyección de creatividad en cuanto a campañas de vídeo marketing en esta red social son las series #AsktheNEWMINI. Vídeos de 15 segundos creados a partir de preguntas de los usuarios sobre el nuevo coche fabricado por BMW. Lo mejor es que la gente podía preguntar lo que quisiera usando el mencionado hashtag y MINI respondía de una forma original y enseñando las nuevas características del coche. En total, se produjeron 30 vídeos tan creativos como este, donde el MINI responde a una petición de matrimonio. Genial.


4. Three Eyed Raven


Hace unos pocos meses Twitter anunció que en 2015 permitiría a los usuarios grabar, editar y compartir vídeos de forma nativa en la red social. Mientras esto no pasa, ha empezado a hacer pruebas con algunas marcas con buenos resultados. Un ejemplo es la campaña publicitaria de la nueva temporada de la serie Juego de Tronos. En su cuenta de Twitter colgaron un sneak peek de la serie en que se uso el vídeo nativo de Twitter. De hecho, el mismo tweet te invitaba a inscribirte en la web ThreeEyedRaven.com, para recibir mediante Twitter o SMS adelantos en formato vídeo de la nueva temporada de la serie.

No es que los vídeos sean nada del otro mundo, pero se merecen un puesto en el ranking de lo mejor del vídeo marketing de 2014 por ser una de las primeras experiencias en Twitter con el vídeo online nativo.


5. Dollar Shave Club


La empresa estadounidense Dollar Shave Club se dedica a llevarte a casa los recambios de tus cuchillas de afeitar a un precio mucho más asequible que en los supermercados a partir de una cuota mensual. En 2012 lanzaron un vídeo viral, que en mi opinión resume cómo se tiene que presentar un producto y/o servicio.

El éxito de este vídeo fue tal que solo dos días después de lanzarlo consiguieron 12.000 nuevos pedidos. Este noviembre subieron en su canal de Youtube una serie de anuncios en su línea, desenfados e irónicos, y que siguen demostrando buenas maneras a la hora de dar a conocer su servicio y empatizar con su público y sus necesidades.


6. GoPro HERO4


No sé a vosotros pero a mi GoPro me recuerda a RedBull. Aventura, libertad, deportes extremos y un rollo épico muy especial. Las dos marcas tienen un canal de Youtube muy cuidado, pero creo que GoPro toma la delantera en el sentido que todo su contenido está realizado con su producto y todos sus vídeos son una prueba de producto impresionante e imbatible. Además, se anotan otro tanto al nutrir su canal de Youtube con vídeos realizados por usuarios, con lo que consiguen un mayor engagement con su comunidad.

Unos meses atrás sacaron el vídeo de presentación de su nueva cámara, la GoPro HERO4, que permite grabar vídeo 4K a 30 imágenes por segundo. El vídeo es una auténtica gozada visual y sonora.


7. This is a Generic Brand Video


McSweeney’s es una revista literaria que publica desde su nacimiento en 1998 lo que le apetece, el sueño de todo editor, y que ha podido sacar a la luz trabajos de los mejores escritores de Estados Unidos. En uno de sus números se publicó un divertido poema de Kendra Eash titulado “This Is a Generic Brand Video”, que se mofa de los estereotipos que aparecen en cualquier vídeo de marca. Dissolve, un banco de vídeos, usando su propio material de archivo y el poema de Eash, realizó un vídeo genérico que vale para cualquier marca. El mejor ejemplo del peor vídeo marketing.

¿Encuentras a faltar algún vídeo en la lista? ¡Haz tus propuestas en los comentarios!

Crea vídeo online


Crea vídeos online DIY para tu negocio


Si te has decidido por lanzarte a la aventura de crear vídeos online dentro de la estrategia de contenidos de tu negocio tienes dos opciones. Por un lado, contratar a un profesional que produzca las piezas audiovisuales de principio a fin bajo tu supervisión o realizarlos tú mismo.

Lo más seguro es que pienses que la segunda opción será mucho más económica. Pero tienes que tener en cuenta que crear un vídeo online también te supondrá una inversión de tiempo en hacerlo, editarlo, subirlo y promocionarlo.

¿Qué precio tiene tu tiempo? ¿Cuándo quieres lanzar tu contenido audiovisual? ¿Cuántas horas puedes dedicar a la semana a realizarlo?

Son algunas de las preguntas que tienes que plantearte antes de ponerte a crear vídeos online y decidir si los vas a hacer tú u otra persona.

Supongamos que partimos de una situación en la que sí puedes producir tu propio contenido audiovisual. En este momento puedes optar por dos maneras de hacerlo:

  • Desde cero. Es decir pensar la idea, grabar el vídeo y editarlo de principio a fin de forma original y única.
  • Con el uso de herramientas de vídeo online. Con las que puedes crear tu contenido a partir de plantillas, efectos, animaciones y música predeterminados.

Esta última manera es muy tentadora, ya que es una manera fácil y rápida para conseguir un vídeo bien hecho.

 

Por tanto, es tu opción ideal si…

  • Tienes poco tiempo y presupuesto.
  • No dispones de conocimientos técnicos.
  • Quieres hacer un vídeo explicativo o presentación de tu negocio, producto y/o servicio.
  • La parte creativa no es lo tuyo.
  • No buscas crear un vídeo original y único.
  • Tu idea es hacer una pieza audiovisual mezclando texto, imágenes y animación.

Pero, no te conviene si…

  • Te gusta tener el control de principio a fin, de la idea a la producción de tu proyecto.
  • Eres un alma creativa y apasionado de la imagen.
  • Posees algún que otro conocimiento técnico o voluntad para formarte.
  • Quieres que tus vídeos se diferencien de tu competencia y no se parezcan a otros.
  • Tienes la intención de crear varios tipos de vídeo: explicativos, tutoriales, testimoniales, de producto…
  • Tu idea es hacer una pieza audiovisual mezclando vídeo, texto, imágenes y animación.

Si las ventajas del uso de una herramienta para producir vídeos online te han convencido, es el momento de hacer un repaso por las 3 que mejores resultados te van a dar.


1. Videolean


La web está en español, inglés, italiano y portugués, y la empresa tiene como objetivo ayudar a empresas e individuos a crear vídeos en pocos minutos para poder aumentar sus ventas en internet y alimentar su estrategia de contenidos.

Tienen una variada biblioteca de diseños de vídeo para diferentes usos: presentación de empresa y web, CV, restaurantes, hand drawn, felicitaciones, etc. Todas ellas tienen animaciones y se pueden customizar en cuanto a imágenes, texto y música. Puedes o bien comprar las plantillas por separado o suscribirte a alguno de los planes (básico, médium y pro) y disfrutar de más funcionalidades.

New Hand Write from Motion4startups on Vimeo.

La verdad es que el proceso para crear un vídeo es muy sencillo, se hace en pocos pasos y desde la misma web. Por otro lado, tienen una opción gratuita pero que solo recomendaría para probar la plantilla, ya que el vídeo final tiene marca de agua de Videolean, no se puede descargar ni reeditar y está en baja calidad.

El único pero que le encuentro es que la plantilla no se puede modificar, es decir, ninguno de sus aspectos, ni la duración, ni las animaciones, ni los colores… Por tanto, olvídate si estás buscando un resultado que tenga muy en cuenta tu branding.


2. Powtoon


La web está en inglés y su objetivo es ayudar a crear presentaciones y vídeos animados. Como en la herramienta anterior, permite producir una pieza audiovisual a partir de plantillas predefinidas y desde la propia web. La biblioteca de diseños es muy extensa y se puede hacer desde un vídeo promocional, pasando por un lanzamiento de producto a una infografía.

Todas las plantillas tienen la particularidad que están ilustradas, es decir, están hechas a partir de dibujos e iconos, aunque puedes añadir tus imágenes, tienes que tener en cuenta que ese será siempre el estilo del vídeo final. Es idóneo para lograr un pieza audiovisual desenfadada, próxima y divertida, pero si buscas un resultado más formal puede que no te dé lo que esperas.

Un gran ventaja respecto a Videolean es que las plantillas de Powtoon sí que se pueden modificar, gracias a una sencilla interfaz de edición. Así que podrás añadir nuevos objetos, efectos, variar el segundo en el que aparecen, agregar iconos, cambiar el color de fondo, etc. La versión gratuita es bastante limitada y crea vídeos con marca de agua, pero las versiones de pago ofrecen más y mejores ventajas.


3. Wideo


Está en inglés y español. Como las otras dos también permite hacer vídeos animados a partir de plantillas de forma fácil para demos de producto, presentaciones, tutoriales… Como en el caso de Powtoon también tiene un editor de vídeo sencillo y completo. Y se puede modificar las animaciones de la plantilla, cargar nuestras fotos y audio, añadir iconos, cambiar el fondo…

Sería una mezcla entre Videolean y Powtoon. No obstante, creo que no está al mismo nivel que los anteriores en cuanto a volumen y variedad de diseños y su uso es bastante lento. Como los demás, tiene planes de diferentes precios con distintas ventajas.

Como has podido comprobar ninguna de estas opciones permite editar vídeo nativo, es decir, aquel contenido que hayas grabado con algún tipo de dispositivo (smartphone, videocámara…). Y sobre todo no te permitirán crear cosas como esta

Smoothicles – Vigor from Sander van Dijk on Vimeo.

consigue_ebook_videomarketing

juegodetronos-video-online

Hace unas semanas comentaba qué red social, en concreto Instagram o Vine, era mejor para llevar a cabo una estrategia de vídeo marketing frente a desarrollarla en Youtube. Pero la aparición de unos datos bastante relevantes han hecho poner el foco también en otros actores: Facebook y Twitter. Puede parecer pura coincidencia o no, pero son los dueños de Instagram y Vine, y ahora están en pleno desarrollo de la integración de vídeos nativos en sus plataformas.

2015 se prevé movido en el mundo del vídeo online, haciendo un símil con la popular novela y serie Juego de Tronos, la verdad es que el Trono de Hierro del vídeo está cada vez más cotizado.


El vídeo es un medio muy poderoso para contar una historia


Youtube lleva desde 2005 ofreciendo a una audiencia planetaria miles y miles de horas de entretenimiento visual. Pero en un mundo cada vez más móvil, con los smartphones y tablets como dispositivos indisociables de nuestra cotidianidad, no es de extrañar que el consumo de vídeo en dispositivos móviles se haya duplicado desde 2013. Y solo en Facebook más del 65% de las visualizaciones de vídeo se hacen vía móvil.

Ante tal panorama, era obvio que Youtube no se iba a quedar con el trono para siempre. En su búsqueda por métodos de financiación, Facebook y Twitter han visto en el vídeo un gran potencial para mejorar los anuncios de las marcas y fomentar su inversión. Instagram y Vine, al tener limitada su duración a unos pocos segundos, no pueden satisfacer todas las posibilidades del vídeo online, y Facebook y Twitter han decidido ir más allá.

Veamos qué nos ofrece cada una de ellas para llevar a cabo una estrategia de vídeo marketing.


Facebook


En septiembre saltó la noticia, la red de Zuckerberg superaba en número de visualizaciones de vídeos nativos a Youtube. Esto se explica sobre todo por la opción de “autoplay”, y es que los vídeos subidos a Facebook se reproducen de forma automática en el newsfeed de los usuarios. Eso sí, sin audio, si los usuarios hacen clic en el vídeo, entonces sí que se reproduce con sonido y en una ventana nueva.

Hay que aclarar que me estoy refiriendo a “vídeo nativo”, es decir, aquel que los usuarios suben a la plataforma y lo publican, no a links de sitos webs externos como Youtube o DailyMotion.

Además, Facebook también se ha puesto las pilas estos últimos meses en desplegar nuevas métricas para el contenido audiovisual, que incluye, entre otras:

  • Número total de visualizaciones. Diferenciando entre video views, si el vídeo se ha reproducido 3 segundos o más, y video plays, cuando el usuario ha hecho clic para verlo.
  • Número de personas que han visto el vídeo.
  • Nivel de interés de las diferentes partes del vídeo.
  • Datos demográficos.

Captura de pantalla 2014-12-07 a la(s) 18.55.50

Creo que las más interesantes son, sin duda, saber en qué momentos del vídeo la gente pierde interés y en cuáles de ellos se vuelve a reproducir; así como saber si el vídeo ha llegado al su público objetivo. Es una muy buena manera de poder mejorar los vídeos y campañas, ajustándolos a lo que su público demanda.


Twitter


Entre las novedades que anunció esta red social para el próximo año, el vídeo online tiene un lugar predominante. Y es que durante la primera mitad del 2015, Twitter ya permitirá grabar, editar y compartir vídeos de forma nativa.

La verdad es que tiene buena pinta y ya desde principios de 2014, la red social empezó a testear los vídeos promocionados entre sus asociados, con los que se consigue mayor engagement y más visualizaciones que aquellos anuncios sin contenido audiovisual. Twitter también promete integrar métricas completas para que las marcas puedan medir el alcance y efectividad de sus vídeos.

Una experiencia interesante es la que se ha lanzado hace poco a raíz de la nueva temporada de Juego de Tronos. En la cuenta de la serie de HBO twittearon un sneak peek en el que se uso el vídeo nativo de la red social. Ese tweet enlazaba con la web , en la que si te inscribes recibes mediante tweets o SMS nuevos adelantos de la nueva temporada de la serie.

Captura de pantalla 2014-12-07 a la(s) 18.53.58

¿Entonces qué? ¿Facebook, Twitter o Youtube? Queda ver cómo estos grandes gigantes tecnológicos acaban de desarrollar su división de vídeo online. Lo que sí que es seguro es que si dentro de nuestro negocio o campaña utilizamos Facebook y Twitter, y nos planteamos crear y distribuir contenido audiovisual es necesario cargar contenido de forma nativa en estas plataformas. Ya no sirve solo subir vídeos a Youtube y difundirlos en otras redes mediante un enlace.

Siempre obtendremos mejores resultados y podremos valorar su alcance y efectividad si alojamos los vídeos de forma individual en cada plataforma. Y de esta manera saber en qué red social conseguimos mayor retorno.

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¿Qué tendencias nos depara el vídeo marketing en 2015?


Teniendo en cuenta los últimos datos extraídos del estudio “Uso del vídeo en el marketing digital en España” este sector está en racha. Durante este año las compañías encuestadas han incrementado su inversión en vídeo online cerca del 40% y 8 de cada 10 profesionales ya utiliza el vídeo como herramienta de markerting.

¿Seguirá esta tendencia en 2015? Las predicciones confirman que sí.

Pero, ¿hacia dónde va el vídeo marketing?

Wideo, una herramienta online para la creación de vídeos animados, resume en una interesante infografía 10 de las tendencias que se esperan durante 2015:

1. Menos es más

Los consumidores serán menos tolerantes a consumir los vídeos largos. Es cierto que cada vez tenemos menos tiempo y recibimos más información. Por eso, nos volvemos más selectivos y tendemos a valorar aquellos formatos cortos y directos. Un buen ejemplo, es la estrategia de vídeo marketing de Oreo en Vine, quien han captado a la perfección aquello de menos es más. Entretenimiento puro y duro en tan solo 6 segundos.

2. El SEO en vídeo sí que importa

Ya lo comenté en el post 7 buenas prácticas para un vídeo marketing efectivo, a la hora de subir nuestros vídeos, no podemos obviar su optimización para poder conseguir un buen posicionamiento en Google. Si por minuto se suben a Youtube 300 horas de vídeo, tener en cuenta el SEO en nuestro vídeo es clave para destacar y llegar nuestro público.

3. Vídeos interactivos

El gran salto de gigante del vídeo marketing, ya que este tipo de contenido no solo nos permite dar a conocer nuestro producto y/o servicio a nuestros usuarios de forma más directa, rápida y sencilla. También permite que los usuarios puedan interactuar con él y lograr así nuestros objetivos de conversión. Las posibilidades son múltiples ya que se pueden incorporar juegos, encuestas, compra de productos, etc.

4. Marcas más humanas

No creo que se una tendencia de vídeo marketing para el próximo año, si no que ya existe des del principio. La imagen es una de las mejores maneras de humanizar los negocios, de ponerle cara a quienes forman parte y crear así una relación más profunda con los clientes.

5. El vídeo en tu homepage

Embedar tus vídeos en tu web y sobre todo en la página de inicio incrementa la tasa de conversión en un 20% o más. Por tanto, se prevé que en el próximo año más empresas apuesten por incorporar el vídeo en su web, lo que mejorará su posicionamiento web.

6. How-to’s y tutoriales

En este caso, tampoco creo que sea una tendencia. Está más que claro que una buena forma de llegar a tu target y dar a conocer tu producto es enseñando cómo funciona y ofreciendo contenido de valor. Es el caso de Wistia, una compañía de alojamiento de vídeo online que posee un centro de aprendizaje gratuito y accesible para todo el mundo para aprender a crear y difundir vídeos en internet.

wistia-learning-center

7. Informalidad, por favor

Esos días en que habían vídeos de presentación de empresas rígidos y formales ya se fueron. Ahora lo que se lleva y se llevará son los vídeos informales, que entretengan con humor e información concisa para lograr una mayor comprensión en el menor tiempo posible.

8. ¿El fin del monopolio de Youtube?

Qué tiemble Youtube, porque se le avecina tormenta. Desde enero hasta junio de este año, se están subiendo muchos más vídeos nativos en Facebook que en Youtube, ya que se demuestra que los vídeos en Facebook tienen muchas más visualizaciones y engagement que en Youtube. Además si se tiende a formatos más cortos Vine e Instagram con sus vídeos de duración determinada, 6 y 14 segundos, respectivamente, también pueden ser llegar a ser una fuerte competencia para el hijo predilecto de Google.

9. El vídeo también es móvil

Casi un tercio del tráfico web ya proviene de smartphones y tablets. Por eso, ya no tendría que ser extraño pensar y crear vídeos pensando en dónde van a ser vistos. Formatos cortos, divertidos y directos al usuario.

10. Vídeos personales

Si compartir fotos de nuestro día a día es algo ya cotidiano, ahora lo van a ser los vídeos. Los consumidores van a grabar y compartir muchos más vídeos personales en las diferentes redes sociales. ¿Cómo serán los nuevos selfies en movimiento? Bueno, de hecho, ya existen y son los “donut selfie”, que consisten en grabarse de oreja a oreja en varias situaciones y enlazar los distintos vídeos para lograr un efecto muy visual.


¿Qué te parecen estas tendencias de vídeo marketing? ¿Se cumplirán? ¡Te espero como siempre en los comentarios!

Vídeo marketing

Hace unas semanas me llamó la atención un post en Linkedin que advertía del bajo impacto que tiene el vídeo online para las marcas y, en concreto, para compañías reconocidas a nivel mundial.

Se alimentaba en parte de los datos de un estudio que sacó en 2013, Pixability, una plataforma dedicada a la venta de anuncios en Youtube, sobre cómo están usando el vídeo marketing 100 marcas internacionales.

El dato controvertido era que más del 50% de los vídeos producidos por estas marcas tenían menos de 1.000 visualizaciones. Por tanto, el post de Linkedin concluía con otros datos que estos resultados eran desastrosos y que el vídeo online no acaba de funcionar, ya que lo que en realidad consume la gente y lo que funciona son, por ejemplo, los vídeos de gatitos.

Como me pareció una visión algo parcial, busqué el estudio de Pixability y lo leí a consciencia. Y sí, encontré éste más que mal resultado pero también entendí el por qué y su contexto. Bien sencillo, las marcas crean el contenido, producen vídeos, pero no dedican casi esfuerzos al vídeo marketing.

Y es que hacer un buen vídeo, con una historia, bien explicado, atractivo… a veces no es suficiente y se precisan acciones y tácticas para lograr un vídeo marketing efectivo. Existen 7 que considero esenciales.

Contenido relevante vs. publicidad

Hace poco que Disney y Banana Republic, entre otras empresas, lanzaron en Instagram vídeos publicitarios. En mi opinión, no creo que vaya a funcionar. Sí, que tendrán un gran número de visualizaciones, porque el feed de esta red social se basa en un orden cronológico -a ver lo que tarda Facebook en modificar su algoritmo-, pero no creo que consigan ningún tipo de engagement, el usuario lo percibirá como una intrusión y falta de coherencia con el contenido que podemos encontrar en Instagram.

Porque, al fin y al cabo, lo que importa y lo que funciona en realidad es la creación de contenido relevante, que aporte algo más al usuario, le beneficie y le sea útil. Algo que vale la pena remarcar como bien lo hace Paula Mastrangelo en su post “No es lo mismo contenidos que publicidad”. Hay empresas que ponen todo su empeño en vender sus productos o servicios en contenidos publicitarios y la gente ya ha aprendido a obviar este tipo de mensajes.

El usuario busca un contenido de interés, y eso no implica que la marca no esté presente. La marca y su mensaje están y el usuario lo sabe, pero no le importa consumir este tipo de contenido porque le ofrece una experiencia o unos conocimientos de valor.

Invierte en difusión

Otro de los problemas en el que caen muchas empresas es en no destinar dinero en difundir el vídeo. No solo basta con crear un vídeo increíble, si no también en saberlo promocionar a través de los diferentes canales disponibles tanto online como offline.

De hecho, en el reciente estudio de “Uso del Vídeo en el Marketing Digital en España”, 7 de cada 10 entrevistados, directivos de importantes empresas, no invirtieron en difusión en 2013. De esta manera, es difícil llegar al público objetivo y obtener las visualizaciones esperadas.

Las plataformas de vídeo marketing, redes sociales, influencers, marketing de afiliación… son herramientas que permiten a las marcas llegar al target adecuado y que éste visualice el contenido que se ha creado especialmente para él.

Integra el vídeo en la campaña de marketing

Si se desliga el vídeo que se ha producido de la campaña de marketing, es decir, que cada uno vaya por su lado y sean canales diferenciados, esto mermará sin duda la efectividad del contenido audiovisual. Ya hablé de ello en el post “Diseña un proyecto transmedia para tu marca”, con la aclamada experiencia ‘The Beauty Inside’, donde los vídeos eran la pieza central de toda una campaña publicitaria para promocionar el nuevo portátil de Toshiba e Intel.

Más vídeos, menos canales

El estudio de Pixability también pone de relieve que las marcas que producen más contenido audiovisual, de forma periódica y constante, son las que obtienen más visualizaciones en sus vídeos; frente aquellas empresas que producen menos vídeos y de forma eventual.

Sobre todo en el caso de Youtube, es muy importante cuidar nuestro canal y publicar contenido de interés para nuestros usuarios con una frecuencia de mínimo una vez por semana. Se tiene que entender Youtube como un gran servicio de televisión a la carta, donde tenemos nuestro propio canal.

Si este no ofrece contenido y no está actualizado nuestros usuarios se marcharán por donde han venido. Por otro lado, tampoco es buena idea crear multitud de canales, las marcas que más sobresalen son las que tienen menos canales pero más contenido.

Optimiza los vídeos

Si se cuelgan los vídeos en Youtube, es clave no descuidar el SEO para así lograr un buen posicionamiento en el que es el segundo buscador de internet. El título, la descripción, las anotaciones, las categorías… tienen que ir en consonancia en cómo queremos ser encontrados por nuestros usuarios. Por qué palabras van a dar con nuestro vídeo.

Además, embedar los vídeos en la web de la marca también es clave para lograr un buen posicionamiento en Google y, por tanto, lograr que más usuarios vean el vídeo.

La calidad no es tan importante

Sí que es cierto que cada vez más los usuarios son más exigentes y buscan una mayor calidad en los vídeos que consumen. No obstante, tampoco se tiene porque gastar mucho dinero para conectar con tu público.

Los casos en los que vídeos hechos con pocos recursos y con una calidad baja logran miles de visualizaciones son muchos, así que no conviene obsesionarse en exceso con este punto. Además, también es una puerta abierta a dejar entrar en el canal de la marca contenido creado por usuarios, que dentro de una estrategia de marketing planificada puede dar muy buenos resultados y conseguir un engagement importante.

Socializa tus vídeos

Unido al apartado en el que ha hablado de la difusión, no se trata solo de colgar el vídeo y dejarlo allí a ver que pasa. Las redes sociales como Twitter, Facebook o Google Plus son esenciales a la hora de viralizar contenido audiovisual. De hecho, la red de Zuckerberg ha actualizado sus métricas de vídeos, ya que espera competir en un futuro con Youtube respecto a los ingresos obtenidos por los vídeos colgados en la plataforma.

Y, tú, ¿has utilizado el vídeo marketing a la hora de promocionar tus productos y/o servicios? ¿Qué resultados has obtenido? Estaré encantada de que compartas tus experiencias en los comentarios. ¡Nos vemos allí!

Instagram vs. Youtube

¿Youtube? ¿Instagram? y no nos olvidemos de ¿Vine? ¿Qué red social es la mejor para desarrollar una estrategia de vídeo marketing? Bien, la respuesta es sencilla, eso dependerá de la estrategia que planteemos. No es lo mismo, difundir un vídeo en Youtube que en Instagram, cada red tiene sus particularidades y lo que queremos transmitir se adapta a ellas. El medio es el mensaje, que decía McLuhan.

Antes de embarcarnos en la increíble tarea de producir clips audiovisuales, se tiene que desarrollar una estrategia de vídeo marketing, que se basa en responder a una serie de preguntas clave. En este caso, las he adaptado al concepto de las 5W, empleadas en periodismo a la hora redactar las noticias, son perfectas para desgranar todos los componentes que conforman una buena historia. Y eso es lo que queremos transmitir en nuestros vídeos:


  • ¿Qué? ¿Qué quieres dar a conocer? ¿Cuál es tu objetivo? ¿Mostrar un nuevo producto? ¿Ofrecer un servicio? ¿Presentar una experiencia? Definir cuál es la idea y los objetivos que persigues es clave para empezar a trabajar en la historia que se contará en tu vídeo. Sin ella, estás perdido.

Youtube. Creo que tenemos que empezar a pensar en Youtube como una nueva televisión con multitud de canales para todos los gustos y estilos. Humor, cocina, deportes, belleza… hay muy buen contenido produciéndose en esta plataforma y creo que es una buena opción para cuando una empresa quiere dar a conocer sus productos, promocionarlos y producir contenido relevante que tenga un beneficio para sus usuarios.

En Youtube, es como tener tu propio canal televisivo. Como no hay límite de duración y prima la calidad te permite utilizar diferentes tipos de vídeo que mejorarán la comunicación de tu negocio: videotutoriales, explicativos, de producto, testimoniales, educativos

Instagram/Vine. Lo primero que se tiene que tener en cuenta, a diferencia de Youtube, es que los vídeos tienen una duración determinada, 15 segundos para Instagram y 6 para Vine. ¿Te parece poco? Depende de para qué y de qué idea quieras transmitir.

Como son vídeos cortos tienen que ser entretenidos, creativos y divertidos. Son perfectos para presentar un producto o para crear how-to’s, enseñar cómo se hace, por ejemplo, para eliminar los arañazos de tu parquet. La marca Lowe’s ya es una experta creando vídeos creativos de seis segundo sobre prácticos consejos que mejoran tu hogar, ya que se dedican a ello.


  • ¿Quién? ¿Cuál es tu público? ¿A quién te diriges? Es muy necesario elaborar una ficha completa de tu potencial cliente. Sé lo más riguroso y exhaustivo posible, cuanto más acotado esté tu perfil mejor llegarás a él y conseguirás tus objetivos.

Youtube. Es el segundo buscador de Internet y cada mes recibe más de 1 billón de visitantes únicos. Por tanto, es muy probable que tu público se encuentra aquí y que busque contenido que tu podrías ofrecerle. Por ejemplo, si eres una tienda de ropa, por qué no hacer una serie de vídeos sobre trucos de estilismo, al más puro estilo Modcloth.

Instagram/Vine. Al ser vídeos tan cortos y de fácil consumo atraen a un público joven, en Instagram más mujeres, urbanitas y muy al día de las tendencias y tecnología. Como nacieron siendo apps su consumo es a través del móvil, eso sí, Vine aún es una app aún poco utilizada entre los españoles.

La gente que acude a estas redes sociales busca entretenerse, inspirarse a partir de pequeñas cápsulas de información. Por eso, también se tienen que crear vídeos coherentes con la “línea editorial” de estas redes, elaborados con la misma calidad y estilo que la de los usuarios. Colgar un vídeo muy bien hecho, con una calidad impresionante roza ya al anuncio televisivo y, de hecho, Disney o Banana Republic han lanzado hace poco su vídeos publicitarios en Instagram.


  • ¿Dónde? ¿En qué plataforma vas a difundir tu contenido? ¿En todas? ¿Solo en una? ¿Crearás contenido adaptado para móvil? ¿Vas a hacer vídeos distintos para cada una de ellas? ¿Vas embedar los vídeos en tu web y los vas a optimizar para SEO? Hazte el máximo de preguntas que puedas en este campo y refina así tus resultados para que sean acordes y coherentes con las respuestas de los dos anteriores apartados.

Youtube. A estas alturas ya estarás cerca de saber qué es lo quieres transmitir y a quién y, por tanto, ya habrás decidido dónde situarte. Como habrás comprobado no podrás hacer el mismo contenido en Youtube que en Vine y, al revés, no tendría ningún sentido. Así que o te centras solo en una red, lo más sensato al inicio, o creas distintas estrategias para cada una de ellas.

Lo bueno de Youtube es que puedes medir los resultados de tu estrategia con su herramienta de análisis interna: número de visualizaciones, comentarios, suscriptores, perfil de usuario… Además de poder optimizar tus vídeos para SEO, lo que te ayudará y mucho a mejorar tu posicionamiento en Google.

Instagram/Vine. A diferencia de Youtube, estas redes no permiten añadir un título, keywords o anotaciones. Sin embargo, sí que dan la opción de incorporar una descripción con #hashtags, lo que se asemejaría a las palabras clave, ayudándote a ubicarte en las búsquedas de los usuarios y a generar tráfico a tu perfil y a tu web. Respecto a la hora de medir los resultados, se tiene que hacer uso de herramientas externas como Statigram (solo para Instagram) o Simply Measured.


  • ¿Cuándo? ¿Vas a publicar vídeos una vez por semana? ¿O solo cuando saques un producto? Al tener claro qué quieres decir, a quién y en qué plataforma puedes ya concretar la frecuencia con la que irás desgranando tus publicaciones.

Youtube. Esta plataforma necesita un ritmo de publicación elevado, como mínimo una vez por semana. Tienes que pensar que si alguien se suscribe a tu canal es porque le interesa tu marca y desea recibir información periódica. Tus usuarios decidirán cuando ver los vídeos pero si ven que tu canal no está actualizado ni reciben notificaciones se acabarán olvidando. En Youtube se suben 100 horas de vídeo por minuto, tienes bastante competencia, el usuario dispone de millones de horas de contenido para perderse, así que si quieres estar allí hay que ponerse las pilas.

Instagram/Vine. Si tu tiempo es limitado, entonces deberías reconsiderar Instagram o Vine. En estas redes el ritmo de publicación es más pausado. Como su uso se basa en un newsfeed de publicaciones clasificadas por orden cronológico, si alguno de los usuarios que sigues no publica a diario, no pasa nada, nadie acude a Instagram para estar al día. Como ya se ha comentado, el perfil de gente que consume estas redes busca inspiración y entretenimiento. Por ejemplo, Oreo es una de las marcas que mejor los están haciendo en Vine, su ritmo de publicación no es diario pero sí constante y sus contenidos son divertidos y atemporales.


  • ¿Por qué? En mi opinión, la pregunta más necesaria de todas. A veces hacemos cosas sin preguntarnos el por qué. Creamos una página de empresa en Facebook porque está todo el mundo ¿?, nos bajamos una app increíble que después no utilizamos y, en el tema que nos toca, creamos vídeos porque sí, sin una razón concreta. En el caso, de un perfil personal esto no tiene más trascendencia que la pura creatividad y sentido de la libertad, pero en el caso de una marca da una sensación de incoherencia. ¿Por qué Youtube y no Instagram? ¿O Vine? ¿Por qué producir un how-to y no un vídeo de producto? Piénsatelo bien antes de lanzarte a desarrollar tu estrategia de vídeo marketing.

Y, tú, ¿de quién eres? ¿Instagram, Youtube o Vine? ¡Di la tuya en los comentarios!

Cómo triunfar en Youtube

¿Te puedes ganar la vida con Youtube?

¿El vídeo online puede mejorar la reputación de una marca?

¿Existen formas de monetizar los vídeos en la red?

En un tiempo donde los jóvenes ven cada vez menos la televisión y consumen más vídeo online a través de dispositivos móviles, conviene prestar atención a dónde encontrarlos. Y la respuesta es que están en Youtube, el segundo buscador más utilizado de internet.

Este portal, que nació en 2005, dicen que por la necesidad de tres amigos de compartir los vídeos grabados en una fiesta, es ahora un auténtico gigante del entretenimiento con tantas horas de contenido que si alguien en 2012 se hubiese puesto a verlo todo habría tardado 1.700 años. Este dato curioso forma parte del libro “Cómo triunfar en Youtube” de Ernest Codina, Roger Carandell y Daniel Feixas. Una lectura ágil y amena que se termina demasiado pronto.

Los autores nos hablan con un estilo cercano, de “colegueo”, destinado sobre todo a un público joven que puede que se esté planteando como profesión ser “youtuber”. Como se ve a lo largo del libro no es tan fácil y la primera regla es no crear un canal teniendo como principal objetivo el ganar dinero.

El éxito va más allá

El gran acierto del libro es dedicar gran parte de sus páginas a desgranar algunos casos de éxito en la plataforma, como el de JPelirrojo o El Rubius, quien sí que ha acabado convirtiendo su afición a los videojuegos en un trabajo, que le podría generar entre 182.000 y 2,2 millones de euros anuales.

Pero no todos los casos descritos en libro pueden vivir de Youtube, aunque el triunfo son también otras cosas como el factor humano y las vivencias acumuladas. De estas experiencias también se extraen lecciones importantes sobre el uso y los beneficios de Youtube:

  • Es una de las mejores herramientas para divulgar trabajos, junto con Twitter y Facebook.
  • Ofrece grandes oportunidades para proyectos sin presupuesto.
  • Para ser “youtuber” basta con una cámara, un micrófono y ordenador con internet
  • …pero también se requiere de esfuerzo, constancia, ingenio, creatividad, autenticidad y suerte.
  • Permite establecer un vínculo cercano y honesto entre el creador de contenidos y su audiencia.

Aparte de los casos personales, el libro también destaca el de aquellas empresas que han sabido aprovecharse del potencial de Youtube como Blendtec, de la que hablé en el post “¿Qué es el vídeo marketing?”, Mixta de Mahou o Modcloth, una tienda online de ropa vintage estadounidense que ofrece en su canal concursos, consejos, tutoriales y entrevistas, contenido relevante, que le ha valido a día de hoy más de 10 millones de suscriptores.

¿Cómo hacerse millonario en Youtube?

Otra parte interesante del libro y la respuesta es sencilla: esto es tan difícil como te toque la lotería. Para hacerse un hueco en esta web propiedad de Google se requiere de trabajo y esfuerzo, y algo de suerte.

Sí, que hay youtubers que ganan cifras millonarias, aunque hay más probabilidades da ganarse la vida con ello u obtener unos ingresos extra. Para monetizar los vídeos de Youtube hay que hacerse partner de la plataforma o asociarse con alguna red multicanal, conocidas como network.

En el primer caso, hacerse partner de Youtube o socio es un proceso sencillo y una vez hecho el usuario podrá ganar dinero con sus vídeos a partir de la inserción de anuncios publicitarios. Eso sí, el vídeo solo generará ingresos cada 1.000 visitas y las ganancias vendrán determinadas también por la edad y el sexo de los usuarios, el tema del vídeo (ya que a partir de este se determina un anuncio más o menos bien pagado), el idioma, la época y si los usuarios clican u omiten el anuncio.

La segunda opción es formar parte de una network, una plataforma externa que gestiona la publicidad, de más calidad y mejor pagada, que se inserta en los vídeos de sus afiliados. Las dos opciones tienen sus ventajas y desventajas.

Youtube marketing

En la última parte del libro, los autores se detienen en cómo una estrategia de vídeo marketing, en especial en Youtube, puede suponer un beneficio para cualquier negocio: posicionamiento, generación de tráfico a su web, aumentar su reputación y crear un compromiso con su público como el caso de Red Bull u Orabrush.

Por otro lado, también hacen hincapié en como organizar una producción audiovisual. Es decir, detallan los pasos para producir un vídeo desde cero, de la idea inicial y los objetivos, a la realización de la pieza, su edición y su promoción y difusión.

Cómo triunfar en Youtube” es, en definitiva, una guía muy práctica y didáctica que ayuda a establecer las bases para hacerse un sitio en la plataforma a aquellos que deseen explotar y dar a conocer su talento y a aquellas marcas o negocios que quieran beneficiarse de todo lo bueno que les puede aportar el youtube marketing.

Y, para ti, ¿cuál es la mejor manera de triunfar en Youtube?

¿Conoces otros casos de éxito? No olvides dar tu opinión en el apartado de comentarios.

Vídeocamara retro

En la primera parte del equipo básico para grabar vídeo online desgrané cuales son las mejores soluciones para empezar a capturar vídeo con un presupuesto ajustado. En el post de hoy abordaré otros elementos clave a la hora de encarar una filmación con éxito.

1, 2, 3… probando

Micrófono
¿Cuántas veces al ver un vídeo que se escuchaba mal lo hemos dejado de ver? Al igual que la imagen un buen sonido es clave para que la experiencia del usuario sea positiva, si no entendemos lo que nos están diciendo no comprendemos la totalidad del mensaje. Por eso, cuando grabamos una escena tenemos que tener en cuenta el sonido ambiente.

Un ejemplo, estamos filmando un vídeo sobre nuestro restaurante. Un miembro del equipo nos muestra el negocio y va explicando las bondades del mismo mientras se pasea por el local. Grabemos con el dispositivo que grabemos, el audio que obtendremos será una mezcla de la explicación de uno de los empleados con los gritos y el bullicio de la gente del restaurante. Resultado, un vídeo con ruido.

Esto ocurre porque estamos usando el micrófono integrado en nuestro dispositivo. Por ello, hemos de utilizar un micrófono externo para que la voz del sujeto quede nítida y que el sonido ambiente no interfiera. Existen múltiples opciones que sirven muchas veces tanto para videocámaras, cámaras reflex y smartphones. Algunas de las marcas más conocidas son Rode o Tascam, y los precios se encuentran sobre los 100€.

La importancia de la estabilidad

TrípodeOtra de los aspectos más molestos en un vídeo es que se mueva sin ser intencionado o buscar un efecto de forma premeditada. Es lo que en el mundo fotográfico se llama trepidación. Para evitarlo hay dos opciones: tener muy buen pulso o utilizar un trípode. En condiciones de buena luz, tomar una fotografía puede ser cuestión de menos de un segundo, pero grabar una toma requiere de algunos minutos y, si incluimos, a alguien hablando, por ejemplo, necesitaremos algo más que un buen pulso.

Un trípode puede ser natural, es decir, un montón de libros, una mesa, un trozo de cartón…La imaginación no tiene límites. Pero si no quieres complicarte lo mejor es hacerte con uno más profesional. De trípodes hay muchos tipos de 15€ en adelante: robustos, flexibles, pesados, ligeros… Todo depende del uso que le vas a dar. Si vas hacer vídeos con tu smartphone, tanto en interiores como al aire libre, es muy recomendable el GorillaPod de Joby, que se adapta a la mayoría de teléfonos y tablets del mercado y a todo tipo de situaciones de filmación. Si vas a grabar con una cámara reflex, más pesadas, hazte con un trípode más robusto, una marca asiática competitiva y más asequible es Benro.

Cortar y pegar

Edición de vídeoCon todo este equipo ya estás listo para grabar. Pero ahora viene otra de las partes más interesantes del proceso creativo, la edición. Es decir, el montaje final de tu vídeo, aquí decidirás cómo contar tu historia, qué escenas van primero, las que incluyes y las que dejas fuera, los fotogramas que cortas y los que alargas. Para ello, existen muchos softwares de pago, como Final Cut, Avid o Premiere. Más enfocados, por eso, a un público profesional o semiprofesional, son programas con muchas prestaciones pero que también requieren de un aprendizaje previo.

Existen también otros gratuitos y mucho más sencillos de utilizar como Movie Maker (Windows), iMovie (Mac) o el mismo editor de Youtube, que permite cortar clips de vídeo, corregir el color, aplicar filtros y efectos especiales, modificar la velocidad, estabilizar la imagen, añadir texto… Es muy completo y manejable.

Otro editor a mencionar, también gratis y con el que se han montado películas como Batman o Misión Imposible es Lightworks, aunque el nivel de prestaciones que permite es abismal con otros editores de vídeo gratuitos requiere pasar por una curva de aprendizaje. No es aconsejable para aquellos que se inician en el mundo audiovisual y para utilizar todas sus posibilidades hay que pagar una licencia mensual (19,99€) o anual (135€).

Y tú, ¿conoces otros recursos para grabar vídeo online?

¡Haz tus recomendaciones en los comentarios!

Vídeo de producto


Creo que hay cierta creencia que realizar un vídeo es algo caro, que se va de presupuesto y que siempre acaba en la última lista de prioridades. Asociamos lo audiovisual al cine y los anuncios, a grandes producciones, efectos especiales, cifras astronómicas… Y, sí, claro hacer un anuncio de coches para emitir en la televisión es carísimo pero aquí lo que nos interesa es hacer vídeo online. Nuestro canal es Youtube, Vimeo, Dailymotion, Instagram o Vine, y es gratuito. Cualquier persona puede subir su pieza audiovisual y llegar a una audiencia planetaria sin interrumpir la cena con bloques de publicidad.

El equipo básico que necesitas es una idea y algún aparato que te permita capturar imagen y audio. Si tienes un smartphone, tablet, cámara de fotos, videocámara o incluso una webcam, con un poco de ingenio podrás grabar vídeos, editarlos y subirlos a la red sin salir del escritorio de tu casa o de tu negocio. Ahora bien, es cierto que el hecho de consumir cada vez más vídeo en internet, nos ha hecho más exigentes, y si la pieza no se ve u oye bien, tienes más posibilidades que el usuario no lo acabe de visionar. Para hacerlo hay que invertir en un equipo básico de filmación, puede que ya dispongas de algunos materiales, si no el desembolso ronda los 400€, eso sí contarás con una calidad excelente.

Imagen de alta definición

¿Guardas el manual de tu smartphone, tablet o cámara? ¡Rescátalo!… Y fíjate en las especificiaciones si graba vídeo en Full HD, 1920 x 1080 píxeles. Si es así tienes asegurada una alta resolución y calidad de imagen. En general, casi todos los aparatos que incorporan la grabación de vídeo ya lo hacen en alta definición. Si no fuera así dispones de varias posibilidades. Una de ellas es adquirir un móvil, entre las mejores cámaras se encuentran los iPhones, pero su precio es excesivo, y hay otros más asequibles y de similar calidad son el Samsung S4 y el Nokia Lumia 1020, este último con 41 megapíxeles, ambos con precios sobre los 340€, ofrecen una imagen estable, detallista, nítida y sonido estéreo.

  • ¡Recuerda visualizar los vídeos en HD para verlos en su calidad óptima!

En el otro lado, está el de comprarse una videocámara, con precios que rondan los 200-300€ o una cámara reflex. Evita caer en el error de comprar una cámara compacta, estas se han visto desbancadas por los smartphones, que son igual de cómodos, tienen más funciones y ya disponen de la misma calidad. Las cámaras reflex son una excelente opción para grabar vídeo, ya que a la vez que puedes realizar fotos de alta calidad también puedes capturar imagen con distintas ópticas y con unas posibilidades que superan las vídeocamaras de ese segmento de precio.

Eso sí, hay que tener en cuenta que el vídeo online son pequeñas cápsulas de información, de corta duración. Si tu negocio requiere vídeos de más metraje aquí sí que opta por una videocámara. De hecho, las cámaras reflex no pueden grabar vídeo por más de 30 minutos, por temas de impuestos, ya que si lo hicieran se considerarían videocámaras y su precio sería más elevado. Una buena opción, sobre los 300€, es la Nikon D3100. Mira lo que consigue con este vídeo test de look cinematográfico.

En la segunda parte de este post descubriré el resto de elementos indispensables que han de conformar tu equipo básico de vídeo online: micrófonos, trípode y software de edición.

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Grabar vídeo con el móvil

 

Si te estas planteando utilizar el vídeo en tu estrategia de marketing online, te encuentras en el buen camino. Dar a conocer tu producto o servicio a través del formato audiovisual aumenta las posibilidades de conversión y, por tanto, beneficia al crecimiento de tu negocio.

 

Un ejemplo práctico. En tu página web introduces un vídeo de un cliente explicando los beneficios de adquirir el producto. Justo al lado sitúas un formulario de registro para que los usuarios puedan, por ejemplo, pedir más información. El objetivo lo habrás definido con anterioridad en tu estrategia de marketing: generar una suscripción, venta, registro… Cuando el usuario realiza alguna de estas acciones, logramos la conversión.

Conversión vídeos online

Un reciente estudio de Aberdeen Group demuestra que las webs que incluyen vídeo tienen una tasa de conversión del 4,8% frente aquellas que no lo usan, que se quedan en un 2,9%. Pero no todos los tipos de contenidos audiovisuales valen para tu estrategia. Es necesario hacer un estudio sobre qué es lo que queremos comunicar y qué tipo de vídeo se ajusta más a ello. Aquí tienes 5 tipos de vídeo que beneficiarán a tu negocio:

Vídeos testimoniales

¿Cuántas veces has buscado las opiniones de un hotel antes de reservarlo? ¿Y, de un restaurante? En mi caso antes de tomar una decisión de compra suelo navegar a través de la red en busca de las experiencias de los usuarios. Busco testimonios. Y sus valoraciones, tanto buenas como malas, influirán en si efectúo o no la compra. De hecho, las opiniones influyen entre un 20-50% de las decisiones de compra y para un potencial cliente son más importantes que incluso los precio bajos.

Por tanto, podemos decir que aportan credibilidad y que ayudan a incrementar las conversiones de la web. Uno de los ejemplos de vídeo testimonial podrían ser los de la compañía Airbnb, que gestiona alquileres vacacionales entre particulares. En sus vídeos nos muestran sus usuarios, sus casas y sus experiencias de alquiler. Transmiten cercanía, belleza y buen rollo. Nos cuentan una historia que queremos vivir. El paso siguiente es la conversión.

Vídeotutoriales

Los vídeotutoriales son el tipo de vídeo más conocido. Su objetivo es enseñarnos a hacer algo muy concreto y práctico. Son vídeos que nos aportan un beneficio en nuestro día a día y, por tanto, aseguran un alto nivel de visualizaciones. En Youtube los encontramos a miles, desde enseñarnos a peinarnos para ir al trabajo, trucos de Photoshop o a hacer unos huevos pochados perfectos con Jamie Oliver.

A primera vista son vídeos menos comerciales (los testimoniales bien podrían ser incluidos en un anuncio), pero tienen un potencial enorme para crear un vínculo emocional con el usuario. ¿Has visto el vídeotutorial de los peinados de unas líneas más arriba? Si no lo has hecho te lo recomiendo. No te dejes abrumar por su voz aguda y su desparpajo, Yuya es una reconocida vlogger y la mujer con más seguidores en Youtube de América Latina, su canal tiene a día de hoy más de 7 millones de suscriptores.

Vídeos de producto

La empresa Dollar Shave Club, nombre que recuerda al de la película ‘Dallas Buyers Club”, propone un idea de negocio similar al de la historia cinematográfica. La idea es que a partir de una cuota mensual te llevan a casa recambios de cuchillas de afeitar a un precio mucho más asequible que en los supermercados. En su vídeo viral, con millones de visualizaciones, explican de una forma desenfadada y divertida cómo funciona su servicio.  Dos días más tarde de lanzar este vídeo, en marzo del 2012, consiguieron 12.000 nuevos pedidos.

Los vídeos de producto, al igual que los testimoniales, influyen en nuestra decisión de compra. En concreto, el 70% de los consumidores, antes de comprar, consultan vídeos de demostración de producto. Lo cierto es que nos gusta saber cómo es un artículo antes de adquirirlo, cómo se comporta y funciona. Ayuda a hacernos una idea de lo que podemos esperar y a decidir si se ajusta o no a nuestras expectativas.

Vídeos formativos

Podrían confundirse con los vídeotutoriales, pero los he querido diferenciar ya que no enseñan a hacer algo en concreto, al menos des de un punto de vista práctico. Son piezas audiovisuales educativas, que aportan conocimiento e inspiración. Algo más teórico e intangible. Pero que igualmente suponen un beneficio para el usuario, con lo cual son claves para generar engagement con la comunidad.

Un buen ejemplo de ello, son los vídeos de la profesional del marketing y las ventas Laura Ribas. En sus vídeos encontramos valioso contenido sobre su campo: el crecimiento empresarial. Es una estrategia muy adecuada para aquellos profesionales que ofrecen servicios. Laura no promociona sus servicios de forma directa en sus vídeos, pero estos le ayudan a conseguir sus objetivos. Proporciona cápsulas formativas e inspiracionales que son de gran ayuda para autónomos y pymes que inician su negocio. Y que, a su vez, le ayudan a crear un base sólida de suscriptores, aumentar sus conversiones y a atraer a potenciales clientes.

 

Vídeos explicativos

Son piezas que nos enseñan cómo es la empresa o nos explican cómo funciona su producto/servicio. No son vídeos demostrativos, por tanto, no se podrían considerar un vídeo de producto. Su objetivo principal es que el usuario entienda a la perfección y en poco tiempo lo que se le cuenta y responde a las preguntas clave de: Qué? Quién? Cómo? Dónde? Por qué?

Es el vídeo idóneo para dar a conocer tu producto.

Crazy Egg es una compañía que ofrece un servicio de “mapas de calor”, para saber y visualizar que zonas de tu sitio web atraen más clics de tus usuarios. Y, por tanto, a conocer qué funciona y qué no.

Pero mejor que te lo expliquen ellos…

  • ¿Qué tipo de vídeo se adapta más a tu negocio?

Grabando un vídeo onlineEs posible que hayas oído hablar de vídeo marketing y, por eso has llegado hasta aquí buscando respuestas.

Bien, podríamos definirlo como el uso de piezas audiovisuales para promocionar un producto y/o servicio y que se inscribe dentro de una estrategia de marketing online.

De hecho, es una de las herramientas con las que cuentan las marcas y los negocios para lograr sus objetivos comerciales, como lo son, los textos o las redes sociales. Según la consultora Nielsen, el 64% de las empresas sostienen que el vídeo online dominará sus estrategias de marketing en un futuro próximo.

Más datos para convencerte del poder del vídeo online

  • En 2017, el 69% del consumo total de Internet será a través del vídeo (Cisco, 2013)
  • El vídeo online ya se sitúa en el 70% de las 100 búsquedas más populares.
  • Los consumidores de vídeo se duplicarán en 2015 llegando a los 1,5 millones.
  • Cada mes Youtube recibe más de 1 billón de visitantes únicos.
  • Youtube es el segundo buscador más utilizado en Internet.

¿Aún tienes dudas?

Sí, lo sé, las cifras quedan muy bien y dan credibilidad, pero es esencial saber cómo el vídeo online puede beneficiar a los pequeños negocios.

Te doy cinco razones:

1. Darse a conocer

¿Quién no ha escuchado aquello de una imagen vale más que mil palabras? Bueno, depende, ya que no hay subestimar las palabras como poderosa vía de comunicación y persuasión. Lo que sí que es cierto es que las imágenes nos ayudan a comprender mejor cualquier concepto abstracto. Piensa en tu producto y/o servicio. ¿Cómo se usa? Es algo nuevo y nadie ha oído hablar de él ni lo ha visto nunca. Solo dispones de un minuto. Si lo tuvieras que explicar a alguien, cómo sería más rápido y comprensible: ¿con una imagen o a través de un discurso?

Un vídeo de un minuto puede resumir la esencia y el funcionamiento de lo que quieres promocionar y el usuario no solo mejora su comprensión del mismo sino también su experiencia. De eso va el siguiente punto.

¡Con este vídeo queda claro lo que esta batidora es capaz de hacer!

2. Entretener = engagement

Blendtec es una empresa estadounidense que vende batidoras. Hace unos años encontró la manera de aumentar su reconocimiento y sus ventas. Sí, con el vídeo online. Colgó unos hilarantes vídeos en Youtube llamados “Will it blend?”, que se encargaban de triturar toda clase de objetos. Es obvio que no nos haríamos zumos de un iPad, pero con estas piezas audiovisuales conseguían dos cosas:

  • Demostrar que su batidora licúa cualquier cosa. Transmite valores: fuerza y resistencia.
  • Entretener. Utilizaba elementos de la cultura popular como un iPhone o un cubo de Rubik y los batía. ¿Qué es más divertido ver cómo se hace un zumo de naranja o un batido con el videojuego Halo?

Puede parecer una payasada pero funciona. Genera lo que se ha popularizado ahora como engagement, que se podría traducir como el vínculo entre la marca y el usuario/potencial cliente. Un vínculo emocional, de compromiso, de unión.

3. Contenido viral

Siguiendo con el ejemplo de Blendtec, a los cinco días de colgar sus vídeos en Youtube y en su web consiguieron 6 millones de visitas. Esto se consigue a través de la viralización, es decir, que un contenido se extienda a través de la red como si de un virus se tratara, “infectando” al mayor número de personas posible. Mucho se ha hablado sobre qué contenidos son más susceptibles de ser viralizados. No hay una respuesta única pero uno de los factores clave es que sean entretenido, divertidos, algo que valga la pena compartir con tus amigos.

Uno de los grandes exponentes de la viralidad en la red son los vídeos de gatos.

4. Posicionamiento

Youtube es propiedad de Google. Por tanto, si subes tu vídeo a esta plataforma, puedes estar seguro que tu contenido se indexará. Además, es muy conveniente que apliques técnicas SEO a tus vídeos para escalar posiciones en el buscador como usar palabras clave (keywords) en el título, descripciones y categorías de tus vídeos. Por otro lado, Google tiene cierto aprecio, digámosle así, hacía el contenido visual. Así que ¡aprovéchalo!

5. Fácil consumo

Admitámoslo. Somos vagos. Es mucho más sencillo ver un vídeo que leer un texto para hacernos una idea de lo que nos quieren comunicar. Esto se debe a una razón científica, y es que el cerebro humano procesa las imágenes 60.000 veces rápido que las palabras. Volvamos, por última vez, al ejemplo de Blendtec. La compañía podría haber hecho un copy del estilo “Blendtec, la única batidora capaz de licuar un iPad”. Pero hasta que no lo vemos no lo creemos, ni lo llegamos siquiera a comprender en su totalidad. Comprobar con tus propios ojos que es capaz de licuar un iPad produce, en este caso, mucho más impacto y eficacia comunicativa que un brillante copy.

  • Para acabar me gustaría romper un mito, y añado otra razón a modo de bonus track

¡El vídeo online no es caro!

En general, tenemos asociada la idea del vídeo como algo que requiere de una producción y equipo de alto nivel, solo apto para grandes empresas que destinan miles de euros a anuncios televisivos. Eso es cierto, una producción audiovisual decente implica un coste elevado de recursos. Pero estamos hablando de vídeo online. ¿Creéis que para grabar a un hombre con una batidora hacen falta muchos medios? Una cámara doméstica, un smartphone o una tablet…Ya tienes gran parte del equipo, del resto hablaremos en futuros posts.