Resultados de la Categoria: Marketing de contenidos

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Antes de emprender me hubiese gustado que me dieran este consejo: construye tu comunidad. Ahora es algo de lo que se habla bastante, sobre todo en el ámbito de crear una comunidad alrededor de tu marca con el propósito de que te ayude a aumentar tu reputación y tener una base segura de gente a la que vender tus productos o servicios.

Es decir crear una comunidad para nutrir el ego de la marca y su cuenta corriente. De esta forma las relaciones que se establecen son solo de puro interés.

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paraenamorarme

Esto es lo que te pregunté hace unas semanas, justo cuando arranqué a investigar qué podíamos aprender del amor que mejorara la comunicación de nuestras marcas. Aparte de encontrar las respuestas en libros y entrevistas a profesionales de todos los ámbitos, quise saber tu visión, qué era lo que tenías que decir sobre ello.

Estoy encantada con todas las personas que se animaron a responder, y ya te adelanto que muchas de las respuestas están ligadas con lo descubierto sobre los elementos para que una marca enamore.

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contenidosamorOK

Hace unas semanas que arrancó la investigación de “El Factor · C” , que pretende profundizar durante un año sobre cómo lograr comunicar para dejar huella a través de cuatro elementos pilar: el amor, la historia, la difusión y la comunidad. Por ahora, me he centrado en explorar el “amor”. Ya llevo recopilada un montón de información a través de libros, entrevistas y vuestras aportaciones. Si aún nos has participado puedes dejarme tu visión sobre el tema en este breve cuestionario.

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¿Cómo transmitir el mensaje de nuestra marca para que llegue a nuestro público?

Esta es quizás una de las grandes preocupaciones de cualquier negocio al enfrentarse al reto de dar a conocer sus productos o servicios. Como es un tema pilar, cuando empecé a pensar los contenidos de esta nueva temporada me di cuenta que no me bastaba con dedicarle un post largo y rollizo. Así que se me ocurrió que por qué no crear una serie de contenidos que giren entorno a esta temática.

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comunicación-marca

A menudo cuando busco sobre un tema en internet me gustaría que toda la información estuviera en un solo sitio, para que esto me ahorrará el tiempo de ir buscando la solución en uno y otro blog. ¿Te pasa a ti también?

Quiero ayudarte a potenciar la comunicación de tu marca, darla a conocer y que llegue a tu público de forma que conecte con él. Por eso, durante este año he escrito bastante sobre ello. La idea es ponértelo fácil. Así que he reunido los artículos más destacables de esta temporada del blog en una guía exprés con el objetivo de revolucionar la comunicación de tu marca.

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calendario-contenidos

A principios de año hice un post sobre cómo trabajar el calendario editorial a la hora de elaborar una estrategia de contenidos. Apunté algunas razones de por qué creo que es necesario planificar nuestros contenidos de antemano y qué aspectos se pueden incluir en el calendario, por ejemplo, tema del contenido, día de publicación o formato.

Considero que el calendario de contenidos es una pieza fundamental para cualquier marca, pero que se obtienen más resultados si se trabaja a nivel anual. Así que para complementar ese post y como puede ser algo abrumador plantear el calendario a un año vista, aquí tienes 7 pasos que te ayudarán a realizarlo.

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haceralgodiferente

No me refiero a algo extremo o drástico como hacer puenting o regalar todas tus posesiones e irte a vivir al monte. Me refiero a algo fuera de lo habitual, un ligero cambio de compás, algo en apariencia imperceptible. Volver a casa andando después del trabajo en vez de coger el metro como siempre o tomar el café en un vaso de vidrio y no en la taza hortera a la que tienes un gran cariño.

Si cada día repetimos determinados patrones el resultado será el mismo. Que no digo que esté mal, solo que si la situación no te convence o empieza a cansarte quizá una modificación en la perspectiva puede que le venga bien. ¿Qué tiene esto que ver con la comunicación de tu proyecto? Mucho.

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entrevista_lorena_fernandez_nasualua

Parece que cuando uno abre un blog haya como una especie de obligación en que todo el contenido que se publique sea nuevo, único y original. Sin embargo, esta no es la única vía. Utilizar la “content curation”, es decir, seleccionar y compartir contenidos de otras fuentes puede posicionarte igual de bien o mejor que si generas contenidos nuevos.

La razón es que hoy hay tanta información que valoramos el hecho de que alguien nos filtre y destaque aquello que considere más relevante. Por lo general, son personas o marcas que tienen un estilo parecido al nuestro por lo que confiamos en su buen gusto.

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resultados-extraordinarios

¿Cómo sería alcanzar nuestros sueños con solo apretar un botón? ¿Lo has pensado alguna vez? Que llegaran a nuestra casa en pocas horas y en una caja de cartón a lo Amazon Premium. Estamos tan acostumbrados a la inmediatez en tantos ámbitos de nuestra vida, que la vía rápida, fácil e indolora para conseguir cualquier cosa suele parecernos la más atractiva.

Esta costumbre también la llevamos a otros terrenos, más complejos, y buscamos entre miles de trucos una fórmula casi mágica para que, por ejemplo, nuestro negocio sea conocido.

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entrevista_vanesa_carrasquilla

Qué ganas tenía de volver a retomar la sección de video entrevistas con profesionales inspiradores que han conseguido vivir de lo que les gusta. En esta ocasión he tenido el gusto de entrevistar a Vanesa Carrasquilla de Comunicraft. Vanesa es periodista especializada en el mundo del handmade y del craft, y cuenta con una larga experiencia en radios de primer nivel como Onda Cero, Catalunya Radio y Ona Catalana. Vamos, sabe de primera mano cómo funcionan y qué temas interesan a los medios.

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escribir-mejor-posts-blog

La web está llena de artículos con recomendaciones prácticas de escritores para escribir mejor los relatos y novelas. Pero ¿nos pueden servir algunas de ellas a la hora de crear posts más seductores y convincentes para nuestro blog? Lo cierto es que sí, y lo que he hecho ha sido recopilar las que considero indispensables no solo para escribir mejor nuestros artículos, sino también nuestros ebooks, newsletters o incluso los textos de la web.

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contenidos-antiguos

Hoy vengo a lo Marie Kondo. Aviso. Porque quiero poner un poco de orden en el caos y el estrés de tener que publicar un post nuevo cada semana.

La razón es que una de las preguntas que más me suelen hacer (y que yo también me hago) es la de ¿qué publico? Y en especial, si ya llevamos un tiempo escribiendo: ya no sé de qué escribir, ¿cómo encuentro nuevos temas? Hace un tiempo publiqué un post en el que te explicaba algunas fórmulas para encontrar de forma más fácil temas para escribir en tu blog que interesaran a tu público.

Pero, ¿y qué pasa con el contenido antiguo?

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¿Qué peso tienen las palabras a la hora de comunicar un mensaje? Quizá conozcas la famosa regla del psicólogo Albert Mehrabian, quien dijo que la importancia de las palabras en la comunicación era solo de un 7 %, mientras que el 38 % recaía en la entonación y ritmo de la voz, y el 55 % en el lenguaje corporal como los gestos, posturas y miradas.

Como habrás comprobado por tu propia experiencia esto no es cierto. De hecho, esta regla tan trillada se ha tomado demasiado al pie de la letra. Mehrabian concluyó que solo se cumplía en situaciones en las que alguno de los tres elementos comunicativos (palabras, entonación y lenguaje corporal) no era coherente con el resto. Por ejemplo, cuando decimos algo pero hacemos todo lo contrario, tendemos a darle más importancia a las acciones que no a lo que se ha dicho.

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como-escribir-un-articulo-resultados

Saber cómo escribir un artículo para tu blog que funcione no es fácil.

¡Ah! Que lejos quedaron los tiempos de los fotologs. Cuando solo podíamos subir una foto al día, nos conformábamos con escribir nuestros pensamientos más íntimos y disfrutábamos cotilleando los de amigos, conocidos y amores platónicos. No nos preocupaban las visitas, los comentarios o la viralidad. Eran también tiempos de Blogger, cuando WordPress era un cero a la izquierda, y los textos eran tamaño king size en un solo bloque. Era la época dorada de los blogs personales, y a nadie le preocupaba que su negocio no tuviera blog.

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calendario-editorial

Si has llegado hasta aquí es que casi tienes lista tu estrategia de contenidos. ¡Felicidades! En caso de que aún te falte trabajar los pasos previos puedes volver atrás y afinar tus objetivos, análisis de la situación actual y estrategias.

La última parte de la estrategia de contenidos es más práctica y se basa en la planificación. Cuando te hablé de las estrategias te comenté que te iba a descubrir una herramienta que te ayudaría a ordenar tus ideas y conseguir tus objetivos sin la sensación de tener una larga lista de tareas por hacer.

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estrategia_contenidos_estrategias

Pasajeros del tren con dirección a “Estrategia de Contenidos” diríjanse, por favor, al andén 2017. Repito 2017. Tengan a mano la documentación relativa a Objetivos y Análisis de la Situación Actual. En caso de que no dispongan de ellas pueden solicitarlas aquí y aquí.

Ya sé que estábamos subiendo la cuesta de enero en plan mochilero para crear tu Estrategia de Contenidos para este año, pero hoy te propongo tomar el tren, una vía alternativa que llega al mismo punto pero de una forma más cómoda y en la que, además, podrás disfrutar del paisaje.

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¿Qué tal ha ido? ¿Has tenido tiempo de pensar en tus objetivos? Si aún no los tienes, te recomiendo que no sigas leyendo y vuelvas otra vez al post en el que te hablaba de ellos y cómo definirlos. Porque si no tienes claro a dónde quieres llegar es complicado marcar un rumbo, una estrategia. 

Ahora bien, si vienes con los deberes hechos, es el momento de ponernos de nuevo la mochila y empezar el ascenso hasta completar tu estrategia de contenidos. Pero para eso aún falta un poco, y antes es necesario llevar a cabo un análisis de la situación actual.

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Año nuevo es sinónimo de buenos propósitos. Pero no sé si será la curva de enero que por su tendencia ascendente todo aquello que tenemos que empujar a final de mes ya nos pesa demasiado y acaba cayendo por su propia inercia en el pozo del olvido llamado: “El país del bueno, si eso ya el año que viene”.

¿Qué tal le fue el año pasado a la comunicación online de tu marca? ¿Te ayudo a conseguir tus metas? ¿O, por el contrario, no la tuviste mucho en cuenta? Quizás semana sí semana también no sabías qué escribir en tu blog; o no tenías tiempo para programar posts en tus redes sociales y aquello había meses que era una auténtico desierto con su bola característica (que, por cierto, se llama estepicursor); o, tus resultados estuvieron lejos de ser los esperados.

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Entrevista a Susana Torralbo - Cómo descubrir tu propia voz y diferenciarte

Si hay alguien capaz de unir en el mismo cóctel explosivo a Brad Pitt, los donuts, el culamen de la Kardashian y, encima, darte sabios consejos de comunicación y marketing esa es, sin duda, Susana Torralbo. Tenía muchas ganas de entrevistar a Susana, una publicista de ideas felices y buenas, que tras 10 años trabajando en una agencia de comunicación y publicidad con grandes cuentas, un día decidió dejarlo y emprender.

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entrevista_txellcosta

Ella es pura vitamina, escucharla te inspira y ha creado la filosofía working happy, que comparto al 100%. Nunca me he sentido cómoda trabajando en cosas en las que no creía y que no me gustaban, para mí el trabajo es en gran parte pasión y poder disfrutar de él.

Pero hoy no voy a hablarte de mí sino de Txell Costa, la próxima invitada de las entrevistas “En Su Elemento”, dedicadas a personas que han descubierto su pasión y ahora están viviendo de ello. Txell es periodista y dejó un trabajo fijo en una de las radios más importantes de Catalunya para vivir su propia aventura laboral. Actualmente, dirige la empresa de comunicación y marketing Txell Costa Group.

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buyerpersona

Para que el marketing de contenidos funcione es de vital importancia saber a quién te diriges. Por eso, antes de empezar a utilizarlo conviene trabajar en definir el buyer persona.

Este nombre tan poco agraciado se refiere a una representación ficticia de tu cliente ideal, en otras palabras, construir un personaje a imagen y semejanza de aquella persona que te gustaría que comprara tus productos o contratara tus servicios. Ese es el buyer persona.

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temasparaescribirinteresenpublico

Sí, estoy segura que a ti también te ha pasado.

Ya sabes, hacer un regalo con todo el cariño, yéndolo a buscar al fin del mundo y esperando con ansías el día de poder darlo. Y cuando lo entregas, llega la más absoluta decepción. Tu regalo queda relegado entre mucho otros.

Esto me está quedando muy trágico…

Pero mantienes la esperanza hasta que rompe el papel que lo envuelve y descubre qué es. Parece que no le hace una especial ilusión, no notas el brillo en su mirada ni te devuelve una sonrisa expansiva. Al contrario parece que le cuesta sonreír, te da un beso en la mejilla y pasa a otro regalo. Ni un comentario. No le ha contado a nadie qué le has regalado. Y pasan los días y ves que ni lo utiliza.

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entrevistamaidertomasena

Descubrir tu pasión lo cambia todo.

Este es el subtítulo del libro “El Elemento” de Ken Robinson, que compré cuando más lo necesitaba y que me causó tal impacto que no solo me abrió los ojos sino que se lo recomendé a todo aquel que pensaba que le podría servir.

Me gustó porque no es un libro de autoayuda al uso. A través de historias reales y unos argumentos lógicos el autor nos da los consejos precisos para que encontremos aquello que nos gusta hacer, nuestro Elemento. Lo leí en un punto en el que estaba muy bloqueada y no sabía qué hacer a nivel profesional, y es lo que me motivó a no conformarme y a estar donde estoy ahora.

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¿Quién necesita pautas para escribir más rápido? Cuando abres un blog ni piensas en ello. Se apodera de ti la misma sensación que cuando pones sábanas limpias en la cama, te compras unos nuevos vaqueros o empiezas un libro. Tienes unas ganas terribles de sumergirte en ello y de ponerte en marcha. Por eso, te pones a escribir con una energía desbordante.

Hasta que llega el día que el disco se raya, y acabas en un bucle sin fin.

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queeselroi

Hace unos meses leí una noticia que me dejó ojiplática. Tan sólo un 9,4% de las marcas sabe cuantificar los ingresos que le están generando las redes sociales. No es un tema sencillo, es cierto, porque al final en el proceso de compra o contratación de un servicio intervienen muchos factores como el emocional o el apego a una marca, pero al menos es necesario tener una idea general sobre si nuestra estrategia en redes sociales está funcionando y produce beneficios o si estamos perdiendo tiempo y dinero.

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comohacervideosparayoutube


¿Cómo hacer vídeos para Youtube a lo Woody Allen? ¿Es que se ha convertido en youtuber?
Que yo sepa no, pero es un realizador tan prolífico que no me extrañaría. Una de las cosas que me hace admirarle es su capacidad por sacar una película por año. Es cierto que esto a veces le ha pasado factura y, que a mi siempre me va más la calidad frente a la cantidad, pero lograr sacar una obra de forma anual la verdad es que para sacarse el sombrero.

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comohacerunebook

¿Cómo hacer un ebook? ¿Por dónde empiezo? Puede que hayas leído en blogs o hayas hecho algún curso donde te recomendaban crear un ebook para captar potenciales clientes para tu negocio o para venderlo como infoproducto. Pero como se suele decir “del dicho al hecho hay un trecho” y, a veces en este caso, el trecho es estratosférico.

Y esto surge porque tenemos demasiadas expectativas sobre qué es un ebook.

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contenidoestelar_fotodestacada

Vengo guerrera para contarte algo que te tendría que haber dicho mucho antes.

Cada día se publican la friolera de 2 millones de posts.

Sí, así te lo digo, sin anestesia.

Y entre ellos están los tuyos y este, por supuesto. Artículos escritos con todo el cariño del mundo, a los que se les ha dedicado horas y horas de pensar el tema, redactar el texto, probar varios títulos que capten el interés y que se espera con toda la ilusión que gusten a nuestra comunidad. Pero algunos de ellos a pesar del gran esfuerzo en crearlos y difundirlos pasan sin pena ni gloria. Van directos al gran agujero negro de la web junto con millones de artículos más.

Lo siento, pero si te encuentras en esta situación estás perdiendo un valioso tiempo de tu vida.

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blogvacaciones

Nos pasamos todo el año pensando en las vacaciones de verano, esa ansiada recompensa por todo el trabajo hecho. Sin embargo, aquellos que tenemos un blog sentimos terror a echarle la persiana durante el período estival.

¿Google me va a castigar con el látigo de la indiferencia? ¿Mis lectores me van a dar la espalda? ¿Cómo voy a romper el ritmo de publicación?

Aunque encuentres artículos por la red que te aconsejan mantener la “vidilla” de tu blog durante el verano y te lo maquillan de gran oportunidad, te voy a dar algunas razones para darle un descanso. Porque él también se lo merece.

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cinemagraphs_tutorial

¿Sabes que son los cinemagraphs? Es muy probable que los hayas visto alguna vez.

Son una mezcla equilibrada entre fotografía y animación, ya que a primera vista parecen una imagen estática pero si esperamos unos segundos vemos que algunas partes de la imagen se mueven como por arte de magia. Esto hace que los cinemagraphs tengan algo de hipnótico y seductor. (más…)

canalyoutubevalor

El post de hoy es especial. Hace unos meses se me ocurrió la idea de dar voz en este blog a otras perspectivas y opiniones sobre el vídeo marketing, y pensé en hacer un post colaborativo con bloggers, emprendedores y empresas que explicaran qué había supuesto para el marketing de su negocio tener un canal de Youtube. Tanto los beneficios como también las desventajas.

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contenidosatraertrafico

Existen muchas técnicas para atraer tráfico a tu web y diferenciarte de la competencia. Armar una buena estrategia en redes sociales, invertir en publicidad online, hacer networking, lanzar un infoproducto…

Sin embargo, una de las formas menos costosas (me refiero a dinero no a esfuerzo y tiempo) y más eficaces de conseguirlo es utilizando de forma conjunta el marketing de contenidos y técnicas SEO.

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erroresvideomarketing

Quizá te habrás dado cuenta que últimamente Facebook se ha vuelto mucho más visual y con más movimiento.

Yo no sé a ti pero mi newsfeed está inundado de vídeos, en especial de recetas de cocina. La razón es que nos hemos dado cuenta que una de las maneras de vencer al fastidioso algoritmo de Facebook es subiendo vídeos de forma nativa. Logramos más visibilidad e interacciones. Y eso para un negocio es un auténtico revulsivo, ya que antes sus posts morían en el más absoluto olvido.

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contenidosvender
¿Eres más de amor a primera vista o del amor surgido del cortejo?

Durante todos estos años he conocido muy pocas personas que estén juntas por un flechazo, la verdad es que ganan por goleada las que conociéndose poco a poco, día a día, descubrieron que no podían estar la una sin la otra.

Algo similar ocurre cuando compramos un producto o contratamos un servicio, en general y sobre todo si tenemos que invertir una cantidad importante de dinero, nos lo pensamos bastante. Valoramos sus pros y contras, miramos alternativas, comparamos precios, buscamos testimonios y al final tomamos la decisión.

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contenidosfacebook

Decidir qué compartir en Facebook no es una tarea fácil.

Lo mejor es tener también un calendario editorial que englobe la estrategia de contenidos del blog y de cada red social. De esta manera, con semanas de antelación puedes tener planificado qué vas a compartir en Facebook según tus objetivos y los intereses de tus seguidores.

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mejoraposicionamientovideos

Para que negarlo lograr un buen posicionamiento de nuestros vídeos en Youtube nos llena de orgullo y satisfacción. De la misma manera que cuando vemos el post de nuestro blog entre las primeras posiciones en los resultados de una búsqueda determinada.

Así escrito parece fácil, como si lo consiguiéramos todos los días. Pero la realidad es bien distinta.

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10 trucos para no volverse loco gestionando redes sociales

En la blogosfera y también por aquí encontrarás muchos artículos hablándote de los beneficios que tienen las diferentes redes sociales para conseguir determinados objetivos.

Pero pocos te hablan de la cara B.

Sí, ese lado oscuro que también tiene Facebook, Twitter o Pinterest y que no es más que la cantidad de horas que consumen.

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contenidosuscriptores

Los veranos de antes molaban.

Si desde hace años los espero por el placer tan mundano de relajarme y no trabajar, cuando era pequeña era distinto.

No, no te voy a soltar una lista de todo lo que añoraba cuando era una enana. Y más cuando ahora te estás preguntando qué carajo tiene que ver con el contenido para hacer crecer tu lista de suscriptores.

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entrevistairenerodrigo

La primera vez que me puse delante de una cámara para hablar en público fue un auténtico desastre.

Era en la universidad, cuando estudiaba periodismo, en el taller práctico de televisión. Se me olvidaba el texto, hablaba demasiado rápido y la noticia que quería comunicar no tenía ni un ápice de coherencia. El examen final fue más de lo mismo y lo suspendí. Vamos quedó claro que a esto no podía dedicarme ni de broma.

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entrevistajoanvendrell

A menudo, cuando uno arranca con esto del vídeo, y empieza a crear contenido audiovisual hay dos preguntas clave y que siempre se repiten. ¿Qué equipo se necesita para grabar vídeos? ¿Y cómo lograr hacerse un hueco en Youtube?

Así que para despejar estas dudas he entrevistado a Joan Vendrell, fotógrafo freelance y cofundador de varios proyectos de creación audiovisual. Joan trabajó como técnico de fotografía durante 8 años, asesorando y formando tanto a aficionados como profesionales de la fotografía.

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seronoservlogger

Ser vlogger está de moda.

Sí, es así, y te habrás dado ya cuenta.

Aunque muchos se empecinan en decir que los blogs han muerto, lo cierto es que siguen vivos y evolucionan.

Porque contar nuestras opiniones, intereses o experiencias no tiene porque estar reducido a plasmarlo en un editor de textos. Puede que nos sintamos más cómodos hablando y no escribiendo, que experimentemos terror cada vez que nos enfrentamos a la hoja en blanco y en cambio no tengamos ningún reparo en decir lo que pensamos a viva voz.

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contenidosefectivosvideos

Visibilidad, confianza, tráfico y conversiones son las grandes ventajas de utilizar el vídeo en la estrategia de marketing de tu negocio.

Sin embargo, muchas veces, aún y tener claros los beneficios puede ser que no sepas de qué tienen que hablar tus vídeos.

Lo que querrás es explicarle a tu cliente ideal lo buenos que son tus productos y/o servicios, ¿me equivoco? Pero esto se puede resumir en un solo vídeo, de un minuto y medio, como mucho, y déjame decirte, no te ofendas, que a tu cliente no le interesa lo más mínimo.

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metricasexitovideos
¿Crees que tus vídeos no son lo suficiente buenos porque no tienen miles de visualizaciones?

A veces no todo es tan dramático como parece, solo hace falta mirarlo desde otra perspectiva.

Y es que un vídeo no tiene porque tener miles de reproducciones para ser todo un éxito. Te lo prometo.

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snapchatmarketing

¿Cómo usar Snapchat para tu marca? Antes de contestar a esta pregunta, puede que aún tengas dudas de qué es exactamente esta red social y qué beneficios puede tener para un negocio. Yo también las tuve.

Y es que he de confesar que cuando escuché hablar de Snapchat y la usé no sabía por donde empezar. No tenía ni 30 años, y ya no me sentía más un nativa digital (que suena fatal, la verdad). ¿Es grave doctor?

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thumbnailyoutube

Imagina que estás de viaje en una ciudad del extranjero a la que llevabas tiempo queriendo visitar. Después de varias horas pateando monumentos históricos, parques y museos tienes una hambre voraz. En ese momento activas el radar en busca de un supermercado. No tienes que buscar demasiado porque enseguida encuentras uno.

¿Qué te apetece para matar el gusanillo? ¿Unas galletas?

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sectoresvideomarketing
¿En qué trabajas? ¿Qué es lo que vendes? ¿Tienes muchas ideas para hacer tus vídeos o, por el contrario, no sabes qué explicar en ellos?

Según la respuesta que hayas tenido a estas preguntas comprobarás que no todos los sectores se adaptan tan bien al formato audiovisual, o que al menos para estos casos hacen falta una pizca extra de creatividad y esfuerzo.

Así que si ahora te estás planteando que tu sector no le va a favorecer para nada el vídeo. Espera un segundo.

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queesperiscope

Aún no hace ni un año que Periscope fue lanzada al mercado después de haber sido adquirida por Twitter. Y hasta hoy ya cuenta con 10 millones de usuarios activos y es una potente herramienta para hacer vídeo marketing.

¿Cuál es su particularidad? Cuando Periscope se lanzó en marzo del 2015, ya existían otras apps como Ustream que servían para retransmitir en directo desde el smartphone. Sin embargo, fue otra, Meerkat, la que integró el live streaming con el componente social, ya que permitía integrarlo con Twitter y que tus seguidores participaran en la retransmisión.

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comoseryoutuber

  • ¿Y, tú, Juan, que quieres ser de mayor?
  • Mmmm… youtuber.

Sí, antes los niños deseaban ser astronautas, cantantes o médicos, ahora hay una nueva profesión que se ha colado entre los deseos de los más pequeños y no tan pequeños: ser youtuber.

La razón la encontramos en que gente como PewDiePie, elrubiusOMG o Lilly Singh, quienes pueden decir que se ganan la vida en Youtube y con unos ingresos mensuales de miles y, en algunos casos, cientos de miles de euros al mes.

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erroresvideos

Estás eufórico.

Llevas tiempo preparando el lanzamiento de tu nuevo servicio. Tienes tu comunidad, sabes que puede funcionar y que se va a vender. No necesitarás ni publicitarlo. Además has creado un vídeo promocional estupendo en el que has puesto muchas horas de dedicación y que sabes que va a impactar a tu público, ¡seguro que acabará siendo un viral!

Sin embargo, después del lanzamiento los resultados no son los que esperas. Es más tu vídeo lo han visto algunos de tus seguidores, tu madre, tu mejor amigo y como mucho algún despistado… ¿Qué ha pasado? ¿Qué ha fallado?

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tendenciasvideomarketing

Ya tenemos aquí a 2016. Aunque para algunos el año pasado no haya cumplido las expectativas y querrían perderlo de vista, para el vídeo marketing 2015 ha sido un año de gran cosecha.

Y es que el pasado año ha servido de nuevo para constatar algo que ya no se dice a media voz, que el marketing de contenidos será más y más visual. Siguen las predicciones que en 2019 el 80% del tráfico de Internet será de vídeos, algo que supone un 64% más que los datos que representaba en 2014.

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mejoreditordevideo

Pero si esto de empezar a crear tus propios vídeos es un plis plas.

¿Quién dijo semejante tontería?

Puede que esto es lo que pienses al ver por primera vez un editor de vídeo.

Ante ti hay un espacio oscuro, yermo e indescifrable.

Y lo peor es que no sabes por donde empezar y temes tocar el botón rojo que acabe borrando todo el material que te ha costado tanto grabar.

Que no cunda el pánico.

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youtubered
Youtube RED se acaba de lanzar hace a penas algo más de una semana y ha generado tanto ruido mediático que cuesta distinguir ya a los buenos y malos de la película. ¿Qué es Youtube RED? ¿Los youtubers van a perder dinero? ¿Cuáles son los beneficios para los usuarios? ¿El modelo de anuncios ha muerto?

STOP. Vamos por partes.

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canalyoutube5pasos
Te das cuenta que tienes que empezar a crear tu canal de Youtube cuando compruebas que no se parece en nada al de otros canales a los que estás suscrito o que has visitado.

Sí, a mi también me ha pasado de abrir una cuenta en esta plataforma, subir algunos vídeos y dejarlo desolado durante un tiempo.

Ya lo dicen en casa del herrero cuchillo de palo.

Así que ya va siendo hora de crear un canal de Youtube con el que tu madre se pueda sentir orgullosa.

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10postsvideomarketing
Después de las vacaciones vuelvo con la sana costumbre de mes a mes recopilar los mejores artículos que se han escrito sobre vídeo marketing. Aquí tienes 10 que creo que son imprescindibles para empaparse de lo que se cuece en este sector y también para aplicarlo de forma directa a los vídeos que estés creando para tu negocio.

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programarvideosbuffer
Al generar contenido, ya sea personal o de nuestro negocio, en una web o blog, uno de los pilares para que se viralice a través de la red es que lo compartamos.

Y las redes sociales se han convertido ya en uno de los medios de promoción de nuestros contenidos más económicos y efectivos que existen.

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videotutoriales
Al plantear una estrategia de vídeo marketing para tu negocio te habrá asaltado una pregunta.

¿Qué tipo de vídeos hago?

Es posible que lo que quieras es hacer un vídeo explicativo de tus productos o servicios, usando, por ejemplo, animaciones, motion graphics para hablar con propiedad. Pero, ¿y si no tienes conocimentos técnicos o si no tienes suficiente presupuesto para contratar un profesional?

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vinemanualuso
¿En cuántas redes sociales estás? Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Linkedin, Snapchat… La lista es interminable y no hay año que no surja un nuevo actor en este poblado ecosistema social.

Así que si ya has grabado un vídeo o tienes varios en la recámara puede que te estés preguntando dónde subirlos. ¿En todas las redes posibles? ¿Sólo en Youtube?

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10postsimprescindiblesvidemarketing

Este mes no ha traído grandes novedades en el sector del vídeo marketing como sí que pasó en el primer trimestre del año como el boom de Meerkat o la aparición de las Youtube Cards. Sin embargo, sí que se han publicado grandes artículos que vale la pena echarles un vistazo e incluso guardarlos como favoritos.

¡Aquí los tienes!

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dondealojomisvideos

Esta pregunta puede resultar una obviedad pero, en realidad, no lo es.

Creo que no haría falta ningún tipo de estudio para obtener las respuesta de la mayoría: Youtube. ¿Me equivoco? Es cierto que pocos se cuestionan el subir o no sus vídeos en esta popular plataforma, pero sería un error no contemplar otras posibilidades que hay en el mercado.

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leccionescinegrandesvideos

¿Qué hace que un vídeo sea efectivo? ¿Cuál es la fórmula para que cautive y se visualize de principio a fin?

En esto del mundo audiovisual, como en muchos otros campos, no valen las expresiones científicas como E=mc2. Lo cierto es que hay una parte de magia, de aquello inexplicable que logra que el vídeo funcione. Sea porque resulta divertido, empático, sobrecogedor…

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articulosvideomarketing

Mayo se ha ido y con el bastantes artículos de vídeo marketing a tener en cuenta. Para que no se pierdan y cuentes con la información necesaria de lo que se mueve en este sector repaso un mes más aquellos posts más interesantes y que merecen una segunda lectura. Snapchat, visual storytelling, youtubers, estadísticas…

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pinterestspotifyvideo
Parece lejano el día en que Youtube estaba prácticamente solo en el mundo del vídeo.

Cada vez más compañías, sobre todo redes sociales, están incorporando en su estrategia el vídeo.

¿Una manera eficaz de conectar con el usuario de hoy día? ¿Apuesta por un contenido más audiovisual? Sea lo que sea la compañía de Google tiene ahora que repartirse el pastel con Vine, Instagram, Facebook, Twitter… y ahora también Pinterest y Spotify.

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audiomusicavideos
El autor del increíble vídeo “Watchtower of Turkey” contaba en una entrevista sobre el proceso de creación de la pieza audiovisual, que para él, el audio y la música representan el 80% de los vídeos. Y no es para menos, porque la verdad aunque en un principio creamos que en el vídeo lo que cuenta por encima de todo es la imagen, no es así. En mi opinión, el pastel quedaría repartido en un 50% por la música y el sonido, 30% imagen y 20% storytelling.

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conectaraudienciavideos
Tu marca está presente en las redes sociales, cuenta con una web e incluso tiene un blog donde informa de novedades y ofrece información de interés, envía de forma regular una newsletter, dedica esfuerzos a elaborar textos atractivos y que conviertan… Todo esto está muy bien, es básico para que tu negocio funcione y así construir la relación con tu público. Sin embargo, existe una herramienta con la que lograrás conectar con tu audiencia de una forma más rápida y eficaz: los vídeos.

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articulos-video-marketing-abril

Ya estamos de nuevo con el recopilatorio mensual dedicado a seleccionar los posts más interesantes en materia de vídeo marketing. Abril no ha dejado grandes noticias en el sector pero sí contenido de gran valor para que lo apliques enseguida en la creación de piezas audiovisuales para tu negocio. Guías, entrevistas, consejos…¡Feliz lectura!


Los 10 mejores artículos de vídeo marketing (Edición abril)


1. Cómo optimizar tus vídeos en Youtube

Un artículo recordatorio que siempre vale la pena tener a mano. Y es que no me cansaré de recordártelo, el SEO también es una parte imprescindible de tu estrategia de vídeo marketing. Una vez has subido el vídeo a la plataforma debes optimizarlo para asegurarte que sea encontrado por tu audiencia. Presta especial atención a elaboración de la lista de palabras clave para añadirlas al título, descripción, etiquetas… sin olvidar, de promocionar el vídeo en redes sociales y en tu web o blog.

 

2. ¿Qué móvil tiene la mejor cámara?

mejor-camara-movilA estas alturas, quizá te plantees si vale la pena usar un smartphone para grabar tus vídeos. Pues, la respuesta es que puedes obtener unos resultados de gran calidad, así que puede ser una perfecta alternativa a una cámara réflex o videocámara. Pero, ¿cuál escoger? Ángel Jiménez desgrana los pros y contras de las cámaras de los smartphones más novedosos, sobre todo se fija en la fotografía, pero las características valen igual a la hora de capturar vídeo.

 

3. Haz tu primer vídeo demostrativo paso a paso

Este tipo de vídeo es básico para casi cualquier empresa que comercialice productos, ya que es una manera excelente de mostrar a tu público qué puede hacer tu producto por ellos, en qué puede ayudarles, qué características tiene… Es una prueba de su valor y ofrece confianza. Para guiarte y animarte a que hagas tu primer vídeo demostrativo échale un ojo al artículo de Cristian Worthington, que te aconseja paso a paso y te cuenta su propia experiencia.

 

4. 5 consejos valiosos para crear vídeos con infografías

Los vídeos realizados a partir de diseños animados están de moda, son los llamados “motion graphics”, y gustan tanto porque son fáciles de entender, entretenidos, dinámicos y muy visuales. Y se usan mucho, en especial, en el terreno de las infografías cuando entran datos, números y hechos… En este artículo de Vidyard se desgranan los 5 elementos clave para que un vídeo de estas características funcione.

5. El futuro y presente de la promoción online es el vídeo

Jimmy Pons, emprendedor del sector turístico y la innovación, parece que lo tiene claro. La promoción online pasará cada vez más por la imagen, el vídeo, el microvídeo y la fotografía. En esta interesante entrevista destaca el papel cada vez más importante que tendrá la comunicación visual sobre todo en lo que queda de año.

 

6. Herramientas gratuitas para hacer streaming

Con el boom en los últimos meses de Periscope y Meerkat el live streaming vuelve a estar en boca de todos. Y parece que esto que cualquiera pueda retransmitir en directo lo que está ocurriendo cobra cada vez más sentido. Sin embargo, hay otras muchas alternativas y gratis para hacer streaming como Ustream o Google Hangouts. Descubre las ventajas y desventajas de cada una de ellas.

 

7. E-book para aprender a utilizar Periscope y Meerkat

Hablando de vídeo streaming este libro gratuito te va a venir genial, eso sí, para utilizar las dos aplicaciones más interesantes del momento en este campo: Periscope y Meerkat. Descárgalo y aprende qué es el vídeo streaming y por qué es importante, las diferencias entre las apps mencionadas y otras del mercado, ejemplos de buenas prácticas, cómo usar el live vídeo en tu estrategia…

 

8. Grandes campañas de vídeo marketing

Para poder crear cualquier cosa se necesitan referentes. Así que si estás empezando a perfilar tu estrategia de vídeo marketing este post te va a ayudar. En él encontrarás 7 brillantes campañas que han utilizado el vídeo de una forma inteligente y eficaz. De cada una de ellas, además, se puede extraer un sabio consejo que podrás aplicar en tus vídeos.

9. La anatomía del vídeo perfecto

youtubedummies¿Qué es lo que hace que un vídeo sea bueno? ¿Qué ingredientes necesita para que funcione? Algunas de las respuestas las encontrarás en este artículo. Más que dar las claves básicas para que tu vídeo triunfe, se focaliza en lo indispensable, y en todo aquello que debes evitar para que tu vídeo se acabe convirtiendo en un fracaso.

 

10. Youtube para dummies

Parece que esta famosa colección de libros ya tiene entre sus filas uno dedicado al vídeo online. Rob Ciampa y Theresa Moore de la compañía de vídeo marketing, Pixability, han sido los encargados de escribir el manual que te enseña, entre otros, a construir tu propio canal, crear buenos vídeos, expandir tu audiencia y monetizar tu canal.

 

Hasta aquí el recopilatorio de los mejores artículos de vídeo marketing del mes de abril. ¿Encuentras a faltar alguno? ¿Te gustaría que seleccionara posts de un tema en concreto? ¡Pídelo en los comentarios!

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Una cosa es hacer vídeos por puro placer y, otra muy distinta, es hacer vídeo marketing. La diferencia básica entre las dos es que en la primera no existe ningún tipo de estrategia y, en la segunda, es clave. Sabiendo que el vídeo es una poderosa herramienta para poder llegar a nuestro público contar con una hoja de ruta desde el principio es básico para conseguirlo de una forma eficaz y más rápida.

Y para elaborarla se deben definir y poner sobre papel todas las partes implicadas en el proceso. Sin ello, nuestro vídeo andará sin rumbo y lo más probable es que no llegue a buen puerto. En esta etapa del vídeo marketing, la de la estrategia, lo mejor es desarrollarla a través de preguntas que vayan al grano y aclaren cada paso a dar.

Las que he seleccionado son 32 bastante generales y adaptables a cualquier estrategia de vídeo marketing. Sin embargo, lo mejor es que las reformules e incluso te plantees otras más ajustadas a tu caso.


32 preguntas esenciales para tu estrategia de vídeo marketing


Concreta un objetivo

Estas puede que sean las preguntas más importantes, ya que es a partir de ellas que se construyen los demás pasos: ¿Qué quieres conseguir? ¿Dar a conocer tus productos y/o servicios? ¿Vender más?¿Atraer tráfico a tu web? ¿Contar la historia de tu empresa?

objetivo_video_marketingAunque puede parecer una obviedad a estas altura, lo recuerdo, por si hay algún despistado en la sala, los vídeos (dentro de una estrategia, claro) no se hacen por el mero gusto estético, para que queden bonitos o porque el vecino también tiene uno. Si te has decidido a crear un vídeo/s para tu negocio este debe tener una justificación y te deberá aportar algún tipo de beneficio. Ya sea conseguir un mayor reconocimiento para tu empresa, conseguir potenciales clientes o incrementar tus ventas.

Todo esto lo puede conseguir el vídeo, incluso más rápido que otros tipos de contenidos, pero tiene que responder siempre a un objetivo concreto.

Define a tu público

define_publico_video_marketingLo más seguro es que ya tengas perfilada a tu audiencia. No obstante, tu estrategia de vídeo marketing puede estar enfocada solo a una parte de ella o quizá busques abrir nuevos segmentos de mercado. Sea como sea, plantéate primero: ¿Quiénes son? ¿Qué edad tienen? ¿Cuáles son sus intereses? ¿Dónde viven? ¿Qué problemas necesitan solucionar? ¿En qué puedes ayudarles?

Estas respuestas te ayudarán mucho a definir otras partes de la estrategia. Por ejemplo, si tu público son jóvenes esto marcará de forma irremediable el canal de difusión (Snapchat, Youtube…) y el formato (vídeos cortos y directos).

Escoge el tipo de vídeo

Sabiendo ya cuál es tu objetivo y el perfil de tu público te será mucho más fácil optar por un tipo de vídeo u otro: ¿Vídeo explicativo? ¿Tutoriales? ¿Una pieza que utilice el storytelling? ¿Vídeos cortos tipo “vines”?

Seleccionar el formato a utilizar es muy necesario para cerrar la etapa de conceptualización previa y ponerse manos a la obra. Cada formato tiene sus características y tempos que marcarán aspectos como: el storyboard, elementos gráficos, equipo necesario…

¡A grabar!

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Es el momento de grabar tu vídeo, pero antes de apretar el “REC” debes hacerte otra serie de preguntas: ¿Qué equipo necesitas? ¿Dispones ya de material para realizar tu vídeo? ¿Has preparado el guión? ¿Con qué programa lo vas a editar? ¿Vas a añadir efectos, títulos, música…?

Saber todo esto de antemano te facilitará mucho el trabajo y lo harás con mucha más diligencia y eficacia. Créeme habiendo definido todo aquello que necesitarás para poder crear tu vídeo irás mucho más rápido y te ahorrarás quebraderos de cabeza.

Optimiza tu vídeo

Como te voy recordando de post en post hacer un vídeo no se acaba cuando lo subes al canal escogido, si no que la estrategia se extiende más allá. En esta fase necesitas que tu vídeo indexe bien en Google para que sea encontrado con mucha más facilidad y a la vez dotarlo de elementos para dirigir tráfico hacia tu objetivo. Para conseguirlo responde a: ¿Cuáles son las palabras clave del contenido? ¿Le has dado vueltas para crear un título atrayente? ¿Qué vas a mencionar en la descripción? ¿Has definido el “call to action”?

Promociónalo

Los canales a través de los que vas a difundir tu vídeo guardan mucha relación con tu objetivo y tu público. Es decir, por mucho que lo promociones en determinado canal, si en él no se encuentra tu audiencia, lo más seguro es que no acabes consiguiendo lo que buscabas en tu estrategia. Así que cuestiónate lo siguiente en base a los dos primeros puntos: ¿En qué canales vas a difundir tu vídeo? ¿Con qué frecuencia? ¿Vas a contactar con influencers? ¿Tienes pensado si realizar o no social ads?

Analiza los resultados

analisis_resultados_videomarketingBien, has llegado al paso final de tu estrategia y donde todo vuelve a comenzar. Es el momento de analizar qué tal ha funcionado preguntándote lo siguiente: ¿Has cumplido el objetivo? ¿Cuántas visualizaciones ha tenido tu vídeo? ¿Los usuarios lo han visto hasta el final? ¿Cuáles han sido las fuentes de adquisición: Google, Twitter, referencias…?

Es momento también para localizar los errores, ver en qué se está fallando y rectificarlo. De ahí lo de volver a empezar. Quizá, por ejemplo, crear otro vídeo ajustado a los resultados obtenidos u optar por otros canales de difusión si has visto que los que has seleccionado no funcionan.

Ahora es tu turno, coge papel y lápiz o en el mismo ordenador, como te sientas más cómodo, y empieza a responder estas preguntas y perfilar tu estrategia de vídeo marketing. ¡Ah! Y no te olvides de comentarme cómo te ha ido y qué dudas tienes en el apartado de comentarios.

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¿Cómo crear un vídeo explicativo para tu marca y que convierta?


Tanto si tu negocio acaba de arrancar como si ya estás en el mercado tu estrategia de marketing debería contar con un vídeo explicativo. Y es que este tipo de vídeo es imprescindible, no puede faltar, aunque después te inclines por otro tipo de piezas audiovisuales.

 

Pero, ¿por qué es tan importante tener un vídeo explicativo?

 

Por varias razones:

  • Logra explicar en un máximo de 2/3 minutos la esencia de tu empresa. En este vídeo debes ser capaz de sintetizar el corazón de tus productos y/o servicios. ¿Para qué sirven? ¿Cómo funcionan? Y lo más básico: ¿qué problema solucionan a tus clientes?
  • Son entretenidos. Aunque se puede hacer un vídeo explicativo sin el uso de animaciones, valiéndose de otras armas, como el humor, la verdad es que el uso de tipografías, iconos y gráficos suele funcionar mucho mejor para lograr una buena comprensión del público. Este tipo de vídeo tan socorrido en los últimos años se podrían llamar también “infografías dinámicas”. Elementos visuales, sencillos, directos y muy fáciles de entender.
  • Aumenta la tasa de conversión. Bastantes estudios apuntan que los usuarios son más propensos a comprar un producto después de ver un vídeo explicativo. Esto se debe a que con ellos, el público logra una mayor comprensión y conexión con el producto, y dispone entonces de razones de peso para decidirse a comprarlo. Recuerda los inicios de Dropbox, compañía que empezó con una web con un solo botón y un vídeo explicativo, el que le ayudo y mucho a su crecimiento exponencial.

No es de extrañar que con estas ventajas sea el tipo de vídeo favorito entre las empresas. Hace unas semanas recogía en el blog los últimos datos del estudio de Wyzowl, destacando que el 59% de los profesionales se inclina más por los vídeos explicativos con animaciones.

Por otro lado, si nos fijamos en el terreno de las start-ups hay pocas que no cuenten con un vídeo explicativo al salir al mercado. Y es que como he comentado es una forma excelente de resumir tu negocio en pocos minutos, como si de un “pitch elevator” se tratara, y causando así un mayor impacto en el público potencial.

El vídeo explicativo de principio a fin

 

Si ya te has decidido a crear este tipo de contenido audiovisual para tu negocio tienes dos posibilidades: hacerlo tú mismo o encargárselo a una agencia o profesional. El primer caso, obviamente, es mucho más económico. En el post “Crea vídeos online DIY para tu negocio” expliqué las herramientas que existen en el mercado para producir vídeos explicativos con un coste reducido y sin conocimientos técnicos.

Ahora bien, aunque los resultado son buenos y te sacan de un apuro cuando estás empezando, tu vídeo hecho con estos medios puede pasar inadvertido. La razón es lógica, cada vez se apuesta más por el vídeo, y el explicativo es el primero de la lista. Por tanto, un contenido que tiene todas las papeletas para ser compartido y conseguir un engagement alto, puede pasar sin pena ni gloria entre tanta marea informativa.

Así que tu vídeo tiene que destacar y ser único, y eso no se logra con una plantilla y pareciéndote al vecino.

 

Aunque más allá de cuidar el aspecto visual, hay otras consideraciones clave a la hora de afrontar la creación del vídeo:

  • Escribe un buen guión. Sin él estás perdido y tu vídeo no tendrá ningún sentido. El llamado script tiene que contener todo lo que va a contar la pieza: resumir en una frase, a ser posible, a que se dedica tu empresa; explicar el problema que tienen tus usuarios y enseñar como lo resuelve tu producto y/o servicio, mostrando a la vez sus características y aspectos más remarcables. Asimismo, el vídeo tendrá que responder las objeciones principales de tus potenciales clientes.

CrazyEgg Animated Video from Demo Duck on Vimeo.

  • Piensa en incorporar una voz en off. Es difícil encontrar un vídeo explicativo que no cuente con una narración, ya que hará que el contenido sea más llevadero, logrará captar la atención del público y ayudará a la comprensión del mensaje.
  • Añade la llamada a la acción y una propuesta de valor. Aunque no es exclusivo de los vídeos explicativos es algo que no puedes olvidar. El objetivo primero de este tipo de contenido audiovisual es lograr que tus clientes comprendan a la perfección cómo tus productos y/o servicios pueden ayudarles y por qué los necesitan. Ahora bien, una vez conseguido el final del vídeo debe invitarles a realizar alguna acción ya sea suscribirse o comprar, por ejemplo. Y, por otro lado, ofrecerles tu propuesta de valor, una garantía, con la que ganarse su confianza. Puede ser una prueba gratuita durante unas semanas, una promoción, descuento, reembolso del dinero de compra…

Y tú, ¿estás pensando en hacer un vídeo explicativo para tu negocio? ¿Crees que lo necesitas para vender? ¡Comparte tu opinión en los comentarios!

 

ingredientes-storytelling-videosHace unas semanas hice una pequeña introducción sobre qué era el storytelling, cómo usarlo en tus vídeos, qué claves existían para que funcionara y algunos ejemplos para que te sirviesen de inspiración. Así que si aún no lo has leído, para un segundo y ve directamente al post.

¿Ya estás de vuelta?

Bien, porque esta podría ser una segunda parte del primer post. En ella voy ahondar mucho más en cómo explicar tu historia.

Porque sé que es muy fácil decir que la historia tiene que emocionar y conectar con tu público, ¿pero cómo hacer que esto ocurra? ¿cuáles son los ingredientes que hacen que nos engachemos a una historia y queramos saber más y más?

La respuesta está en los libros, en las películas, en las series de televisión o los videojuegos.

Lo cierto es que muchas de las fórmulas de las que se vale y se ha valido siempre la narrativa son perfectamente válidas para introducirlas en los vídeos de tu empresa.

El secreto está en el arte de contarlas.

¿Cuántas películas has visto con el argumento de chico conoce a chica y se enamoran? ¿O novelas donde un héroe tiene que superar mil y una aventuras hasta conseguir lo que quería? De ejemplos hay muchos pero cada historia es diferente.

Por ejemplo, “Cuando Harry encontró a Sally” o “Dirty Dancing” parten del mismo patrón de historia de amor, pero son completamente distintas, una les gustará más a unos y la otra a los demás. ¿Por qué? Sencillamente por la forma en que se cuentan y donde intervienen, el entorno, sus problemas, vicisitudes, la música…

 

La lista es larga. Por eso aquí tienes los…


5 ingredientes mágicos del storytelling para aplicar en tus vídeos


1. El sujeto como hilo conductor

 

En general, toda historia tiene un protagonista. Sí que es verdad que puede ser una historia coral, con varios personajes principales, pero lo más común es que el peso de lo que se cuenta recaiga en un solo individuo. En esencia es el que lleva la voz cantante, el que nos cuenta todo lo que vive y siente, nos permite ver a través de sus ojos.

Este tipo de recurso puede que sea el favorito de los vídeos corporativos. Siendo el jefe de la empresa o algún alto cargo quien se dirige al espectador para explicar las maravillas de su producto.

Pues lo siento, pero esto no funciona.

Lo que sí funciona es lo que hizo Blendtec o Dollar Shaves Club. Siempre los pongo como ejemplos pero es que realmente lo hicieron muy bien. En sus vídeos el peso recae en un solo sujeto, quien es el encargado de conducir el discurso.

En ambos casos se valían del humor para resaltar las bondades de su producto, lo que provocaba un impacto menos publicitario y negativo, y los convertía en un contenido visual altamente entretenido.

Así que tú puedes ser la cara visible en los vídeos de tu empresa, pero no seas un “spammer”, ofrece información de valor a tus usuarios y haz que pasen un buen rato.

 

2. Orden cronológico

 

Si la historia de tu marca es amplia o cuenta con muchos hitos destacables una forma comprensible y entrañable de explicarla es valiéndote del un orden cronológico. ¿Recuerdas el vídeo de “The Lego Story”? Una narrativa redonda: grandes personajes, un problema que solucionar, momentos emocionantes y un final feliz.

No obstante, no todo tiene porque seguir un orden lógico, ya que corres el riesgo de aburrir, puedes hacer uso de flash backs, recordando hechos importantes que marcaron a tu negocio, o incluso explicar tu historia al revés. La película “Memento” de Cristopher Nolan es un gran ejemplo, donde la historia empieza por su final, y hasta que no la acabas de ver no la llegas a entender.

Algo más cercano al mundo del vídeo marketing es la experiencia que realizó Gap en Instagram. Vídeos cortos y que explicaban una historia de amor extraña que cobraba sentido cuando se reproducía en loop, una y otra vez.

Una genial idea para mantener a tu audiencia pendiente de lo que les estás contando.

 

3. Generación de expectativas

 

No hay nada que me desencante más de cualquier historia, que saber por adelantado lo que va a pasar o como va acabar.

Es decir, que sea previsible.

Otra manera de mantener las expectativas de tu público es precisamente siendo lo contrario: imprevisible. O al menos no enseñarle al espectador todas las cartas de buenas a primeras. La serie “True Detective” se valió de ello en sus primeros episodios, ya que no sabes bien el por qué están entrevistando a los dos exdetectives, interpretados por Matthew McConaughey y Woody Harrelson. Hasta que no pasan unos cuantos capítulos el espectador no descubre el verdadero motivo.

Este “estar en vilo” es básico para que una historia funcione.

Con esto no te digo que tu vídeo tenga que parecer un thriller policíaco, para nada, pero sí que algo de misterio y expectativa tiene que tener.

Fíjate en estos títulos de apertura para el festival “Typomad” de Madrid. Bien podrían haber hecho una pieza con los nombres de los participantes. Sin embargo, lo que te hace verlo hasta el final, más allá de la belleza creativa y lo bien hecho que está, es porque los nombres se descubren de maneras bien curiosas y tienes ganas de ver el siguiente, y el otro, y el otro…

Typomad 2014 – Opening Titles from Jeroen Krielaars on Vimeo.

4. La solución a un problema

 

Solo hace falta observar un poco cualquier película o libro para descubrir que casi siempre hay un problema que solucionar y que complica la trama, ya sea un malentendido, un crimen, un cambio de situación para el personaje…Y a lo largo de la historia somos espectadores de cómo los protagonistas dan con la solución.

De hecho, logramos conectar con las historias porque nos sentimos cercanos a lo que cuentan y buscamos muchas veces respuestas a lo que vivimos.

Ofrecer a tus usuarios cómo tus productos y/o servicios les resolverán un problema de su vida cotidiana hará que tu contenido sea mucho más valioso y te ganes su confianza.

También he hablado bastante en otros posts de los “Vines” de Lowe’s, que dan pequeños y divertidos trucos para el mantenimiento del hogar usando siempre los productos de su tienda.

 

5. Un final “cliffhanger”

 

Este término se utiliza cuando en cualquier tipo de obra, ya sea serie de televisión, película o libro, su final acaba de una manera impactante para generar en la audiencia la intriga necesaria para que espere con ansia la siguiente entrega.

Es decir, cuando dejan al público literalmente al borde de un acantilado.

Esa sensación que habrás experimentado millones de veces, sobre todo en series como Lost, donde cada capítulo acababa en un “cliffhanger”, también puedes aplicarlo a tus vídeos.

Por ejemplo, mira el uso que le dio la compañía canadiense Manulife, que lanzó una campaña de anuncios que se valían de esta técnica. Los vídeos no acababan nunca la historia, sino que invitaban a saber su final en su sitio web. Lo que derivó en un aumento impresionante del tráfico a su web y del tiempo que el usuario pasó en ella.

¿Crees que puedes añadir alguno de estos ingredientes a tus vídeos? ¿Se te ocurre algún otro?

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Quizá uno de los mayores mitos que arrastran los vídeos es que hacerlos es caro. ¡Error!

Pongamos las cartas sobre la mesa:

  • Crear vídeos no significa hacer una superproducción de Hollywood o un anuncio que salga en televisión.
  • Existen infinidad de herramientas con las que empezar a producir contenido audiovisual de gran calidad y a precios ajustados.
  • No hace falta ser un experto, haber trabajado de ello o tener conocimientos técnicos, aunque todo ayuda.

Habiendo aclarado estos principios, hay que tener en cuenta que hacer un vídeo hoy es mucho más fácil de lo que era antes porque disponemos de grandes soluciones tecnológicas a nuestro alrededor. Eso sí, es obvio que si queremos obtener un gran resultado tanto en el diseño del vídeo como en la estrategia de vídeo marketing tenemos que contar con profesionales.

Sin embargo, para casos en que nuestro presupuesto es limitado y/o necesitamos producir un gran número de vídeos, donde el contenido tiene que ser prioritario sobre la calidad técnica, podemos hacer uso de las herramientas actuales y crear nuestros propios vídeos nosotros mismos.

Y una de estas herramientas la llevamos en el bolsillo y es nuestro smartphone. Ya sea iPhone, Android o Windows Phone si permite grabar vídeo al menos en HD (720p) ya tienes una cámara muy potente para empezar. Además, hay muchos gadgets que mejorarán cualitativamente tus creaciones como trípodes, objetivos, micrófonos, luces…

 

Pero a la hora de editar tu material, ¿qué opciones hay?

 

Pues, o bien descargas los vídeos en tu ordenador y los montas con programas de edición como iMovie, Movie Maker o más profesionales como Adobe Premiere o Final Cut. O lo haces directamente desde tu smartphone con alguna de las aplicaciones que están en el mercado.

Y para que no te pierdas entre todas ellas, que hay muchas, y gastes tu tiempo en vano probando una tras otra, he seleccionado 7 de las aplicaciones más interesantes para Android e iPhone. ¡Ah! Y casi todas ellas gratuitas.


7 aplicaciones poderosas para editar vídeos con tu smartphone


1. Videolicious

El potencial de esta app para iPhone está en que permite hacer una edición muy intuitiva y donde se da importancia a la historia. Es muy útil para casos en que nos grabemos a nosotros mismos y queramos intercalar durante el discurso otros vídeos relacionados. En este caso solo tendremos que ir seleccionando los clips deseados y ver al instante el resultado final. Muy interesante para el uso periodístico, documental, vídeos de viajes, vídeo currículum… Además, también incluye la función de poner música.

2. Magisto

Lo que diferencia Magisto del resto de aplicaciones de esta lista es que aún es casi más fácil editar vídeos, de hecho es casi mágico. Porque lo que hace esta aplicación es que una vez seleccionas los vídeos con los que quieres hacer la pieza final, los analiza y escoge las mejores partes para después juntarlo en único clip. También te ofrece la posibilidad de escoger el estilo de tu vídeo que definirá el look final: “indie”, “verano”, “adrenalina”… así como la música que lo acompañará y su duración final. Si no quieres sufrir mucho con la edición y ganar rapidez esta es tu app. Disponible para iPhone y Android.

3. iMovie

El popular editor de vídeos para Mac también tiene su versión para móviles iOS, aunque es de pago. No obstante, si quieres tener un control absoluto de tus creaciones, editarlas según tu criterio y no el que viene predefinido de la app, y así lograr un resultado mucho más profesional es una buena opción. Además de contar con un timeline donde se organiza el montaje de la pieza final, también ofrece gran variedad de acabados con posibilidad de añadir efectos, filtros, transiciones, texto y música y de exportar los vídeos en HD 1080p.

 

4. Youtube Capture

Si tu estrategia se basa sobre todo en Youtube, una app que te facilitará compartir tus vídeos en esta plataforma es Youtube Capture. Solo disponible para iPhone, con ella puedes crear una historia con tus vídeos o grabar cualquier momento y editarlo al instante con las funciones de recortar y reordenar. Como en las otras aplicaciones también permite añadir una banda sonora.

 

5. Videoshow

App para Android e iPhone con muchas posibilidades. Desde cortar los clips de vídeo, escoger el estilo, dibujar encima, poner títulos o emoticonos, música de fondo o doblar el vídeo con tu propia voz y añadir transiciones y efectos. Otra funcionalidad que también puede serte muy útil es que puede transformar vídeos que tengas descargados en tu teléfono a .mp3, y así usarlos como audio en tu vídeo.

 

6. Animoto

También disponible para Android e iPhone, es bastante similar a la app de Magisto. Te permite crear vídeos a partir de fotos o pequeños clips, añadirle un estilo determinado y ponerle música y texto. El control sobre el vídeo es por tanto mínimo, aunque es muy útil como te he comentado antes para casos en que valores más la rapidez y el hecho de no necesitar ningún tipo de conocimiento técnico.

7. Cameo

Lo que ofrece esta aplicación solo para iPhone es parecido a lo que puedes encontrar en las demás, pero hay algunas características que la hacen muy interesante. Por un lado, puedes editar tus vídeos con otras personas, y de esta manera trabajar en equipo en el mismo proyecto y compartir material. Esto posible porque la app guarda tus vídeos en la nube, de manera que no llena la memoria de tu smartphone. Quizá la parte más negativa es que los estilos que te permite añadir ya llevan incorporados una serie de efectos y filtros, lo que determinará sin que puedas hacer nada el acabado final de tu vídeo.

¿Has utilizado alguna de estas apps para crear tus vídeos? ¿Conoces otras de interesantes? ¡Compártelas en los comentarios!

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El estado del vídeo marketing en 2015: midiendo su eficacia


 

 ¿Cuál es el estado del vídeo marketing? 2015 está llamado a ser el año del vídeo online según todos los pronósticos. Pero ahora que ya estamos por acabar el primer trimestre, no está de más hacer un poco de balance y ver en qué punto nos encontramos y si las predicciones eran ciertas.

La empresa Wyzowl, dedicada a la producción de vídeos explicativos y al marketing de contenidos, acaba de lanzar un estudio de la industria para ver cómo los profesionales del marketing están usando el vídeo y cuáles son sus planes para este año. Con datos muy reveladores hacen una radiografía del sector que vale la pena tenerla en cuenta. ¡Toma nota de los resultados más destacados!

 

¿Qué tipo de vídeos se utilizan más?

 

Poca sorpresa en este campo, y es que el 59% de los profesionales se inclina por los vídeos explicativos con animaciones. Mientras que un 35% prefieren los vídeo tutoriales y el 33% anuncios. Los menos populares, con solo un 3,5%, son los vídeos en stop-motion.

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El auge que estamos viviendo en cuanto a vídeos explicativos animados es increíble, sobre todo en el terreno de las start-ups. De hecho, ya hay compañías dedicadas específicamente a este campo del vídeo marketing. 

Las razones son que su comprensión es muy fácil y rápida, son entretenidos y permiten crear efectos espectaculares, que en el caso de no ser animaciones seria casi imposible y muy costoso. Ahora bien, también creo que existe ya una sobresaturación de este tipo de formato.

Hacer un vídeo presentación de una empresa no tiene porque reducirse de forma exclusiva a gráficos en movimiento, y si no que se lo digan a Dollar Shave Club. Por otro lado, tampoco hay que menospreciar a la capacidad adictiva de los stop-motion, el género por el que se inclinan la mayor parte de marcas en Vine.

 

¿Cuál es la razón principal para producir vídeos?

 

Mientras que el 25% indica que lo utiliza para la generación de leads y el 23% para incrementar las conversiones. En este caso último caso me ha sorprendido que el índice no fuera mayor, ya que el vídeo marketing puede ser un factor clave para que nuestros usuarios se acaben convirtiendo en clientes.

 

¿Los vídeos son de creación propia o se externalizan?

 

La mayoría, un 40% contrata los servicios de otros profesionales, como una agencia, para llevar a cabo esta tarea. Mientras que el 34% combina las dos opciones. En este caso, estaría bien que el estudio mostrara cuántos profesionales están llevando a cabo una estrategia de vídeo marketing y de ellos quiénes externalizan su producción. Hay que tener en cuenta que no es lo mismo necesitar un vídeo de presentación de la empresa, que armar un plan de marketing, en que una serie de vídeos tengan un peso específico para la consecución del objetivo u objetivos marcados.

 

¿Dónde se alojan los vídeos?

 

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Como se podría prever un 72% los suben a Youtube, mientras que un 38% en Vimeo, aunque hay aún cierto número que los aloja en sus propios servidores, práctica que no es nada recomendable para el buen funcionamiento del site y pudiendo disponer de servicios en la nube como los que ofrece Amazon.

 

¿Cuál es la importancia del vídeo para los negocios?

 

 

Y el 68% creen que es clave para su negocio. De hecho, más de la mitad sostienen que este tipo de formato de contenidos es algo que sus clientes ya esperan de ellos y que les acaba ofreciendo una mayor comprensión de los productos y servicios de la marca. Algo que pueden afirmar ya que el vídeo marketing les está dando resultados, más del 50% considera que gracias a ello están generando más conversiones en su web y han incremento su tráfico orgánico.

Estás son solo algunas de las conclusiones más destacables del estudio sobre el estado del vídeo marketing, pero que vuelven a indicar la buena salud del sector. 

¿Qué te han parecido? ¿Las has encontrado concluyentes o hacen falta más datos para convencerte?

¡Di la tuya en los comentarios!

 

Imágenes extraídas del estudio de Wyzowl

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Hacer un vídeo con fotos y música nunca había sido tan sencillo. Crear contenido audiovisual no tiene porque ser sinónimo de grabar una escena, también podemos producir nuestros propios vídeos a partir de imágenes, dotándolas de movimiento, efectos y sonido. Tan solo con estos aspectos pasaremos de una pase de diapositivas aburrido a un vídeo atrayente.


Cómo hacer un vídeo con fotos en Youtube (Tutorial)


 De acuerdo, pero ¿cómo lo hago? No te rompas la cabeza buscando algún programa para hacer vídeos con fotos y música, déjate de softwares de edición, da igual que tengas Mac o Windows, hay una opción para todos, gratuita y online.

La tienes delante de tus narices, en tu canal de Youtube. Aunque el editor de esta plataforma no es el mejor ni de lejos, sí que nos permite hacer vídeos con fotos bastante decentes y que nos pueden sacar de un apuro o ser el empuje perfecto para producir los primeros contenidos de tu canal.

 

¿Para quién es esta opción?

  • Cualquier persona que tenga un negocio ya venda productos, servicios o experiencias.
  • No se necesitan conocimientos técnicos de producción ni de edición de vídeo.
  • Situaciones de escaso presupuesto.
  • Ideal para crear vídeos de presentación.

En el siguiente tutorial te explico paso a paso cómo crear un vídeo con fotos y música en Youtube, a partir de un vídeo de muestra que realicé con las imágenes promocionales de un hotel.

 

¿Qué aprenderás con este tutorial?

  • El tamaño necesario que deben tener las fotos a la hora de hacer tu vídeo.
  • Cómo organizar el contenido y subir las fotos a Youtube.
  • Definir la duración de cada diapositiva, aplicar efectos y transiciones.
  • Escoger la música adecuada para tu vídeo.
  • Aprender las opciones avanzadas del editor de Youtube: división, color, brillo, filtros…
  • Cómo aplicar textos en tu vídeo.

Espero que este tutorial te ayude a crear tu primer vídeo con fotos y música para tu negocio y pongas todos los conocimientos en práctica. Y si tienes dudas ya sabes que el apartado de comentarios es todo tuyo.

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Los 10 artículos de vídeo marketing que debes leer


 Con el ritmo que llevamos y la cantidad indecente de información que recibimos cada día es imposible pararnos un segundo a analizar todo lo que leemos. Además, no todos los artículos a los que les echamos un ojo en nuestro correo electrónico, en las redes sociales o en los agregadores de noticias son de calidad.

Ante tal panorama te ofrezco un remedio Para que no te pierdas en la gran marea informativa del vídeo marketing, sobre todo ahora que está en plena explosión. Así que a partir de hoy voy a ofrecerte un recopilatorio mensual con los mejores artículos de vídeo marketing que debes leer para estar actualizado. Una cuidada selección con la que espero que disfrutes tanto como yo haciéndola. ¡Feliz lectura!

1. Vine lanza un aplicación para niños

La plataforma social de vídeos de tan solo 6 segundos lanzó este mes su versión kid-friendly, con un filtro especial que deja fuera todo aquel contenido inapropiado. Un circuito cerrado para pequeños aspirantes camarógrafos.

2. Elige el ángulo de visión de tus vídeos

Parece que no solo será el director o realizador quien va a decidir cómo vamos a ver el vídeo. Youtube ha empezado a experimentar con la posibilidad de ofrecer a los usuarios la opción de escoger entre diferentes ángulos de visión durante la reproducción del mismo. Faltará ver si es algo que aporta al usuario más libertad o más trabajo.

consumo_video_movil3. En 2019, el 72% de nuestro consumo de datos móviles serán vídeos [Cisco]

Pues parece que en los próximos años el vídeo seguirá en la cresta de la ola, ya que crecerá hasta situarse en el 72% del total de consumo móvil en 2019, según un estudio de Cisco, ahora se sitúa en el 55%. Llegan buenos tiempos para el vídeo marketing.

4. Cómo encontrar los suscriptores más influyentes de tu canal de Youtube

En el vídeo marketing no se trata solo de colgar nuestros vídeos y quedarnos tan anchos. El trabajo tiene que seguir para que pueda dar sus frutos y conseguir el objetivo que nos hemos marcado en nuestra estrategia. ¿Te has planteado construir una comunidad alrededor de tu marca? Empieza por Youtube y busca tus suscriptores más influyentes para hacer crecer tu negocio.

5. Logra una mejor comunicación en tu empresa con los “vídeos internos”

Cuando se habla de vídeo marketing a veces pecamos de solo centrarnos en los vídeos externos, los que se dirigen a nuestros potenciales clientes. Pero es que el poder de los vídeos también se puede aplicar al nivel interno de la empresa, enfocados a todos los trabajadores que forman parte. Por ejemplo, difundiendo novedades, nuevas incorporaciones, métodos de trabajo, consejos… Estos vídeos pueden suponer una mejora en la comunicación interna de tu empresa.

6. 10 sencillos consejos para una vídeo entrevista de éxito [Infografía]

Ya te puedes poner tu mejor camisa o maquillarte como una estrella de cine, que si no tienes en cuenta estos 10 sencillos consejos técnicos tu vídeo entrevista será todo un fracaso. Contar con una iluminación adecuada, un espacio tranquilo y sin ruidos y una buena conexión a internet son igual de importantes como una buena presencia.

7. Desgranando las claves del éxito de Youtube

El gigante del vídeo online se hace mayor, ya son 10 años a sus espaldas. Así que toca hacer balance y la consultora RocaSalvatella, y más en concreto Marc Cortés, desgranan en este artículo las cinco razones que explican el éxito de Youtube como su amplia oferta o su carácter social.

Nuevas funciones de los vídeos en Facebook8. Vence la caída del alcance orgánico en Facebook con los vídeos nativos

No hay página en la red de Zuckerberg que no esté sufriendo una bajada notable en el alcance orgánico de sus posts. Cada vez llegan a menos usuarios y la interacción es muy pobre. La solución parece que pasa por pagar o por subir vídeos a la red. Y es que al algoritmo de Facebook se ve que le van los vídeos que se alojan en su red, no los enlaces de Youtube, y les adjudica un mayor alcance.

9. De mayor quiero ser youtuber

Puede que esta frase ya la digan o la empiecen a decir dentro de poco las nuevas generaciones. Y no es de extrañar porque hay chicos y chicas de todo el mundo para los que Youtube es una fuente millonaria de negocio. De hecho, los tres usuarios de la plataforma más seguidos suman unos ingresos anuales de 1.248.600 euros.

10. Paint. A Short Lego Film

Y para acabar hago un poco de trampa y os recomiendo algo menos de lectura, con uno de los vídeos más gratificantes que he podido descubrir este mes. Un impresionante cuadro de Mondrian pintado con piezas de Lego y en stop-motion por Jon Rolph. Brillante.

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Cómo usar el storytelling en tus vídeos y 5 poderosos ejemplos


Storytelling en su traducción más literal es contar historias. Este término tan de moda en estos últimos años se basa en el poder intrínseco de la narrativa. A los hombres desde la antigüedad nos ha gustado que nos cuenten historias. ¿Qué haríamos sin los libros, los cuentos, la películas o los videojuegos? En cada uno de ello encontramos un mensaje, algo que conecta de forma mágica con nosotros, nuestro imaginario y nuestros recuerdos.

Es obvio que no todas las historias lograran establecer un vínculo emocional con todos los espectadores. Y es que cada narrativa tiene su público

Se habla tanto de storytelling en el marketing online porque es una técnica que suele dar muy buenos resultados. Algo que ya descubrió el marketing tradicional y que hemos podido ver en innumerables anuncios.

Por ejemplo, en la campaña de Navidad que cuando estamos más sensibles y receptivos, supongo. ¿Quién no recuerda el “Vuelve a casa vuelve”, de los turrones ‘El Almendro’? La historia del hijo que vive lejos y que vuelve a su hogar a pasar las fiestas de Navidad. Y es una historia que funciona porque hay emoción, ya que es una experiencia con la que cualquiera de nosotros se puede sentir identificado, que podemos vivir. 

O sin ir más lejos el actual anuncio de la Lotería de Navidad, con el tema de la crisis de trasfondo, dando de lleno en los sentimientos de gran parte de la población española.

Poco a poco, vamos desgranando las claves para que un storytelling funcione:

  • Tener una historia que contar.
  • Explicarla a un público concreto.
  • Conectar con los espectadores a través de vivencias comunes.
  • Emocionar.

Y para que te vayas familiarizando aún más con esta técnica, aquí va una selección con 5 ejemplos de storytelling para quitarse el sombrero:

1. Olivia Soaps – Recuerdos de Alquimista

Esta reconocida diseñadora de jabones y velas artesanales inicio este proyecto que había empezado su padre, un “químico loco”, como ella lo denomina, que harto de los productos industriales tuvo el sueño de hacer jabones con aceites esenciales y plantas.

En este vídeo de presentación de su marca explica la historia de su padre y el proyecto que empezó y que se acabó convirtiendo en Olivia Soaps.

Recuerdos de Alquimista – Olivia from DOSDEVIDEO on Vimeo.

2. Dosnoventa + Lacoste – We were never born

Esta pieza parte de un poema de Jack Kerouac, escritor mítico de la generación beat. Tampoco es que el vídeo tenga una historia concreta, pero logra tener el mismo nivel de emoción que si la tuviera. ¿Por qué? Primero por la fuerza de las palabras del escrito y después porque lleva implícito un mensajede libertad. Viendo este vídeo me dan unas ganas tremendas de tener una bici Dosnoventa y empezar a pedalear sin rumbo por paisajes y carreteras insólitas.

WE WERE NEVER BORN from Dosnoventa on Vimeo.

3. Google Search – Reunion

Todos estos ejemplos se pueden aplicar a tu marca, contando tu historia o tu mensaje en vídeo conectarás de una forma mucho mayor con tu audiencia. Ahora bien también puedes valerte del storytelling no para mostrar el origen o las sensaciones de tu marca, si no su utilidad. Así lo hizo Google Search, quien demostró en este emotivo anuncio que dos amigos separados por una guerra se pueden volver a encontrar gracias a este enorme buscador.

4. The Lego Story

Si la historia es buena, que más da la duración. Otro ejemplo brillante más de cómo explicar el origen de tu marca, el cómo y el por qué nació. La importante compañía danesa Lego se valió de un corto de animación de 17 minutos para contar la vibrante vida de sus creadores y todo lo que tuvieron que pasar hasta convertirse en este gigante de los juguetes y los bloques de construcción.

¿Por qué te gustará “The Lego Story”? Porque la narrativa es perfecta. Parte de una situación inicial, un problema, Lego empezó desde muy abajo con un negocio familiar que se iba a pique. Tiene unos personajes bien definidos, un mensaje de superación y de nunca venirse abajo y un desenlace. Todos los ingredientes necesarios para empatizar con el público.

5. Monty The Penguin – John Lewis

Estos grandes almacenes de Gran Bretaña dieron con la fórmula del éxito en el anuncio de estas navidades, que narraba la relación de un niño y su amigo el pingüino Monty. Es un vídeo que busca la lágrima, de nuevo usando el storytelling para remover emociones. Eso sí se vale de dos clásicos infalibles en cualquier publicidad: los niños y los animales. ¿Qué vídeo dónde aparezcan no te saca una sonrisa?

Espero que todos estos ejemplos te sirvan para darte cuenta del increíble potencial de utilizar el storytelling en los vídeos de tu marca y lograr conectar con tu público. ¿Qué te parecen? ¿Te animas a explicar la historia de tu negocio?


diccionario-video-marketingCuando hablamos de vídeo marketing hay infinidad de conceptos relacionados y, a veces, nos podemos perder en los tecnicismos. Así que aquí está el diccionario del vídeo marketing, de la A a la Z, con definiciones de herramientas, términos, marcas, preguntas y protagonistas clave del mundo del vídeo online. ¡Resuelve tus dudas!

Vídeo marketing: de la A a la Z


A. Animoto: Editor de vídeo online y app para iOS y Android que permite crear contenido audiovisual a partir de fotografías, vídeo y texto. Permite escoger la plantilla y la música para tu vídeo y difundirlo en las redes sociales. De pago, con la posibilidad de probarlo durante 14 días.

B. Blur: Efecto fotográfico de desenfoque, que se consigue modificando los parámetros de abertura del diafragma y la distancia focal del objetivo. Es un recurso creativo con el que se consigue otorgar protagonismo hacia ciertas partes de la imagen, por ejemplo, para mostrar las características de un producto en detalle.

C. Conversión: Llevar a cabo una estrategia de vídeo marketing te ayuda a generar más leads y ventas. De hecho, el 70% de los profesionales del marketing indican que la conversión es mucho mayor que con otros tipos de contenidos. 

D. DIY: Crear vídeos ya es posible para cualquier persona. No hace falta ni un gran presupuesto ni altos conocimientos técnicos para empezar a producir contenido audiovisual. Cada vez, hay más empresas que ofrecen plantillas y animaciones predefinidas con las que empezar a producir tus vídeos.

email_marketingE. E-mail marketing: Esta técnica de marketing online está de moda y, de hecho, funciona mucho mejor que las redes sociales a la hora de captar suscriptores, cultivar tu comunidad y aumentar tus ventas. Por eso, incluir el vídeo en una campaña de e-mail marketing incrementa aún más las conversiones y ayuda al posicionamiento de tu marca.

F. Flipagram: App para iOS y Android que te permite crear de forma fácil pequeños vídeos a partir de tus fotos. Puedes escoger el audio a través de un repertorio de música o de tu biblioteca, agregarle texto y cambiar la duración y orden de las fotografías. Además, de compartirlo al instante en las diferentes redes sociales.

G. Google: ¿Aún tienes dudas de si utilizar el vídeo en tu estrategia de marketing online? Pues, quizá esto te acaba de convencer. Y es que tener tu propio canal de Youtube y empezar a nutrirlo de contenido afectará y mucho a posicionarte mejor y situarte en los primeros resultados de Google, lo que repercutirá en incrementar tu tráfico.

H. How-to: Uno de los tipos de vídeo más utilizados. Con vocación de servicio son tutoriales que enseñan a los usuarios cómo hacer cualquier cosa, desde cómo maquillarse para ir a trabajar a cómo redactar textos para la web.

instagramI. Instagram: Nació como una red social para compartir imágenes, y ya tiene 300 millones de usuarios. Ofrece la posibilidad de compartir vídeos cortos de un máximo de 15 segundos. Contenido breve, directo y móvil. Una oportunidad de oro para las marcas.

J. Joby: Firma californiana que vende los trípodes más flexibles y adaptables del mercado, aptos para smartphones, cámaras compactas y réflex. Muy útil para empezar a grabar tus vídeos sin gastarte demasiado dinero en un trípode ni dejarte la espalda transportándolo.

K. Kelvin: Uno de los aspectos clave a la hora de grabar un vídeo es tener en cuenta la temperatura de color, que se expresa en kelvin. Así que si queremos que nuestra pieza reproduzca de forma fiel la escena tenemos que medir la temperatura de color y ajustarla en los parámetros de la cámara. Por ejemplo, en un día soleado nos moveríamos entre los 5500-6000K, mientras que si estamos en un interior con la luz de una bombilla la temperatura adecuada serían 2700-3300K.

L. Low cost: La idea que hacer vídeos para ser difundidos online es caro es errónea. Basta con una cámara que grabe en alta definición, como la de un smartphone, un micrófono externo, buena iluminación y una buena historia.

M. Métricas: Como en cualquier campaña de marketing, si decides incluir vídeo en ella, el trabajo no acaba cuando lo cuelgas en la red. Si no que es clave que midas su impacto y el retorno de inversión en base a los objetivos que habrás fijado en tu estrategia de vídeo marketing. Lo que puede incluir número de visualizaciones, número de clics al enlace del vídeo, número de leads generados…

storytellingN. Narrativa: La razón por la que un vídeo se vuelve viral es aún desconocida, pero sin duda un de las piezas clave para que esto pase es que tenga un buen mensaje. Antes de ponerte a grabar, piensa primero en qué quieres contar y cómo. Una buena manera de hacerlo y con la que lograrás conectar con tu audiencia es contando tu mensaje a través de una historia, lo que se conoce como el storytelling.

O. Online: Dicen que el 2015 va ser el año del vídeo online y no van mal encaminados porque según los últimos datos su consumo se ha incrementado un 43% durante el último año, en el que se visualizaron nada más y nada menos que hasta 38.200 millones de vídeos.

P. Plan: Cualquier empresa, negocio o autónomo que produzca contenido en vídeo para vender sus productos y/o servicios, debe inscribirlos sí o sí en una estrategia de vídeo marketing. Tiene que tener un plan donde se especifiquen sus objetivos, público, idea, tácticas, acciones y métricas a utilizar.

Q. ¿Qué es?: Es una poderosa herramienta de marketing online que te permite promocionar tus productos y/o servicios a través del vídeo, logrando así un mayor impacto ante tu público potencial.

R. Raccord: Palabra francesa que significa continuidad y que se utiliza sobre todo en cine. La luz, el espacio, el vestuario o tu tono de voz o expresividad tienen que tener una coherencia de un plano a otro del vídeo. Es decir, no pueden haber saltos o errores. Por ejemplo, en un plano llevar una ropa y en el siguiente otra distinta, a menos que esté justificado, ya que la continuidad del vídeo fallaría.

S. Storyboard: Representación ilustrada del guión del vídeo, en que cada viñeta representa un fotograma de la historia, lo que es muy necesario para previsualizarla, corregir errores y grabar el vídeo con más eficacia y sabiendo qué pasa en cada momento.

T. Timeline: Todos los programas de edición de vídeo cuentan con una línea de tiempo, en la cual se determina cuando empieza cada clip de vídeo, audio, texto, animaciones…

U. Utilidad: De razones para empezar a incorporar el vídeo en tu estrategia de marketing online hay muchas. Te permite dar a conocer tu producto y/o servicio de una forma más eficaz, genera engagement, viraliza mejor, posiciona en Google aún mejor y no es caro.

V. Vine: App nacida hace a penas dos años y propiedad de Twitter con la que puedes crear y publicar vídeos cortos de un máximo de 6 segundos y que son reproducidos de forma continua en forma de loop. Simplicidad y creatividad, una buena oportunidad para las marcas.

W. Wistia: Plataforma para alojar tus vídeos de forma profesional y publicarlos en Internet, así como difundirlos de forma privada. Ofrece un completo servicio de analíticas para ver el comportamiento de nuestro vídeo. Plan gratuito y de pago.

X: Xperia Z3: Para crear vídeos online no hace falta tener un gran equipo, basta tan solo con tener un smartphone, por ejemplo, el Xperia Z3, que ofrece una alta calidad de imagen y sonido, ten en cuenta que detrás está un gigante como Sony.  Graba en la impresionante superalta definición 4K, cuatro veces superior a la Full HD y además es resistente al agua.

youtube-344106_640Y. Youtube: Si ahora el vídeo online está donde está es gracias a Youtube. Clave en cualquier estrategia de vídeo marketing, este gigante cuenta con más de mil millones de usuarios y cada minuto se suben a la plataforma 300 horas de vídeo por minuto. ¿Aún no tienes tu canal en Youtube?

Z: Zappos: Esta tienda online de zapatos y ropa fue pionera en el uso del vídeo en un e-commerce  con contenido sobre productos, how-to, opiniones… Lo que repercutió no solo en su vendas si no también en la reducción de devoluciones.

¿Crees que falta alguna definición en este diccionario? ¡Compártela en los comentarios!

anotacionesyoutubeLas anotaciones de Youtube son una herramienta bastante poco usada o, mejor dicho, poco aprovechada de esta plataforma de vídeos. No hay día que pase sin que vea algún vídeo, y a menudo me encuentro que no hacen un uso correcto de las anotaciones, o se peca de exceso o de austeridad. Es clave que en nuestros contenidos audiovisuales guiemos al usuario hacia lo que esperamos de él, a nuestros objetivos, pero si no le facilitamos el camino con llamadas a la acción no conseguiremos retenerlo. Así que…

¿Por qué utilizar las anotaciones de Youtube en tus vídeos?


  • Aumentan el número de visualizaciones.
  • Puedes vender tus productos y/o servicios.
  • Generan tráfico hacia tu sitio web y a los vídeos de tu canal.
  • Mantienen la atención del usuario.
  • Te ayudan a ganar más suscriptores.

¿Suena bien, verdad? Si aún no las estabas utilizando, seguro, que ahora mismo te estás preguntando por qué y puede que también te surja otra pregunta:

¿Qué son las anotaciones de Youtube?

Haz memoria. ¿Recuerdas haber visto en algún vídeo información sobreimpresionada: un texto invitándote a suscribirte, un enlace a una web externa o una zona que se activa al pasar el ratón por encima? Sí, esas son las anotaciones. Lo mejor de estas capas de texto es que permiten añadir un enlace, lo que permite conseguir una mayor interacción con el usuario.

Son ya clásicos los vídeos de Youtube que emulan los libros de escoge tu aventura, donde el usuario en ciertos momentos del vídeo tiene que decidir entre dos opciones sobre lo qué debe hacer el personaje. De este modo, el usuario salta de vídeo en vídeo del canal según su elección. Otro uso muy ingenioso de las anotaciones es el piano interactivo Joe Penna, en el que podemos escoger las notas que tocará Joe a través de los enlaces situados sobre las teclas del piano.


Este es solo un ejemplo de todo lo que se puede llegar a hacer a través de las anotaciones, pero aquí van otras ideas:

  • Puedes pedir a la gente que vea tu vídeo que se suscriba a tu canal, que le den al me gusta o incluso que lo compartan.
  • En vídeos largos, utiliza las anotaciones para llevar al espectador a diferentes partes de la pieza. Por ejemplo, a las respuestas de una entrevista, así le facilitarás mucho más la navegación.
  • Incluye enlaces a otros vídeos que quieras promocionar, a listas de reproducción o canales.
  • Permite que tus fans puedan comprar el producto que promocionas en tus vídeos con un enlace a tu tienda online.
  • Corrige errores de tu vídeo. Puede que te hayas equivocado en dar algún dato en concreto, así que no hace falta que lo vuelvas a subir con el error rectificado, añade una nota aclaratoria y listo.

¿Cómo poner las anotaciones de Youtube en mis vídeos?

La posibilidad de añadir anotaciones se encuentra en el Gestor de Vídeos dentro de el “Creator Studio”. Selecciona el vídeo que quieres editar y accede a “Anotaciones”. Empieza agregando una mediante el panel “Añadir anotación”. Como verás tienes distintos tipos de anotaciones que puedes usar:

  • Bocadillo. Te permite crear las típicas burbujas de texto de los cómics.
  • Nota. Cuadro de texto a modo de post-it, muy útil para incluir datos adicionales.
  • Título. Crea rótulos y etiquetas. Perfecto para titular, por ejemplo, distintas partes de tu vídeo.
  • Área destacada. Para resaltar zonas concretas de tu vídeo. Por ejemplo, si en tu vídeo hay un rótulo con el nombre de tu sitio web puedes seleccionar solo esa área y escribir un texto que solo se mostrará cuando el usuario desplace el ratón sobre ella.
  • Etiqueta. Similar a la área destacada pero con la peculiaridad que el texto queda dentro de una etiqueta.anotaciones-youtube

 

Una vez elegido el tipo de anotación que más te convenza, puedes ya introducir el texto, cambiarle el tamaño, color y fondo (solo en algunos tipos de anotaciones). Después, tendrás que seleccionar el inicio y el fin de tu anotación, es decir, el tiempo que va estar en pantalla.

Por último, Youtube te da la posibilidad de incluir un enlace a otro vídeo, lista de reproducción, canal, página o perfil de Google+, suscripción de canal o proyecto de recaudación de fondos. Para poder poner un enlace a un sitio web externo, primero tienes que verificar tu cuenta en Youtube e introducir tu web en la opción “Sitio web asociado”, que se encuentra en el menú “Canal” > “Opciones avanzadas”.

Algunas recomendaciones más…

  • Youtube ofrece la opción a los usuarios de poder desactivar las anotaciones. Intenta evitar que esto pase, así que no las utilices en exceso y no llenes las pantalla del reproductor con enlaces y mensajes. No hagas spam y usa las anotaciones desde un punto de vista estratégico, si no tus espectadores acabaran por huir de tus vídeos.
  • Cuando estés introduciendo las anotaciones, hazlo con la calidad de tu vídeo en 360p, ya que si lo haces en alta definición, tus anotaciones se escalarán y no se verán bien.
  • Sé que es tentador pero evita un uso exclusivo de las anotaciones para dirigir tráfico hacia tu web. Las anotaciones tienen que enriquecer la experiencia del usuario y eso tiene que ser visible para Youtube, que lo que quiere es que los usuarios pasen más tiempo en la plataforma. Si Youtube detecta que la gente siempre después de ver tu vídeos se dirigen a un sitio web externo te penalizará y tus vídeos posicionarán peor. En cambio si enlazas tus vídeos los unos con los otros, Youtube te premiará con un mejor posicionamiento.
  • No incluyas las anotaciones en el tercio inferior del vídeo, ya que los mensajes de publicidad se superpondrán y no se verán.
  • Es más recomendable poner las anotaciones de suscripción o llamadas a la acción al final del vídeo, ya que si las pones al principio al usuario le puede llegar a resultar molesto.  Pero como en todo, tienes que hacer pruebas a ver qué te funciona mejor.
  • Y para medir estas pruebas nada mejor que utilizar Youtube Analytics, a través de esta herramienta de métrica podrás valorar qué anotaciones funcionan mejor, así como la duración, situación, estilo o número más óptimo.

Con toda esta información ya lo tienes todo para empezar a introducir anotaciones en tus vídeos de Youtube. Así que ya tengo ganas que me cuentes qué tal te están funcionando. ¡Nos vemos en los comentarios!

errores-video Puede ser que tu canal de Youtube ya esté tomando forma y subas una vez a la semana un nuevo vídeo. Piensas en la idea, escribes el guión, grabas la pieza, lo editas y lo cuelgas en la red. Pero, ¿nadie lo ve? ¿pocas veces pasan de los 10 primeros segundos? ¿tu web continua teniendo las mismas visitas?

Lo más seguro es que alguna de estas situaciones te suene, entonces me sabe mal decírtelo pero algo va mal. Estás cometiendo algún error que hace que tu estrategia de vídeo marketing no funcione. Las equivocaciones pueden ser muchas, hay bastantes variables, pero sí que hay algunos de muy comunes que debes evitar si quieres producir un vídeo que genere engagement.

7 errores que debes evitar si quieres que tu vídeo marque la diferencia


1. Vídeos largos…¿sí o no?


 Es el mismo debate que escribir un texto en el blog, tiene que ser de más de 200 palabras o a más extensión la gente se aburre y deja de leerte. En el contenido audiovisual suele surgir la misma duda. En general, se recomienda que el vídeo no sobrepase los 2 minutos, lo que ya se considera bastante, ya que a partir de ese momento la gente empieza a perder su atención en lo que le estás diciendo.

Tu contenido tiene que ser muy relevante, entretenido y revelador para que tu audiencia te aguante más allá de la frontera de los dos minutos. Aunque si es esta tu situación te recomiendo que apuestes por los vídeos largos, ya que estos generan una relación más sólida con tu público. De hecho, muchos youtubers que apuestan por el formato corto, su comunidad de fans les reclama vídeos de más extensión. Por tanto, la recomendación es que pruebes distintos formatos y duraciones para ver cuál es el que tiene más éxito entre tu audiencia.


2. No vas al grano


 O lo que conocemos como marear la perdiz. Tienes que tener en cuenta que con la vida que llevamos y la cantidad de información que hay disponible en la red, si una persona dedica unos minutos de su vida a ver tu vídeo te puedes sentir afortunado. Así que aprovecha y ves al grano porque si no, no va a volver. Si en tu vídeo empiezas a soltar un largo preámbulo, una disertación, lo llenas de datos o estadísticas, tu potencial cliente se va a ir por donde ha venido.

Antes de ponerte a grabarlo, piensa y escribe un guión con lo que quieres comunicar.

¿Qué beneficios tiene tu producto? ¿Cómo funciona? ¿Cuáles son sus principales características? Escoge una sola pregunta y da una respuesta clara y directa en un minuto, minuto y medio.


3. Es aburrido


errores-video-aburridoSi ya tienes claro qué es lo quieres comunicar, es el momento de determinar cómo lo vas a comunicar. Y es que tu vídeo tiene que se entretenido y atraer al espectador, si no no van a seguir mirándote. Tienes mucho ganado si eres una persona extrovertida, divertida y gestual, ya que eso va a hacer que tu vídeo por si solo ya tenga dinamismo sin tener que recurrir a otras técnicas.

Ahora bien, no todo el mundo dispone de estas características, así que tienes que jugar con otras armas. Por ejemplo, utiliza en tu vídeo rótulos con las ideas más importantes, corta tu vídeo en partes, no hagas todo tu discurso de forma seguida, añade transiciones y efectos, intercala tu voz con diapositivas de presentación… Todo esto va a hacer que tenga mucha más ritmo.


4. No lo compartes en redes sociales


El ciclo de producción de tu vídeo no acaba cuando lo subes a Youtube o Instagram. De hecho, viene una de las partes fundamentales para que este llegue a tu público. La difusión. Mándaselo a aquellos influencers que tienen acceso a tu mismo target, realiza campañas de anuncios en Facebook, Twitter o Youtube, viralízalo entre tu red de contactos… Pero no dejes que tu vídeo caiga en el olvido, ya que te ha costado tanto trabajo hacerlo, ¡compártelo!


5. Sin optimización SEO


 De la misma forma que ponemos especial cuidado en los textos en tratar aquellos temas que a la gente más le interesan, seleccionamos las palabras clave y, en definitiva, lo adaptamos a los parámetros de Google, lo mismo pasa con los vídeos. El contenido audiovisual posiciona muy bien en este buscador, más si lo colgamos en Youtube, así que no te olvides de poner tus palabras clave en el título, la descripción, etiquetas


6. Baja calidad


 Aunque es cierto que en internet no hace falta tener un calidad tan grande como la que vemos en el cine o la televisión. La verdad es que el hecho que cada vez consumamos más vídeo online, también nos ha vuelto más exigentes y esperamos que los vídeos que vemos al menos tengan una calidad de imagen y sonido decentes.

No tienes que hacer una gran inversión para empezar a grabar tus propios vídeos, basta con un smartphone, una buena webcam o videocámara doméstica que graben en alta definición. Otro aspecto clave es contar un micrófono externo, el que llevan incorporado muchas cámaras es deficiente y captará el sonido ambiente, lo que hará que tu contenido se escuche mal y tu público desista de verlo. Por otro lado, existen múltiples opciones asequibles para crear tus vídeos usando animaciones, de algunos de ellos hablé en el post Crea vídeos online DIY para tu negocio.


7. No hay llamada a la acción


 error-video-llamada-accion¿Qué quieres conseguir con tus vídeos? En tu estrategia de vídeo marketing habrás definido tus objetivos, pero ves que no los estás alcanzado. Esto se explica porque tu contenido no incluye una llamada a la acción. Y es aquí donde se demuestra que todo lo que has hecho no ha servido para nada.

Hacer un vídeo de calidad, breve, divertido, directo, optimizado para SEO y que has viralizado por la red no tiene ningún sentido si al final del mismo se acaba sin una llamada a la acción. En ese momento, tu usuario no sabe que hacer, así que se va. No pierdas esa oportunidad y dirígelo hacia donde tu esperas que vaya. Puede ser tu tienda online, una landing page, la web del producto, un formulario de suscripción… Lo que sea, pero facilítales el camino hacia tus objetivos.

Ya tienes una lista de los errores más comunes a la hora de hacer y difundir tus vídeos online, espero que te sirva y que me cuentes tu experiencia en los comentarios. ¡Nos vemos allí!

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4 nuevas características de los vídeos nativos de Facebook que tu página debe tener


Ya te lo avancé hace algunas semanas. Los buenos pronósticos de consumo de vídeo online para los próximos años y un mundo cada vez más móvil, ha generado que Facebook y Twitter empiecen a incorporar potentes servicios de vídeo en su plataforma acortando la distancia competitiva con Youtube. Si en septiembre, Facebook superó al hijo predilecto de Google en número de visualizaciones de vídeo, incrementando la tasa de mayo a julio en un 50%, ahora era el momento de ofrecer características de interés para el usuario.

En ese mismo post hablé de los cambios en las métricas de vídeo de Facebook pudiendo saber ya qué número de personas habían visto el clip o el nivel de interés que había cada parte del mismo, entre otros aspectos.


Pero ahora las páginas en Facebook ofrecen nuevas posibilidades para difundir nuestros vídeos y la verdad es que prometen.


1. Vídeo nativo


 Haz una prueba. Por un lado, comparte el enlace de un vídeo de tu canal de Youtube. Y, por otro, sube un vídeo directamente a Facebook. ¿Notas la diferencia? En el caso de Facebook el vídeo aparece incrustado en tu muro, con un cuidado reproductor y una previsualización completa en tu página y en el news feed.

En cambio el enlace de Youtube parece un link externo, de hecho lo es, y es que ya no se puede visualizar directamente en el muro de tu página o en el news feed, si no que se abre una nueva ventana con el vídeo en Youtube. Por lo tanto, sube tus vídeos de forma nativa en Facebook, ya no vale enlazar solo con link del vídeo en Youtube, ni tan solo en Vimeo o Dailymotion, ya que en estos dos últimos casos tampoco se pueden visualizar de manera directa.


2. Llamadas a la acción


 Quizá la característica más interesante, algo que ya ofrece Youtube, pero que cobra todo el sentido también en Facebook. Al finalizar tu vídeo puedes añadir de forma fácil una llamada a la acción a tu página web, tienda online, landing page o a cualquier enlace hacia el cuál quieres dirigir el tráfico.

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Por ejemplo, la youtuber Michelle Phan, que cuenta con más de 7 millones de suscriptores en su canal y cerca de 4 millones en Facebook, ha hecho un uso muy inteligente de esta funcionalidad. Crea trailers de los vídeos que cuelga en Youtube y los sube a Facebook, al final del trailer pone un enlace a su canal de Youtube para que sus fans visualicen el vídeo. Una gran forma de ganar reproducciones y alcance en ambas plataformas.


3. Vídeos destacados


De la misma manera que podemos destacar un post, Facebook también ofrece esta misma posibilidad para los vídeos. Si seleccionamos esta opción nuestro vídeo aparecerá fijado, por un lado, en el apartado de información. Y, por otro, ya dentro de la pestaña “Vídeos” se mostrará el primero y ocupando todo el ancho de página junto al título “Vídeo destacado”.

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Es una opción ideal para vídeos con los cuales queremos alcanzar un gran número de visualizaciones y llegar a mucho más público. Por ejemplo, en lanzamientos de producto, promociones o campañas.


4. Etiquetas


 Otra función básica de Facebook y que ahora también podemos tener en nuestros vídeos. Si en él aparecen personas, puedes etiquetarlas. Cuando lo hagas recibirán un notificación que han sido etiquetados, y si lo permiten el vídeo se mostrará en su muro, lo que supondrá un incremento en el número de visualizaciones.

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Así que recuerda:

  • Sube tus vídeos de forma nativa a Facebook.
  • Evita compartir tus enlaces de Youtube, Vimeo o Dailymotion.
  • Añade una llamada a la acción al finalizar tu vídeo.
  • Utiliza la función de “vídeo destacado” y el etiquetado de personas.

¿Qué te han parecido las nuevas características de Facebook? ¿Echas de menos alguna? Me encantaría saber tu opinión, nos vemos en los comentarios 🙂

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Cómo hacer un vídeo con stop motion paso a paso (II)


En el post anterior te expliqué qué es el stop motion, por qué aplicarlo a tus vídeos de producto, y te enseñé algunos ejemplos y aspectos clave a tener en cuenta a la hora de llevar a cabo esta técnica de animación.

¡Manos a la obra!

Ahora que ya tienes toda la información necesaria para empezar a realizar tu stop motion, es hora de adentrarte en la preproducción que consta de las siguientes fases:

  • Idea. ¿Cómo vas a mostrar tu producto? Es el momento de hacer una lluvia de ideas, aunque sean alocadas, y definir el estilo de tu vídeo. ¿Será desenfadado o formal? ¿Cuáles serán sus referentes? Aquí también tendrás que tener en cuenta los objetivos que persigues, tu público objetivo, la duración del vídeo y el presupuesto del que dispones.

  • Sinopsis. Es el momento de concretar la idea y escribir en un párrafo más o menos el argumento del vídeo. Es decir, todo aquello que transcurre desde el segundo 0 hasta que acaba. ¿Cuál es la historia y cómo se desarrolla? ¿Qué personajes y/o objetos aparecen? ¿Qué les pasa? ¿Qué acciones suceden?
  • Storyboard. Este documento te será de vital importancia a la hora de hacer tu stop motion. En él tendrás que plasmar ya sea con ilustraciones y/o fotografías cómo será el esquema de la animación fotografía a fotografía. Cada viñeta equivale a una foto. Si tu vídeo dura 6 segundos, y como comenté tendría que tener entre 60-120 imágenes para lograr un movimiento fluido, tu storyboard, en este caso, tendría que tener como mínimo 60 viñetas en las que desarrollar tu idea, los movimientos de los objetos, sus acciones e intervenciones con el espacio, en el caso que las haya.

Puede que sea la parte más compleja pero después tendrás mucho más claro cómo desarrollar tu stop motion y dotarle de sentido. Y aunque no consigas hacer todas las viñetas si que es conveniente tener una estructura del vídeo, saber los cambios de plano que hay, los movimientos y, en general, lo que ocurrirá en la pieza audiovisual.

  • Equipo. Lo más habitual es que un stop motion de un vídeo de producto no utilice sonido o diálogos propios de la escena. Por tanto, no necesitarás micrófono. Lo único que utilizarás sí o sí es una cámara de fotos, también sirve la de tu smartphone. En el caso que tomes las fotografías con una réflex puede que te encuentres en la duda de si utilizar JPEG o RAW. Te recomiendo la primera opción ya que para contenidos distribuidos por web o móvil tampoco necesitas una calidad enorme. Además, ganarás en rapidez y espacio en tu disco duro. Lo último que necesitas para tu stop motion es escoger el espacio y todo aquello que va a conformar la escena (objetos, personajes, vestuario…).

¿Ya lo tienes todo listo? Entonces ya puedes empezar a tomar las fotografías. En base al storyboard monta el espacio y dispón los objetos/personajes en la posición inicial y dispara la primera imagen. Cámbialos ligeramente de posición y de nuevo toma otra fotografía. Y así sucesivamente hasta completar el movimiento. En caso que realices el stop motion con personas y si dispones de una cámara réflex puedes optar por disparar en ráfaga, irás mucho más rápido y conseguirás un movimiento más natural.

Edición con iMove y Movie Marker

Una vez ya tienes todas las imágenes es el momento de juntarlas y crear el vídeo definitivo. Antes, sin embargo, puedes editarlas y corregir el enfoque, color, contraste, etc. Te voy a enseñar cómo hacerlo tanto en Mac como en PC, con dos de sus programas gratuitos para la edición de vídeo. Es muy sencillo y en pocos minutos tendrás listo el stop motion.

iMovie

imovieAbre el programa y en Archivo > Propiedades del proyecto indica “Posición foto inicial” en vez de “Ken Burns”, para evitar el efecto de zoom in y zoom out. Importa las fotografías haciendo clic en el icono de la cámara de fotos (margen inferior derecho) y arrastra la carpeta con las imágenes.

Selecciona una de las fotografías y ajusta la duración a 0,1s (iMovie no permite una tiempo menor que este). De esta manera, en un segundo habrá 10 imágenes (mínimo recomendado), aunque puedes poner la duración que prefieras. Marca la opción de aplicar a todas las imágenes y listo, ya puedes ponerle la música, el audio y los efectos que desees. Para guardar el vídeo solo tendrás que darle clic a Archivo > finalizar proyecto.

Movie Maker

moviemakerEl programa de Windows tiene un funcionamiento muy similar. En un nuevo proyecto, importa las fotos de tu stop motion y revisa que el orden sea el correcto. Selecciona todos los fotogramas y accede a Herramientas de vídeo > Editar para modificar la duración a 0,1 (Movie Maker no permite una tiempo menor que este) o más según desees. Una vez finalizado el vídeo con la música y efectos que prefieras, solo tendrás que exportarlo al tamaño que quieras a través de Inicio > Guardar película.

Otra opción para editar tus stop motion es a través de tu smartphone o tablet, hay varias aplicaciones para iOS y Android como iMotion HD, Lite o Flipagram. Las dos primeras están especialmente indicadas para stop motion, pudiendo elegir a diferencia de iMovie o Movie Maker, una frecuencia más realista de 24 fotogramas por segundo, pero Flipagram es mucho más sencilla de usar, perfecta para aquellos que se inician e ideal para compartir tus vídeos en Instagram.

¡Si tienes cualquier duda o quieres comentar tu experiencia con tus primeros stop motion te espero en los comentarios!

Imagen: Vector de Vintage diseñado por Freepik

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comohacerstopmotion


Cómo hacer un vídeo con stop motion paso a paso (I)


A la hora de crear un vídeo online para tu empresa o proyecto puedes utilizar un sinfín de técnicas para hacerlo mucho más atractivo y entretenido para el usuario. Una de ellas es el stop motion. A algunos les puede sonar a chino pero a otros seguro que ya saben más o menos que es. ¿Recuerdas las películas de Tim Burton “La novia cadáver”, las aventuras de la serie Wallace y Gromit o el film “Chicken Run: Evasión en la Granja”? Pues, todos ellos se hicieron a partir del stop motion.

Esta técnica usada en películas y series de animación se basa en simular el movimiento de objetos estáticos a través de un conjunto de imágenes sucesivas. Es decir, se anima un objeto fotograma a fotograma, o fotografía a fotografía. A menudo, se confunde el stop motion con el timelapse, ya que también es una técnica que aparenta movimiento a través de imágenes consecutivas pero en este caso la diferencia es el factor tiempo. En el timelapse las acciones pasan a un tiempo irreal. Por ejemplo, condensar en pocos segundos acciones que duran horas, como un día desde el amanecer al atardecer.

El stop motion en cambio lo que busca es reproducir el movimiento a una velocidad realista.

Afterglow from Meagan Cignoli on Vimeo.

Este vídeo, creado por Meagan Cignoli, una habilidosa del uso del stop motion para marcas, nos muestra una colección de ropa. Usando esta técnica el vídeo gana en atracción, hipnotismo y creatividad, y lo mejor es que no es tan complicado de hacer como parece.

El stop motion es perfecto para crear nuestros propios vídeos de producto

    • Es una forma original y potente de dar a conocer nuestros productos.
    • Permite enseñar foto a foto cómo funcionan y qué características tienen, cómo hizo la empresa de bolsos, mochilas y maletas Crumpler.

CRUMPLER Cupcake Sling from Erika Brouwer on Vimeo.

  • Pero no solo puedes utilizar el stop motion para enseñar tus productos. También es una técnica ideal para crear vídeos divertidos que creen engagement con tu audiencia. Es el caso de Oreo en su canal de Vine.
  • El stop motion también te permite unir en tus vídeos el entretenimiento con el contenido de valor. Como lo hace Lowes’s, empresa dedicada al menaje del hogar, y que en su Vine se vale de esta técnica para ofrecer trucos súper prácticos para el mantenimiento de la casa.

 

Algunas consideraciones previas para triunfar con tu stop motion

Animar objetos estáticos no están difícil como parece. Es obvio que no vas a hacer una película de 90 minutos, así que no tendrás los mismos sudores fríos de los creadores de Wallace y Gromit, después de horas y horas de grabación.

El stop motion funciona bien incluso con vídeos de 6 segundos. De hecho, te recomiendo que empieces con duraciones pequeñas y de no más de 1 minuto, ya que cuanta más duración más variables deberás tener en cuenta y más tiempo te va a ocupar.

Eso sí, aunque es sencillo es una técnica y como tal hay aspectos que son claves para que salga bien:

  • Número de imágenes. La idea del stop motion es aparentar movimiento a partir de una serie de fotografías. Imagina que quieres mover una moneda de una punta a otra de la mesa. Si haces solo dos fotos, la de la posición inicial y la final, tu movimiento no será nada fluido, no será real. En cambio si haces unas 20 fotos, desplazando la moneda del punto inicial al punto final y unes las imágenes, parecerá como si hubieses filmado el movimiento con una cámara. Es recomendable para conseguir un movimiento realístico que tu stop motion tenga 24 fotografías por segundo, que es la frecuencia del cine. Aunque lo mínimo para lorgra vídeo fluido son 10 fotos por segundo, pero no menos. Así si tu pieza dura unos 6 segundos, tendrás que contar con unas 60-120 imágenes.
  • Raccord. De forma sencilla el raccord es el término que se usa en cine para denominar la relación de continuidad entre los diferentes aspectos de un plano. Un ejemplo sencillo, estás viendo una película donde uno de los personajes lleva una chaqueta de color verde en un plano general en el que se ve que pasea por una ciudad. Cambio de plano a uno más cercano, donde se le encuadra de cintura para arriba y en el cual su chaqueta ahora es de color rojo. Este cambio seguro que te resultaría extraño, ¿verdad?. ¿Cuándo se quito la chaqueta verde y se puso la roja? Esto es lo que se conoce como un error de raccord. Por tanto, cuando estés haciendo el stop motion vigila que no pierda la continuidad.
  • Iluminación. Este aspecto está muy unido con el raccord. En el stop motion no pueden haber saltos de iluminación, ya que si una foto es más oscura que otra, o tiene otra temperatura de color, la acción no será realista y el vídeo no quedará bien. Elige, por tanto, un espacio donde la iluminación sea estable.
  • Encuadre. Es mejor que en tus primeros stop motion mantengas siempre el mismo encuadre, es decir, no muevas la cámara mientras realices las fotografías. Con el tiempo y la práctica puedes probar de mover el encuadre de un lado a otro o acercándote o alejándote del sujeto/objeto, lo que puede aportar un efecto más dinámico a tu vídeo.

Y hasta aquí. En el siguiente post ya me meteré en materia y te explicaré todo lo que necesitas saber para hacer tu stop motion desde cero, como crearlo y editarlo, pasando por todas las fases: preproducción, producción y posproducción. ¡Te espero!

Imagen: Vector de Vintage diseñado por Freepik

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Lo mejor del vídeomarketing de 2014


Lo mejor del vídeo marketing de 2014


Se acaba el año y toca hacer balance. En estos días se repiten las listas y los repasos de lo que nos ha dejado el año en cuanto a noticias, imágenes, música… Y es que las listas nos ayudan a recordar, a organizarnos y a establecer prioridades. Son útiles y necesarias. Así que para tener en mente lo mejor del vídeo marketing de 2014, he elaborado una lista con las que creo las 7 prácticas más acertadas de este año. ¡Empezamos!


1. Lowe’s


Lowe’s es una empresa estadounidense que vende menaje y otros productos para el hogar, desde electrodomésticos a pinturas o macetas. Lo interesante es que tienen una sección de “how-to’s”, es decir, de ideas y tutoriales para que sus clientes aprendan trucos de decoración y mantenimiento del hogar. Un buen día descubrieron Vine, la red social para compartir vídeos cortos, y encontraron la gallina de los huevos de oro.

Contrataron a Meagan Cignoli, quien tiene una empresa que desarrolla campañas de vídeo en Vine e Instagram para marcas de todo el mundo, y crearon “Lowe’s Fix in Six”. Aprovechando los seis segundos de Vine y la técnica de stop-motion empezaron a crear mini videotutoriales muy prácticos para el mantenimiento del hogar, desde cómo quitar las rayas del parqué a cómo limpiar las manchas de grasa de una barbacoa. Vídeos útiles, sí, pero también entretenidos y divertidos que supieron marcar la diferencia en Vine. Una red hasta entonces asociada con compartir trivialidades y que ahora abre paso a que las marcas produzcan contenido relevante.

Lowes Fix in Six Vines from Meagan Cignoli on Vimeo.


2. AdicolorTV


Ahora toca hablar de Instagram, una red a la que auguro un gran potencial con su apuesta por el vídeo corto y directo, pero que aún ni las marcas ni los usuarios le están sacando todo el provecho que podrían. Sin embargo, este año ya hemos tenido experiencias muy interesantes, como la alianza entre Adidas y la tienda Champs Sports que crearon la campaña “adicolorTV”, la primera vídeo serie diseñada en exclusiva para Instagram.

Esta vídeoserie constó de 25 episodios, duró seis semanas y se enmarcó en la campaña publicitaria de Adidas para el Mundial de Fútbol de Brasil. Los vídeos se dividieron en cuatro categorías: “Lace Up” que contó con atletas reconocidos mostrando nuevos productos de Adidas; “Elements of Game”, protagonizado por el rapero Lil Jon vestido como un profesor de ciencias de instituto; “QVG”, una parodia de una canal de teletienda y “The Stands”, una comedia de situación donde salían las zapatillas clásicas de Adidas “Stan Smith”.


3. #AsktheNEWMINI


Otra experiencia en Instagram que ha resultado una inyección de creatividad en cuanto a campañas de vídeo marketing en esta red social son las series #AsktheNEWMINI. Vídeos de 15 segundos creados a partir de preguntas de los usuarios sobre el nuevo coche fabricado por BMW. Lo mejor es que la gente podía preguntar lo que quisiera usando el mencionado hashtag y MINI respondía de una forma original y enseñando las nuevas características del coche. En total, se produjeron 30 vídeos tan creativos como este, donde el MINI responde a una petición de matrimonio. Genial.


4. Three Eyed Raven


Hace unos pocos meses Twitter anunció que en 2015 permitiría a los usuarios grabar, editar y compartir vídeos de forma nativa en la red social. Mientras esto no pasa, ha empezado a hacer pruebas con algunas marcas con buenos resultados. Un ejemplo es la campaña publicitaria de la nueva temporada de la serie Juego de Tronos. En su cuenta de Twitter colgaron un sneak peek de la serie en que se uso el vídeo nativo de Twitter. De hecho, el mismo tweet te invitaba a inscribirte en la web ThreeEyedRaven.com, para recibir mediante Twitter o SMS adelantos en formato vídeo de la nueva temporada de la serie.

No es que los vídeos sean nada del otro mundo, pero se merecen un puesto en el ranking de lo mejor del vídeo marketing de 2014 por ser una de las primeras experiencias en Twitter con el vídeo online nativo.


5. Dollar Shave Club


La empresa estadounidense Dollar Shave Club se dedica a llevarte a casa los recambios de tus cuchillas de afeitar a un precio mucho más asequible que en los supermercados a partir de una cuota mensual. En 2012 lanzaron un vídeo viral, que en mi opinión resume cómo se tiene que presentar un producto y/o servicio.

El éxito de este vídeo fue tal que solo dos días después de lanzarlo consiguieron 12.000 nuevos pedidos. Este noviembre subieron en su canal de Youtube una serie de anuncios en su línea, desenfados e irónicos, y que siguen demostrando buenas maneras a la hora de dar a conocer su servicio y empatizar con su público y sus necesidades.


6. GoPro HERO4


No sé a vosotros pero a mi GoPro me recuerda a RedBull. Aventura, libertad, deportes extremos y un rollo épico muy especial. Las dos marcas tienen un canal de Youtube muy cuidado, pero creo que GoPro toma la delantera en el sentido que todo su contenido está realizado con su producto y todos sus vídeos son una prueba de producto impresionante e imbatible. Además, se anotan otro tanto al nutrir su canal de Youtube con vídeos realizados por usuarios, con lo que consiguen un mayor engagement con su comunidad.

Unos meses atrás sacaron el vídeo de presentación de su nueva cámara, la GoPro HERO4, que permite grabar vídeo 4K a 30 imágenes por segundo. El vídeo es una auténtica gozada visual y sonora.


7. This is a Generic Brand Video


McSweeney’s es una revista literaria que publica desde su nacimiento en 1998 lo que le apetece, el sueño de todo editor, y que ha podido sacar a la luz trabajos de los mejores escritores de Estados Unidos. En uno de sus números se publicó un divertido poema de Kendra Eash titulado “This Is a Generic Brand Video”, que se mofa de los estereotipos que aparecen en cualquier vídeo de marca. Dissolve, un banco de vídeos, usando su propio material de archivo y el poema de Eash, realizó un vídeo genérico que vale para cualquier marca. El mejor ejemplo del peor vídeo marketing.

¿Encuentras a faltar algún vídeo en la lista? ¡Haz tus propuestas en los comentarios!

Crea vídeo online


Crea vídeos online DIY para tu negocio


Si te has decidido por lanzarte a la aventura de crear vídeos online dentro de la estrategia de contenidos de tu negocio tienes dos opciones. Por un lado, contratar a un profesional que produzca las piezas audiovisuales de principio a fin bajo tu supervisión o realizarlos tú mismo.

Lo más seguro es que pienses que la segunda opción será mucho más económica. Pero tienes que tener en cuenta que crear un vídeo online también te supondrá una inversión de tiempo en hacerlo, editarlo, subirlo y promocionarlo.

¿Qué precio tiene tu tiempo? ¿Cuándo quieres lanzar tu contenido audiovisual? ¿Cuántas horas puedes dedicar a la semana a realizarlo?

Son algunas de las preguntas que tienes que plantearte antes de ponerte a crear vídeos online y decidir si los vas a hacer tú u otra persona.

Supongamos que partimos de una situación en la que sí puedes producir tu propio contenido audiovisual. En este momento puedes optar por dos maneras de hacerlo:

  • Desde cero. Es decir pensar la idea, grabar el vídeo y editarlo de principio a fin de forma original y única.
  • Con el uso de herramientas de vídeo online. Con las que puedes crear tu contenido a partir de plantillas, efectos, animaciones y música predeterminados.

Esta última manera es muy tentadora, ya que es una manera fácil y rápida para conseguir un vídeo bien hecho.

 

Por tanto, es tu opción ideal si…

  • Tienes poco tiempo y presupuesto.
  • No dispones de conocimientos técnicos.
  • Quieres hacer un vídeo explicativo o presentación de tu negocio, producto y/o servicio.
  • La parte creativa no es lo tuyo.
  • No buscas crear un vídeo original y único.
  • Tu idea es hacer una pieza audiovisual mezclando texto, imágenes y animación.

Pero, no te conviene si…

  • Te gusta tener el control de principio a fin, de la idea a la producción de tu proyecto.
  • Eres un alma creativa y apasionado de la imagen.
  • Posees algún que otro conocimiento técnico o voluntad para formarte.
  • Quieres que tus vídeos se diferencien de tu competencia y no se parezcan a otros.
  • Tienes la intención de crear varios tipos de vídeo: explicativos, tutoriales, testimoniales, de producto…
  • Tu idea es hacer una pieza audiovisual mezclando vídeo, texto, imágenes y animación.

Si las ventajas del uso de una herramienta para producir vídeos online te han convencido, es el momento de hacer un repaso por las 3 que mejores resultados te van a dar.


1. Videolean


La web está en español, inglés, italiano y portugués, y la empresa tiene como objetivo ayudar a empresas e individuos a crear vídeos en pocos minutos para poder aumentar sus ventas en internet y alimentar su estrategia de contenidos.

Tienen una variada biblioteca de diseños de vídeo para diferentes usos: presentación de empresa y web, CV, restaurantes, hand drawn, felicitaciones, etc. Todas ellas tienen animaciones y se pueden customizar en cuanto a imágenes, texto y música. Puedes o bien comprar las plantillas por separado o suscribirte a alguno de los planes (básico, médium y pro) y disfrutar de más funcionalidades.

New Hand Write from Motion4startups on Vimeo.

La verdad es que el proceso para crear un vídeo es muy sencillo, se hace en pocos pasos y desde la misma web. Por otro lado, tienen una opción gratuita pero que solo recomendaría para probar la plantilla, ya que el vídeo final tiene marca de agua de Videolean, no se puede descargar ni reeditar y está en baja calidad.

El único pero que le encuentro es que la plantilla no se puede modificar, es decir, ninguno de sus aspectos, ni la duración, ni las animaciones, ni los colores… Por tanto, olvídate si estás buscando un resultado que tenga muy en cuenta tu branding.


2. Powtoon


La web está en inglés y su objetivo es ayudar a crear presentaciones y vídeos animados. Como en la herramienta anterior, permite producir una pieza audiovisual a partir de plantillas predefinidas y desde la propia web. La biblioteca de diseños es muy extensa y se puede hacer desde un vídeo promocional, pasando por un lanzamiento de producto a una infografía.

Todas las plantillas tienen la particularidad que están ilustradas, es decir, están hechas a partir de dibujos e iconos, aunque puedes añadir tus imágenes, tienes que tener en cuenta que ese será siempre el estilo del vídeo final. Es idóneo para lograr un pieza audiovisual desenfadada, próxima y divertida, pero si buscas un resultado más formal puede que no te dé lo que esperas.

Un gran ventaja respecto a Videolean es que las plantillas de Powtoon sí que se pueden modificar, gracias a una sencilla interfaz de edición. Así que podrás añadir nuevos objetos, efectos, variar el segundo en el que aparecen, agregar iconos, cambiar el color de fondo, etc. La versión gratuita es bastante limitada y crea vídeos con marca de agua, pero las versiones de pago ofrecen más y mejores ventajas.


3. Wideo


Está en inglés y español. Como las otras dos también permite hacer vídeos animados a partir de plantillas de forma fácil para demos de producto, presentaciones, tutoriales… Como en el caso de Powtoon también tiene un editor de vídeo sencillo y completo. Y se puede modificar las animaciones de la plantilla, cargar nuestras fotos y audio, añadir iconos, cambiar el fondo…

Sería una mezcla entre Videolean y Powtoon. No obstante, creo que no está al mismo nivel que los anteriores en cuanto a volumen y variedad de diseños y su uso es bastante lento. Como los demás, tiene planes de diferentes precios con distintas ventajas.

Como has podido comprobar ninguna de estas opciones permite editar vídeo nativo, es decir, aquel contenido que hayas grabado con algún tipo de dispositivo (smartphone, videocámara…). Y sobre todo no te permitirán crear cosas como esta

Smoothicles – Vigor from Sander van Dijk on Vimeo.

consigue_ebook_videomarketing

juegodetronos-video-online

Hace unas semanas comentaba qué red social, en concreto Instagram o Vine, era mejor para llevar a cabo una estrategia de vídeo marketing frente a desarrollarla en Youtube. Pero la aparición de unos datos bastante relevantes han hecho poner el foco también en otros actores: Facebook y Twitter. Puede parecer pura coincidencia o no, pero son los dueños de Instagram y Vine, y ahora están en pleno desarrollo de la integración de vídeos nativos en sus plataformas.

2015 se prevé movido en el mundo del vídeo online, haciendo un símil con la popular novela y serie Juego de Tronos, la verdad es que el Trono de Hierro del vídeo está cada vez más cotizado.


El vídeo es un medio muy poderoso para contar una historia


Youtube lleva desde 2005 ofreciendo a una audiencia planetaria miles y miles de horas de entretenimiento visual. Pero en un mundo cada vez más móvil, con los smartphones y tablets como dispositivos indisociables de nuestra cotidianidad, no es de extrañar que el consumo de vídeo en dispositivos móviles se haya duplicado desde 2013. Y solo en Facebook más del 65% de las visualizaciones de vídeo se hacen vía móvil.

Ante tal panorama, era obvio que Youtube no se iba a quedar con el trono para siempre. En su búsqueda por métodos de financiación, Facebook y Twitter han visto en el vídeo un gran potencial para mejorar los anuncios de las marcas y fomentar su inversión. Instagram y Vine, al tener limitada su duración a unos pocos segundos, no pueden satisfacer todas las posibilidades del vídeo online, y Facebook y Twitter han decidido ir más allá.

Veamos qué nos ofrece cada una de ellas para llevar a cabo una estrategia de vídeo marketing.


Facebook


En septiembre saltó la noticia, la red de Zuckerberg superaba en número de visualizaciones de vídeos nativos a Youtube. Esto se explica sobre todo por la opción de “autoplay”, y es que los vídeos subidos a Facebook se reproducen de forma automática en el newsfeed de los usuarios. Eso sí, sin audio, si los usuarios hacen clic en el vídeo, entonces sí que se reproduce con sonido y en una ventana nueva.

Hay que aclarar que me estoy refiriendo a “vídeo nativo”, es decir, aquel que los usuarios suben a la plataforma y lo publican, no a links de sitos webs externos como Youtube o DailyMotion.

Además, Facebook también se ha puesto las pilas estos últimos meses en desplegar nuevas métricas para el contenido audiovisual, que incluye, entre otras:

  • Número total de visualizaciones. Diferenciando entre video views, si el vídeo se ha reproducido 3 segundos o más, y video plays, cuando el usuario ha hecho clic para verlo.
  • Número de personas que han visto el vídeo.
  • Nivel de interés de las diferentes partes del vídeo.
  • Datos demográficos.

Captura de pantalla 2014-12-07 a la(s) 18.55.50

Creo que las más interesantes son, sin duda, saber en qué momentos del vídeo la gente pierde interés y en cuáles de ellos se vuelve a reproducir; así como saber si el vídeo ha llegado al su público objetivo. Es una muy buena manera de poder mejorar los vídeos y campañas, ajustándolos a lo que su público demanda.


Twitter


Entre las novedades que anunció esta red social para el próximo año, el vídeo online tiene un lugar predominante. Y es que durante la primera mitad del 2015, Twitter ya permitirá grabar, editar y compartir vídeos de forma nativa.

La verdad es que tiene buena pinta y ya desde principios de 2014, la red social empezó a testear los vídeos promocionados entre sus asociados, con los que se consigue mayor engagement y más visualizaciones que aquellos anuncios sin contenido audiovisual. Twitter también promete integrar métricas completas para que las marcas puedan medir el alcance y efectividad de sus vídeos.

Una experiencia interesante es la que se ha lanzado hace poco a raíz de la nueva temporada de Juego de Tronos. En la cuenta de la serie de HBO twittearon un sneak peek en el que se uso el vídeo nativo de la red social. Ese tweet enlazaba con la web , en la que si te inscribes recibes mediante tweets o SMS nuevos adelantos de la nueva temporada de la serie.

Captura de pantalla 2014-12-07 a la(s) 18.53.58

¿Entonces qué? ¿Facebook, Twitter o Youtube? Queda ver cómo estos grandes gigantes tecnológicos acaban de desarrollar su división de vídeo online. Lo que sí que es seguro es que si dentro de nuestro negocio o campaña utilizamos Facebook y Twitter, y nos planteamos crear y distribuir contenido audiovisual es necesario cargar contenido de forma nativa en estas plataformas. Ya no sirve solo subir vídeos a Youtube y difundirlos en otras redes mediante un enlace.

Siempre obtendremos mejores resultados y podremos valorar su alcance y efectividad si alojamos los vídeos de forma individual en cada plataforma. Y de esta manera saber en qué red social conseguimos mayor retorno.

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¿Qué tendencias nos depara el vídeo marketing en 2015?


Teniendo en cuenta los últimos datos extraídos del estudio “Uso del vídeo en el marketing digital en España” este sector está en racha. Durante este año las compañías encuestadas han incrementado su inversión en vídeo online cerca del 40% y 8 de cada 10 profesionales ya utiliza el vídeo como herramienta de markerting.

¿Seguirá esta tendencia en 2015? Las predicciones confirman que sí.

Pero, ¿hacia dónde va el vídeo marketing?

Wideo, una herramienta online para la creación de vídeos animados, resume en una interesante infografía 10 de las tendencias que se esperan durante 2015:

1. Menos es más

Los consumidores serán menos tolerantes a consumir los vídeos largos. Es cierto que cada vez tenemos menos tiempo y recibimos más información. Por eso, nos volvemos más selectivos y tendemos a valorar aquellos formatos cortos y directos. Un buen ejemplo, es la estrategia de vídeo marketing de Oreo en Vine, quien han captado a la perfección aquello de menos es más. Entretenimiento puro y duro en tan solo 6 segundos.

2. El SEO en vídeo sí que importa

Ya lo comenté en el post 7 buenas prácticas para un vídeo marketing efectivo, a la hora de subir nuestros vídeos, no podemos obviar su optimización para poder conseguir un buen posicionamiento en Google. Si por minuto se suben a Youtube 300 horas de vídeo, tener en cuenta el SEO en nuestro vídeo es clave para destacar y llegar nuestro público.

3. Vídeos interactivos

El gran salto de gigante del vídeo marketing, ya que este tipo de contenido no solo nos permite dar a conocer nuestro producto y/o servicio a nuestros usuarios de forma más directa, rápida y sencilla. También permite que los usuarios puedan interactuar con él y lograr así nuestros objetivos de conversión. Las posibilidades son múltiples ya que se pueden incorporar juegos, encuestas, compra de productos, etc.

4. Marcas más humanas

No creo que se una tendencia de vídeo marketing para el próximo año, si no que ya existe des del principio. La imagen es una de las mejores maneras de humanizar los negocios, de ponerle cara a quienes forman parte y crear así una relación más profunda con los clientes.

5. El vídeo en tu homepage

Embedar tus vídeos en tu web y sobre todo en la página de inicio incrementa la tasa de conversión en un 20% o más. Por tanto, se prevé que en el próximo año más empresas apuesten por incorporar el vídeo en su web, lo que mejorará su posicionamiento web.

6. How-to’s y tutoriales

En este caso, tampoco creo que sea una tendencia. Está más que claro que una buena forma de llegar a tu target y dar a conocer tu producto es enseñando cómo funciona y ofreciendo contenido de valor. Es el caso de Wistia, una compañía de alojamiento de vídeo online que posee un centro de aprendizaje gratuito y accesible para todo el mundo para aprender a crear y difundir vídeos en internet.

wistia-learning-center

7. Informalidad, por favor

Esos días en que habían vídeos de presentación de empresas rígidos y formales ya se fueron. Ahora lo que se lleva y se llevará son los vídeos informales, que entretengan con humor e información concisa para lograr una mayor comprensión en el menor tiempo posible.

8. ¿El fin del monopolio de Youtube?

Qué tiemble Youtube, porque se le avecina tormenta. Desde enero hasta junio de este año, se están subiendo muchos más vídeos nativos en Facebook que en Youtube, ya que se demuestra que los vídeos en Facebook tienen muchas más visualizaciones y engagement que en Youtube. Además si se tiende a formatos más cortos Vine e Instagram con sus vídeos de duración determinada, 6 y 14 segundos, respectivamente, también pueden ser llegar a ser una fuerte competencia para el hijo predilecto de Google.

9. El vídeo también es móvil

Casi un tercio del tráfico web ya proviene de smartphones y tablets. Por eso, ya no tendría que ser extraño pensar y crear vídeos pensando en dónde van a ser vistos. Formatos cortos, divertidos y directos al usuario.

10. Vídeos personales

Si compartir fotos de nuestro día a día es algo ya cotidiano, ahora lo van a ser los vídeos. Los consumidores van a grabar y compartir muchos más vídeos personales en las diferentes redes sociales. ¿Cómo serán los nuevos selfies en movimiento? Bueno, de hecho, ya existen y son los “donut selfie”, que consisten en grabarse de oreja a oreja en varias situaciones y enlazar los distintos vídeos para lograr un efecto muy visual.


¿Qué te parecen estas tendencias de vídeo marketing? ¿Se cumplirán? ¡Te espero como siempre en los comentarios!

Vídeo marketing

Hace unas semanas me llamó la atención un post en Linkedin que advertía del bajo impacto que tiene el vídeo online para las marcas y, en concreto, para compañías reconocidas a nivel mundial.

Se alimentaba en parte de los datos de un estudio que sacó en 2013, Pixability, una plataforma dedicada a la venta de anuncios en Youtube, sobre cómo están usando el vídeo marketing 100 marcas internacionales.

El dato controvertido era que más del 50% de los vídeos producidos por estas marcas tenían menos de 1.000 visualizaciones. Por tanto, el post de Linkedin concluía con otros datos que estos resultados eran desastrosos y que el vídeo online no acaba de funcionar, ya que lo que en realidad consume la gente y lo que funciona son, por ejemplo, los vídeos de gatitos.

Como me pareció una visión algo parcial, busqué el estudio de Pixability y lo leí a consciencia. Y sí, encontré éste más que mal resultado pero también entendí el por qué y su contexto. Bien sencillo, las marcas crean el contenido, producen vídeos, pero no dedican casi esfuerzos al vídeo marketing.

Y es que hacer un buen vídeo, con una historia, bien explicado, atractivo… a veces no es suficiente y se precisan acciones y tácticas para lograr un vídeo marketing efectivo. Existen 7 que considero esenciales.

Contenido relevante vs. publicidad

Hace poco que Disney y Banana Republic, entre otras empresas, lanzaron en Instagram vídeos publicitarios. En mi opinión, no creo que vaya a funcionar. Sí, que tendrán un gran número de visualizaciones, porque el feed de esta red social se basa en un orden cronológico -a ver lo que tarda Facebook en modificar su algoritmo-, pero no creo que consigan ningún tipo de engagement, el usuario lo percibirá como una intrusión y falta de coherencia con el contenido que podemos encontrar en Instagram.

Porque, al fin y al cabo, lo que importa y lo que funciona en realidad es la creación de contenido relevante, que aporte algo más al usuario, le beneficie y le sea útil. Algo que vale la pena remarcar como bien lo hace Paula Mastrangelo en su post “No es lo mismo contenidos que publicidad”. Hay empresas que ponen todo su empeño en vender sus productos o servicios en contenidos publicitarios y la gente ya ha aprendido a obviar este tipo de mensajes.

El usuario busca un contenido de interés, y eso no implica que la marca no esté presente. La marca y su mensaje están y el usuario lo sabe, pero no le importa consumir este tipo de contenido porque le ofrece una experiencia o unos conocimientos de valor.

Invierte en difusión

Otro de los problemas en el que caen muchas empresas es en no destinar dinero en difundir el vídeo. No solo basta con crear un vídeo increíble, si no también en saberlo promocionar a través de los diferentes canales disponibles tanto online como offline.

De hecho, en el reciente estudio de “Uso del Vídeo en el Marketing Digital en España”, 7 de cada 10 entrevistados, directivos de importantes empresas, no invirtieron en difusión en 2013. De esta manera, es difícil llegar al público objetivo y obtener las visualizaciones esperadas.

Las plataformas de vídeo marketing, redes sociales, influencers, marketing de afiliación… son herramientas que permiten a las marcas llegar al target adecuado y que éste visualice el contenido que se ha creado especialmente para él.

Integra el vídeo en la campaña de marketing

Si se desliga el vídeo que se ha producido de la campaña de marketing, es decir, que cada uno vaya por su lado y sean canales diferenciados, esto mermará sin duda la efectividad del contenido audiovisual. Ya hablé de ello en el post “Diseña un proyecto transmedia para tu marca”, con la aclamada experiencia ‘The Beauty Inside’, donde los vídeos eran la pieza central de toda una campaña publicitaria para promocionar el nuevo portátil de Toshiba e Intel.

Más vídeos, menos canales

El estudio de Pixability también pone de relieve que las marcas que producen más contenido audiovisual, de forma periódica y constante, son las que obtienen más visualizaciones en sus vídeos; frente aquellas empresas que producen menos vídeos y de forma eventual.

Sobre todo en el caso de Youtube, es muy importante cuidar nuestro canal y publicar contenido de interés para nuestros usuarios con una frecuencia de mínimo una vez por semana. Se tiene que entender Youtube como un gran servicio de televisión a la carta, donde tenemos nuestro propio canal.

Si este no ofrece contenido y no está actualizado nuestros usuarios se marcharán por donde han venido. Por otro lado, tampoco es buena idea crear multitud de canales, las marcas que más sobresalen son las que tienen menos canales pero más contenido.

Optimiza los vídeos

Si se cuelgan los vídeos en Youtube, es clave no descuidar el SEO para así lograr un buen posicionamiento en el que es el segundo buscador de internet. El título, la descripción, las anotaciones, las categorías… tienen que ir en consonancia en cómo queremos ser encontrados por nuestros usuarios. Por qué palabras van a dar con nuestro vídeo.

Además, embedar los vídeos en la web de la marca también es clave para lograr un buen posicionamiento en Google y, por tanto, lograr que más usuarios vean el vídeo.

La calidad no es tan importante

Sí que es cierto que cada vez más los usuarios son más exigentes y buscan una mayor calidad en los vídeos que consumen. No obstante, tampoco se tiene porque gastar mucho dinero para conectar con tu público.

Los casos en los que vídeos hechos con pocos recursos y con una calidad baja logran miles de visualizaciones son muchos, así que no conviene obsesionarse en exceso con este punto. Además, también es una puerta abierta a dejar entrar en el canal de la marca contenido creado por usuarios, que dentro de una estrategia de marketing planificada puede dar muy buenos resultados y conseguir un engagement importante.

Socializa tus vídeos

Unido al apartado en el que ha hablado de la difusión, no se trata solo de colgar el vídeo y dejarlo allí a ver que pasa. Las redes sociales como Twitter, Facebook o Google Plus son esenciales a la hora de viralizar contenido audiovisual. De hecho, la red de Zuckerberg ha actualizado sus métricas de vídeos, ya que espera competir en un futuro con Youtube respecto a los ingresos obtenidos por los vídeos colgados en la plataforma.

Y, tú, ¿has utilizado el vídeo marketing a la hora de promocionar tus productos y/o servicios? ¿Qué resultados has obtenido? Estaré encantada de que compartas tus experiencias en los comentarios. ¡Nos vemos allí!

Instagram vs. Youtube

¿Youtube? ¿Instagram? y no nos olvidemos de ¿Vine? ¿Qué red social es la mejor para desarrollar una estrategia de vídeo marketing? Bien, la respuesta es sencilla, eso dependerá de la estrategia que planteemos. No es lo mismo, difundir un vídeo en Youtube que en Instagram, cada red tiene sus particularidades y lo que queremos transmitir se adapta a ellas. El medio es el mensaje, que decía McLuhan.

Antes de embarcarnos en la increíble tarea de producir clips audiovisuales, se tiene que desarrollar una estrategia de vídeo marketing, que se basa en responder a una serie de preguntas clave. En este caso, las he adaptado al concepto de las 5W, empleadas en periodismo a la hora redactar las noticias, son perfectas para desgranar todos los componentes que conforman una buena historia. Y eso es lo que queremos transmitir en nuestros vídeos:


  • ¿Qué? ¿Qué quieres dar a conocer? ¿Cuál es tu objetivo? ¿Mostrar un nuevo producto? ¿Ofrecer un servicio? ¿Presentar una experiencia? Definir cuál es la idea y los objetivos que persigues es clave para empezar a trabajar en la historia que se contará en tu vídeo. Sin ella, estás perdido.

Youtube. Creo que tenemos que empezar a pensar en Youtube como una nueva televisión con multitud de canales para todos los gustos y estilos. Humor, cocina, deportes, belleza… hay muy buen contenido produciéndose en esta plataforma y creo que es una buena opción para cuando una empresa quiere dar a conocer sus productos, promocionarlos y producir contenido relevante que tenga un beneficio para sus usuarios.

En Youtube, es como tener tu propio canal televisivo. Como no hay límite de duración y prima la calidad te permite utilizar diferentes tipos de vídeo que mejorarán la comunicación de tu negocio: videotutoriales, explicativos, de producto, testimoniales, educativos

Instagram/Vine. Lo primero que se tiene que tener en cuenta, a diferencia de Youtube, es que los vídeos tienen una duración determinada, 15 segundos para Instagram y 6 para Vine. ¿Te parece poco? Depende de para qué y de qué idea quieras transmitir.

Como son vídeos cortos tienen que ser entretenidos, creativos y divertidos. Son perfectos para presentar un producto o para crear how-to’s, enseñar cómo se hace, por ejemplo, para eliminar los arañazos de tu parquet. La marca Lowe’s ya es una experta creando vídeos creativos de seis segundo sobre prácticos consejos que mejoran tu hogar, ya que se dedican a ello.


  • ¿Quién? ¿Cuál es tu público? ¿A quién te diriges? Es muy necesario elaborar una ficha completa de tu potencial cliente. Sé lo más riguroso y exhaustivo posible, cuanto más acotado esté tu perfil mejor llegarás a él y conseguirás tus objetivos.

Youtube. Es el segundo buscador de Internet y cada mes recibe más de 1 billón de visitantes únicos. Por tanto, es muy probable que tu público se encuentra aquí y que busque contenido que tu podrías ofrecerle. Por ejemplo, si eres una tienda de ropa, por qué no hacer una serie de vídeos sobre trucos de estilismo, al más puro estilo Modcloth.

Instagram/Vine. Al ser vídeos tan cortos y de fácil consumo atraen a un público joven, en Instagram más mujeres, urbanitas y muy al día de las tendencias y tecnología. Como nacieron siendo apps su consumo es a través del móvil, eso sí, Vine aún es una app aún poco utilizada entre los españoles.

La gente que acude a estas redes sociales busca entretenerse, inspirarse a partir de pequeñas cápsulas de información. Por eso, también se tienen que crear vídeos coherentes con la “línea editorial” de estas redes, elaborados con la misma calidad y estilo que la de los usuarios. Colgar un vídeo muy bien hecho, con una calidad impresionante roza ya al anuncio televisivo y, de hecho, Disney o Banana Republic han lanzado hace poco su vídeos publicitarios en Instagram.


  • ¿Dónde? ¿En qué plataforma vas a difundir tu contenido? ¿En todas? ¿Solo en una? ¿Crearás contenido adaptado para móvil? ¿Vas a hacer vídeos distintos para cada una de ellas? ¿Vas embedar los vídeos en tu web y los vas a optimizar para SEO? Hazte el máximo de preguntas que puedas en este campo y refina así tus resultados para que sean acordes y coherentes con las respuestas de los dos anteriores apartados.

Youtube. A estas alturas ya estarás cerca de saber qué es lo quieres transmitir y a quién y, por tanto, ya habrás decidido dónde situarte. Como habrás comprobado no podrás hacer el mismo contenido en Youtube que en Vine y, al revés, no tendría ningún sentido. Así que o te centras solo en una red, lo más sensato al inicio, o creas distintas estrategias para cada una de ellas.

Lo bueno de Youtube es que puedes medir los resultados de tu estrategia con su herramienta de análisis interna: número de visualizaciones, comentarios, suscriptores, perfil de usuario… Además de poder optimizar tus vídeos para SEO, lo que te ayudará y mucho a mejorar tu posicionamiento en Google.

Instagram/Vine. A diferencia de Youtube, estas redes no permiten añadir un título, keywords o anotaciones. Sin embargo, sí que dan la opción de incorporar una descripción con #hashtags, lo que se asemejaría a las palabras clave, ayudándote a ubicarte en las búsquedas de los usuarios y a generar tráfico a tu perfil y a tu web. Respecto a la hora de medir los resultados, se tiene que hacer uso de herramientas externas como Statigram (solo para Instagram) o Simply Measured.


  • ¿Cuándo? ¿Vas a publicar vídeos una vez por semana? ¿O solo cuando saques un producto? Al tener claro qué quieres decir, a quién y en qué plataforma puedes ya concretar la frecuencia con la que irás desgranando tus publicaciones.

Youtube. Esta plataforma necesita un ritmo de publicación elevado, como mínimo una vez por semana. Tienes que pensar que si alguien se suscribe a tu canal es porque le interesa tu marca y desea recibir información periódica. Tus usuarios decidirán cuando ver los vídeos pero si ven que tu canal no está actualizado ni reciben notificaciones se acabarán olvidando. En Youtube se suben 100 horas de vídeo por minuto, tienes bastante competencia, el usuario dispone de millones de horas de contenido para perderse, así que si quieres estar allí hay que ponerse las pilas.

Instagram/Vine. Si tu tiempo es limitado, entonces deberías reconsiderar Instagram o Vine. En estas redes el ritmo de publicación es más pausado. Como su uso se basa en un newsfeed de publicaciones clasificadas por orden cronológico, si alguno de los usuarios que sigues no publica a diario, no pasa nada, nadie acude a Instagram para estar al día. Como ya se ha comentado, el perfil de gente que consume estas redes busca inspiración y entretenimiento. Por ejemplo, Oreo es una de las marcas que mejor los están haciendo en Vine, su ritmo de publicación no es diario pero sí constante y sus contenidos son divertidos y atemporales.


  • ¿Por qué? En mi opinión, la pregunta más necesaria de todas. A veces hacemos cosas sin preguntarnos el por qué. Creamos una página de empresa en Facebook porque está todo el mundo ¿?, nos bajamos una app increíble que después no utilizamos y, en el tema que nos toca, creamos vídeos porque sí, sin una razón concreta. En el caso, de un perfil personal esto no tiene más trascendencia que la pura creatividad y sentido de la libertad, pero en el caso de una marca da una sensación de incoherencia. ¿Por qué Youtube y no Instagram? ¿O Vine? ¿Por qué producir un how-to y no un vídeo de producto? Piénsatelo bien antes de lanzarte a desarrollar tu estrategia de vídeo marketing.

Y, tú, ¿de quién eres? ¿Instagram, Youtube o Vine? ¡Di la tuya en los comentarios!

Expande la historia de tu marca

¿Transmedia? ¿Storytelling? Seguro que has oído hablar de estos conceptos. Son términos que ahora están de moda, pero que existen desde hace muchos años atrás pero que nunca se les había llamado por este nombre.

Empecemos por el storytelling, que se podría traducir como el arte de contar una historia. Y, aplicado al marketing, diríamos que sería contar una historia para transmitir el mensaje de una marca o negocio con el fin de lograr un objetivo.

Te quedará más claro con el vídeo de Google “Reunion”, que es un gran ejemplo de storytelling. Una historia muy emocional de dos amigos separados por la división de India y Pakistán en 1947, cuando eran niños, y que se vuelven a encontrar gracias al buscador de buscadores.

Este vídeo consigue los objetivos de todo buen storytelling:

  • Cuenta una historia emotiva, entretenida e inspiradora. Conmueve y llega al espectador.
  • Trasmite un mensaje. En este caso, el de que Google te ayuda a encontrar también aquello “intangible”, la infancia, las vivencias…
  • Genera engagement. Al jugar con las emociones, Google se acerca aún más a los usuarios, se humaniza y crea confianza. En Google se puede encontrar hasta aquello más difícil.

¿Por qué te cuento sobre el storytelling si también ibas buscando respuestas sobre el transmedia? Pues, porque sin una buena historia el transmedia no tiene sentido, no va a funcionar.

Fue Henry Jenkins en 2003, cuando era profesor del MIT, cuando introdujo casi sin quererlo el concepto transmedia, que en esencia se trata de expandir un relato (storytelling) a través de diferentes medios y plataformas.

Es importante que en cada punto donde se conforma la historia, se cuenten diferentes partes de esta. Todos los puntos están interrelacionados pero el usuario tiene que poder acceder a la historia por cualquiera de ellos y tener una experiencia completa sin tener que haber pasado previamente por los otros medios y plataformas.

Es decir, y pongo un caso práctico, “The Matrix” es uno de los ejemplos más conocidos de narrativas transmedia. Tenemos las películas, los cómics, el juego online, los videojuegos, los cortos animados ‘Animatrix’ y una novela.

En cada uno de ellos se explica una parte del mundo de “The Matrix”, y se pueden consumir individualmente sin que eso implique que te pierdas algo de la historia. Aunque sí que es cierto que si pasas por todos los medios tendrás una experiencia narrativa mucho más completa que si, por ejemplo, solo ves las películas.

El campo donde se está trabajando más transmedia es en el del entretenimiento, pero en el caso de las marcas es algo que se lleva haciendo desde hace tiempo.

Las campañas publicitarias casi siempre están pensadas en contar una historia, que enganche al espectador y a través de la cual poder vender sus productos y/o servicios.

Intel y Toshiba llevan haciendo esto muy bien desde hace varios años con sus series “Inside”. La más aclamada y premiada en el Festival de Creatividad de Cannes en 2013, es ‘The Beauty Inside’.

Para diseñar una narrativa transmedia hacen falta tres cosas: un mundo, personajes y una trama.

En ‘The Beauty Inside’, la trama se basaba en un chico, Álex, que durante toda su vida se despierta cada día en un cuerpo diferente, su apariencia es distinta cada vez, y un buen día se enamora de una chica, Leah, pero sabe que ella no lo reconocerá al día siguiente. Pero Álex se va a dar cuenta que la belleza está en el interior: ‘The Beauty Inside’.

Tenemos entonces, la trama, tenemos el mundo de un chico que cada día es en apariencia alguien distinto y, tenemos los personajes Álex y Leah.

¿Qué más necesita una narrativa transmedia para merecer este nombre? Los usuarios y las distintas plataformas de expansión.

Intel y Toshiba supieron jugar bien las cartas. Y como el personaje principal de la historia cambiaba cada día de imagen, montaron una audición online donde cualquier persona podía grabar su vídeo y enviar su foto para ser el próximo Álex.

The Beauty Inside

Eran también los propios usuarios los que votaban a los mejores candidatos al papel protagonista. Los escogidos fueron los encargados de rellenar los vacíos de los seis episodios de la webserie, con posibles experiencias vivenciales de Álex. Por lo tanto, ningún proyecto transmedia está completo sin que los usuarios tomen parte activa en él, lo que se conoce como el user generated content.

The Beauty Inside AudiciónPor otro lado, las plataformas que se utilizaron, cada una destinada a expandir una parte de la historia, fueron el blog, Youtube (como repositor de vídeos), la web del proyecto y Facebook (donde se realizaba el casting online).

¿Y todo esto para qué? Pues para dar a conocer y vender el Toshiba Portege Ultrabook, y es que Álex registraba todas sus experiencias en este ordenador, al cual tiene un afecto especial. ¿Los resultados?

  • 70 millones de visitas
  • 26 millones de interacciones
  • 97% de votos positivos en Youtube
  • Un incremento del 66% de la percepción de la marca para Intel y del 40% para Toshiba
  • Un aumento de las ventas del 300%

Es evidente que no todas las marcas pueden permitirse expandir una historia a estos niveles y con los mismos medios que utilizan unos gigantes como Intel y Toshiba.

Pero aunque sea en pequeña escala, tenemos que acostumbrarnos a pensar en dar a conocer nuestros productos y/o servicios de una forma expandida y a través de una buena narrativa. Además, disponemos de herramientas muy accesibles y económicas a nuestro alcance: redes sociales (Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter…), blogs, foros, infografías, vídeos…

Así que la próxima vez que crees un nuevo producto y servicio, párate un segundo, y piensa si puedes hacerlo transmedia con un storytelling que emocione. ¿Por qué a quién no le gusta que le cuenten una buena historia?

¡Te espero en los comentarios!

Vídeocamara retro

En la primera parte del equipo básico para grabar vídeo online desgrané cuales son las mejores soluciones para empezar a capturar vídeo con un presupuesto ajustado. En el post de hoy abordaré otros elementos clave a la hora de encarar una filmación con éxito.

1, 2, 3… probando

Micrófono
¿Cuántas veces al ver un vídeo que se escuchaba mal lo hemos dejado de ver? Al igual que la imagen un buen sonido es clave para que la experiencia del usuario sea positiva, si no entendemos lo que nos están diciendo no comprendemos la totalidad del mensaje. Por eso, cuando grabamos una escena tenemos que tener en cuenta el sonido ambiente.

Un ejemplo, estamos filmando un vídeo sobre nuestro restaurante. Un miembro del equipo nos muestra el negocio y va explicando las bondades del mismo mientras se pasea por el local. Grabemos con el dispositivo que grabemos, el audio que obtendremos será una mezcla de la explicación de uno de los empleados con los gritos y el bullicio de la gente del restaurante. Resultado, un vídeo con ruido.

Esto ocurre porque estamos usando el micrófono integrado en nuestro dispositivo. Por ello, hemos de utilizar un micrófono externo para que la voz del sujeto quede nítida y que el sonido ambiente no interfiera. Existen múltiples opciones que sirven muchas veces tanto para videocámaras, cámaras reflex y smartphones. Algunas de las marcas más conocidas son Rode o Tascam, y los precios se encuentran sobre los 100€.

La importancia de la estabilidad

TrípodeOtra de los aspectos más molestos en un vídeo es que se mueva sin ser intencionado o buscar un efecto de forma premeditada. Es lo que en el mundo fotográfico se llama trepidación. Para evitarlo hay dos opciones: tener muy buen pulso o utilizar un trípode. En condiciones de buena luz, tomar una fotografía puede ser cuestión de menos de un segundo, pero grabar una toma requiere de algunos minutos y, si incluimos, a alguien hablando, por ejemplo, necesitaremos algo más que un buen pulso.

Un trípode puede ser natural, es decir, un montón de libros, una mesa, un trozo de cartón…La imaginación no tiene límites. Pero si no quieres complicarte lo mejor es hacerte con uno más profesional. De trípodes hay muchos tipos de 15€ en adelante: robustos, flexibles, pesados, ligeros… Todo depende del uso que le vas a dar. Si vas hacer vídeos con tu smartphone, tanto en interiores como al aire libre, es muy recomendable el GorillaPod de Joby, que se adapta a la mayoría de teléfonos y tablets del mercado y a todo tipo de situaciones de filmación. Si vas a grabar con una cámara reflex, más pesadas, hazte con un trípode más robusto, una marca asiática competitiva y más asequible es Benro.

Cortar y pegar

Edición de vídeoCon todo este equipo ya estás listo para grabar. Pero ahora viene otra de las partes más interesantes del proceso creativo, la edición. Es decir, el montaje final de tu vídeo, aquí decidirás cómo contar tu historia, qué escenas van primero, las que incluyes y las que dejas fuera, los fotogramas que cortas y los que alargas. Para ello, existen muchos softwares de pago, como Final Cut, Avid o Premiere. Más enfocados, por eso, a un público profesional o semiprofesional, son programas con muchas prestaciones pero que también requieren de un aprendizaje previo.

Existen también otros gratuitos y mucho más sencillos de utilizar como Movie Maker (Windows), iMovie (Mac) o el mismo editor de Youtube, que permite cortar clips de vídeo, corregir el color, aplicar filtros y efectos especiales, modificar la velocidad, estabilizar la imagen, añadir texto… Es muy completo y manejable.

Otro editor a mencionar, también gratis y con el que se han montado películas como Batman o Misión Imposible es Lightworks, aunque el nivel de prestaciones que permite es abismal con otros editores de vídeo gratuitos requiere pasar por una curva de aprendizaje. No es aconsejable para aquellos que se inician en el mundo audiovisual y para utilizar todas sus posibilidades hay que pagar una licencia mensual (19,99€) o anual (135€).

Y tú, ¿conoces otros recursos para grabar vídeo online?

¡Haz tus recomendaciones en los comentarios!

Vídeo de producto


Creo que hay cierta creencia que realizar un vídeo es algo caro, que se va de presupuesto y que siempre acaba en la última lista de prioridades. Asociamos lo audiovisual al cine y los anuncios, a grandes producciones, efectos especiales, cifras astronómicas… Y, sí, claro hacer un anuncio de coches para emitir en la televisión es carísimo pero aquí lo que nos interesa es hacer vídeo online. Nuestro canal es Youtube, Vimeo, Dailymotion, Instagram o Vine, y es gratuito. Cualquier persona puede subir su pieza audiovisual y llegar a una audiencia planetaria sin interrumpir la cena con bloques de publicidad.

El equipo básico que necesitas es una idea y algún aparato que te permita capturar imagen y audio. Si tienes un smartphone, tablet, cámara de fotos, videocámara o incluso una webcam, con un poco de ingenio podrás grabar vídeos, editarlos y subirlos a la red sin salir del escritorio de tu casa o de tu negocio. Ahora bien, es cierto que el hecho de consumir cada vez más vídeo en internet, nos ha hecho más exigentes, y si la pieza no se ve u oye bien, tienes más posibilidades que el usuario no lo acabe de visionar. Para hacerlo hay que invertir en un equipo básico de filmación, puede que ya dispongas de algunos materiales, si no el desembolso ronda los 400€, eso sí contarás con una calidad excelente.

Imagen de alta definición

¿Guardas el manual de tu smartphone, tablet o cámara? ¡Rescátalo!… Y fíjate en las especificiaciones si graba vídeo en Full HD, 1920 x 1080 píxeles. Si es así tienes asegurada una alta resolución y calidad de imagen. En general, casi todos los aparatos que incorporan la grabación de vídeo ya lo hacen en alta definición. Si no fuera así dispones de varias posibilidades. Una de ellas es adquirir un móvil, entre las mejores cámaras se encuentran los iPhones, pero su precio es excesivo, y hay otros más asequibles y de similar calidad son el Samsung S4 y el Nokia Lumia 1020, este último con 41 megapíxeles, ambos con precios sobre los 340€, ofrecen una imagen estable, detallista, nítida y sonido estéreo.

  • ¡Recuerda visualizar los vídeos en HD para verlos en su calidad óptima!

En el otro lado, está el de comprarse una videocámara, con precios que rondan los 200-300€ o una cámara reflex. Evita caer en el error de comprar una cámara compacta, estas se han visto desbancadas por los smartphones, que son igual de cómodos, tienen más funciones y ya disponen de la misma calidad. Las cámaras reflex son una excelente opción para grabar vídeo, ya que a la vez que puedes realizar fotos de alta calidad también puedes capturar imagen con distintas ópticas y con unas posibilidades que superan las vídeocamaras de ese segmento de precio.

Eso sí, hay que tener en cuenta que el vídeo online son pequeñas cápsulas de información, de corta duración. Si tu negocio requiere vídeos de más metraje aquí sí que opta por una videocámara. De hecho, las cámaras reflex no pueden grabar vídeo por más de 30 minutos, por temas de impuestos, ya que si lo hicieran se considerarían videocámaras y su precio sería más elevado. Una buena opción, sobre los 300€, es la Nikon D3100. Mira lo que consigue con este vídeo test de look cinematográfico.

En la segunda parte de este post descubriré el resto de elementos indispensables que han de conformar tu equipo básico de vídeo online: micrófonos, trípode y software de edición.

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Quién no está en Internet no existe. ¿Cuántas veces has escuchado esta frase? Tienes un negocio, un proyecto o una idea pero aún no has decidido si invertir o no en darlo a conocer a través de la red. ¿Sigo en el mundo offline o me aventuro a ocupar un lugar en el mundo online? No estás solo, el 45% de las pymes españolas no tienen una estrategia o servicio de posicionamiento web, y se calcula que más del 50% están perdiendo ventas potenciales.

Que las cifras no te asusten. Puede que quién no esté en Internet no exista, pero Internet no es para todos. Antes de embarcarte en invertir -no solo me refiero al aspecto económico-, en comunicación online debes contar tanto tú como tu proyecto con una serie de características. Puedes consultar a un profesional de la comunicación o embarcarte en solitario. Ahora más que nunca disponemos de muchos recursos para enseñar al mundo nuestras idea: web, redes sociales, blogs, anuncios… Y hay infinidad de cursos, tutoriales o artículos para empezar a trabajar en tu comunicación digital. Pero todo esto no te servirá de nada si no tienes:

Invierte en comunicación online si tienes tiempo

Diseñar la estructura de una web, su árbol de contenidos, el plan de medios sociales, escribir en el blog, twitear, crear una estrategia de marketing online… Todas estas acciones requieren de tiempo y esfuerzo. No digamos ya si las vas a hacer tú solo, si no también si lo contratas de forma externa. Tienes que disponer de ciertas horas que te permitan trabajar tanto en la estrategia online como revisar el contenido que, por ejemplo, tu community manager publica en las redes sociales.

Si no el proyecto se resentirá y cada vez lo sentirás menos tuyo, los resultados que esperas nunca llegarán y acabará muriendo. La solución es organizarse, establecer horarios, delegar en profesionales de confianza y sí, algún que otro sacrificio. Pero la recompensa acaba llegando.

La fe es esencial si vas a invertir en comunicación online

Si desde un buen principio no crees en que una estrategia de comunicación online y todo lo que comporta (blogs, redes sociales, vídeo marketing, posicionamiento web…) pueda beneficiar a tu negocio, estás perdiendo el tiempo. Apaga y vámonos. Con esto me refiero a que no le ves el sentido en, por ejemplo y en un caso muy concreto, invertir dinero en tener los textos de tu web optimizados y focalizados en generar ventas.

En este caso, la solución es algo compleja ya que solo es cuestión de fe. Tu proyecto es tu religión, por así decirlo, pregonas sus bondades, lo practicas a diario y crees ciegamente en él. Las estrategias para darlo a conocer también forman parte de tu proyecto, son un parte esencial. Siguiendo con el símil religioso la comunicación online es tu profeta. Y no puedes perder la fe por una cuestión de dinero. Solo como dato de interés el marketing de contenidos es un 62% más barato que el marketing tradicional. 

Tienes que estar motivado al invertir en comunicación online

Solo de pensar que tienes que escribir un post en el blog te da una pereza terrible. Encuentras cualquier excusa con tal de no verificar el plan de marketing. Te falta motivación. Poner en marcha un negocio propio requiere de mucho esfuerzo y tiempo, y en contrapartida, un importante desgaste físico y emocional. Esto puede afectar a aquellas tareas con las que no te sientes tan identificado o que no corresponden a tu área profesional.

Aquí es importante, si puedes costeártelo, recorrer a un servicio externo y de confianza que lleve a cabo toda la estrategia comunicativa y que tú solo te encargues de supervisarla. Si no puedes hacer frente a este gasto en un inicio, habrás de echarle ganas y buscar la motivación en un futuro, donde tu proyecto prospere y no tengas que realizar todas las tareas que se requieren al ponerlo en marcha.

Las ideas claras son esenciales a la hora de invertir en comunicación online

Antes de elaborar un plan de comunicación o una estrategia de marketing online es clave saber: Quiénes somos? Qué hacemos? A quién nos dirigimos? Cuál es nuestro mercado? Dónde se encuentra nuestra competencia? Y cuáles son nuestros objetivos? Puede parecer obvio pero no lo es. Estos y otros muchos aspectos se deben tener muy claros desde buen principio para poder hacer un análisis pormenorizado y elaborar una estrategia que garantice unos resultados óptimos y satisfactorios a corto, medio y largo plazo.

Sin esta base, sin las ideas claras, nuestro proyecto irá de una lado para otro t en direcciones opuestas. Los resultados no llegarán pero si lo hará la frustración. Un buen ejercicio es sentarse y responder a una batería de preguntas clave sobre nuestro negocio, con el máximo detalle. Las respuestas marcarán el camino de las acciones comunicativas que desarrollemos de ahora en adelante.

¿Tus clientes están en el mundo online?

Imagínate, por un momento, que tienes una pequeña tienda en tu barrio. Te dedicas a vender productos de alimentación. Tu clientela son los vecinos, muy fieles, y algún turista que cae de casualidad. No quieres crecer más, el negocio te da para vivir y no vendes productos propios. Aunque estás informado y compruebas que cada vez más los pequeños negocios están presentes en las redes sociales y tienen una web. ¿Tendrías que invertir en comunicación online? Sí, si quieres ampliar las perspectivas de tu negocio.

No te hará mejor negocio tener un página en Facebook o rediseñar tu web, no si detrás de estar presente en una red social u optimizar la experiencia de un usuario no hay un objetivo concreto. Invertir en comunicación online es necesario si persigues “algo”, ya sea conseguir más clientes o lanzar un nuevo producto, entonces es esencial. Si no hay objetivo, si quieres seguir como hasta ahora, si tus clientes no utilizan las nuevas tecnologías ¿para qué vas invertir en comunicación online?

Ahora bien si tienes tiempo, fe, ganas, las ideas claras y potenciales clientes en el mundo online… ¿A qué estás esperando?

Grabar vídeo con el móvil

 

Si te estas planteando utilizar el vídeo en tu estrategia de marketing online, te encuentras en el buen camino. Dar a conocer tu producto o servicio a través del formato audiovisual aumenta las posibilidades de conversión y, por tanto, beneficia al crecimiento de tu negocio.

 

Un ejemplo práctico. En tu página web introduces un vídeo de un cliente explicando los beneficios de adquirir el producto. Justo al lado sitúas un formulario de registro para que los usuarios puedan, por ejemplo, pedir más información. El objetivo lo habrás definido con anterioridad en tu estrategia de marketing: generar una suscripción, venta, registro… Cuando el usuario realiza alguna de estas acciones, logramos la conversión.

Conversión vídeos online

Un reciente estudio de Aberdeen Group demuestra que las webs que incluyen vídeo tienen una tasa de conversión del 4,8% frente aquellas que no lo usan, que se quedan en un 2,9%. Pero no todos los tipos de contenidos audiovisuales valen para tu estrategia. Es necesario hacer un estudio sobre qué es lo que queremos comunicar y qué tipo de vídeo se ajusta más a ello. Aquí tienes 5 tipos de vídeo que beneficiarán a tu negocio:

Vídeos testimoniales

¿Cuántas veces has buscado las opiniones de un hotel antes de reservarlo? ¿Y, de un restaurante? En mi caso antes de tomar una decisión de compra suelo navegar a través de la red en busca de las experiencias de los usuarios. Busco testimonios. Y sus valoraciones, tanto buenas como malas, influirán en si efectúo o no la compra. De hecho, las opiniones influyen entre un 20-50% de las decisiones de compra y para un potencial cliente son más importantes que incluso los precio bajos.

Por tanto, podemos decir que aportan credibilidad y que ayudan a incrementar las conversiones de la web. Uno de los ejemplos de vídeo testimonial podrían ser los de la compañía Airbnb, que gestiona alquileres vacacionales entre particulares. En sus vídeos nos muestran sus usuarios, sus casas y sus experiencias de alquiler. Transmiten cercanía, belleza y buen rollo. Nos cuentan una historia que queremos vivir. El paso siguiente es la conversión.

Vídeotutoriales

Los vídeotutoriales son el tipo de vídeo más conocido. Su objetivo es enseñarnos a hacer algo muy concreto y práctico. Son vídeos que nos aportan un beneficio en nuestro día a día y, por tanto, aseguran un alto nivel de visualizaciones. En Youtube los encontramos a miles, desde enseñarnos a peinarnos para ir al trabajo, trucos de Photoshop o a hacer unos huevos pochados perfectos con Jamie Oliver.

A primera vista son vídeos menos comerciales (los testimoniales bien podrían ser incluidos en un anuncio), pero tienen un potencial enorme para crear un vínculo emocional con el usuario. ¿Has visto el vídeotutorial de los peinados de unas líneas más arriba? Si no lo has hecho te lo recomiendo. No te dejes abrumar por su voz aguda y su desparpajo, Yuya es una reconocida vlogger y la mujer con más seguidores en Youtube de América Latina, su canal tiene a día de hoy más de 7 millones de suscriptores.

Vídeos de producto

La empresa Dollar Shave Club, nombre que recuerda al de la película ‘Dallas Buyers Club”, propone un idea de negocio similar al de la historia cinematográfica. La idea es que a partir de una cuota mensual te llevan a casa recambios de cuchillas de afeitar a un precio mucho más asequible que en los supermercados. En su vídeo viral, con millones de visualizaciones, explican de una forma desenfadada y divertida cómo funciona su servicio.  Dos días más tarde de lanzar este vídeo, en marzo del 2012, consiguieron 12.000 nuevos pedidos.

Los vídeos de producto, al igual que los testimoniales, influyen en nuestra decisión de compra. En concreto, el 70% de los consumidores, antes de comprar, consultan vídeos de demostración de producto. Lo cierto es que nos gusta saber cómo es un artículo antes de adquirirlo, cómo se comporta y funciona. Ayuda a hacernos una idea de lo que podemos esperar y a decidir si se ajusta o no a nuestras expectativas.

Vídeos formativos

Podrían confundirse con los vídeotutoriales, pero los he querido diferenciar ya que no enseñan a hacer algo en concreto, al menos des de un punto de vista práctico. Son piezas audiovisuales educativas, que aportan conocimiento e inspiración. Algo más teórico e intangible. Pero que igualmente suponen un beneficio para el usuario, con lo cual son claves para generar engagement con la comunidad.

Un buen ejemplo de ello, son los vídeos de la profesional del marketing y las ventas Laura Ribas. En sus vídeos encontramos valioso contenido sobre su campo: el crecimiento empresarial. Es una estrategia muy adecuada para aquellos profesionales que ofrecen servicios. Laura no promociona sus servicios de forma directa en sus vídeos, pero estos le ayudan a conseguir sus objetivos. Proporciona cápsulas formativas e inspiracionales que son de gran ayuda para autónomos y pymes que inician su negocio. Y que, a su vez, le ayudan a crear un base sólida de suscriptores, aumentar sus conversiones y a atraer a potenciales clientes.

 

Vídeos explicativos

Son piezas que nos enseñan cómo es la empresa o nos explican cómo funciona su producto/servicio. No son vídeos demostrativos, por tanto, no se podrían considerar un vídeo de producto. Su objetivo principal es que el usuario entienda a la perfección y en poco tiempo lo que se le cuenta y responde a las preguntas clave de: Qué? Quién? Cómo? Dónde? Por qué?

Es el vídeo idóneo para dar a conocer tu producto.

Crazy Egg es una compañía que ofrece un servicio de “mapas de calor”, para saber y visualizar que zonas de tu sitio web atraen más clics de tus usuarios. Y, por tanto, a conocer qué funciona y qué no.

Pero mejor que te lo expliquen ellos…

  • ¿Qué tipo de vídeo se adapta más a tu negocio?

Grabando un vídeo onlineEs posible que hayas oído hablar de vídeo marketing y, por eso has llegado hasta aquí buscando respuestas.

Bien, podríamos definirlo como el uso de piezas audiovisuales para promocionar un producto y/o servicio y que se inscribe dentro de una estrategia de marketing online.

De hecho, es una de las herramientas con las que cuentan las marcas y los negocios para lograr sus objetivos comerciales, como lo son, los textos o las redes sociales. Según la consultora Nielsen, el 64% de las empresas sostienen que el vídeo online dominará sus estrategias de marketing en un futuro próximo.

Más datos para convencerte del poder del vídeo online

  • En 2017, el 69% del consumo total de Internet será a través del vídeo (Cisco, 2013)
  • El vídeo online ya se sitúa en el 70% de las 100 búsquedas más populares.
  • Los consumidores de vídeo se duplicarán en 2015 llegando a los 1,5 millones.
  • Cada mes Youtube recibe más de 1 billón de visitantes únicos.
  • Youtube es el segundo buscador más utilizado en Internet.

¿Aún tienes dudas?

Sí, lo sé, las cifras quedan muy bien y dan credibilidad, pero es esencial saber cómo el vídeo online puede beneficiar a los pequeños negocios.

Te doy cinco razones:

1. Darse a conocer

¿Quién no ha escuchado aquello de una imagen vale más que mil palabras? Bueno, depende, ya que no hay subestimar las palabras como poderosa vía de comunicación y persuasión. Lo que sí que es cierto es que las imágenes nos ayudan a comprender mejor cualquier concepto abstracto. Piensa en tu producto y/o servicio. ¿Cómo se usa? Es algo nuevo y nadie ha oído hablar de él ni lo ha visto nunca. Solo dispones de un minuto. Si lo tuvieras que explicar a alguien, cómo sería más rápido y comprensible: ¿con una imagen o a través de un discurso?

Un vídeo de un minuto puede resumir la esencia y el funcionamiento de lo que quieres promocionar y el usuario no solo mejora su comprensión del mismo sino también su experiencia. De eso va el siguiente punto.

¡Con este vídeo queda claro lo que esta batidora es capaz de hacer!

2. Entretener = engagement

Blendtec es una empresa estadounidense que vende batidoras. Hace unos años encontró la manera de aumentar su reconocimiento y sus ventas. Sí, con el vídeo online. Colgó unos hilarantes vídeos en Youtube llamados “Will it blend?”, que se encargaban de triturar toda clase de objetos. Es obvio que no nos haríamos zumos de un iPad, pero con estas piezas audiovisuales conseguían dos cosas:

  • Demostrar que su batidora licúa cualquier cosa. Transmite valores: fuerza y resistencia.
  • Entretener. Utilizaba elementos de la cultura popular como un iPhone o un cubo de Rubik y los batía. ¿Qué es más divertido ver cómo se hace un zumo de naranja o un batido con el videojuego Halo?

Puede parecer una payasada pero funciona. Genera lo que se ha popularizado ahora como engagement, que se podría traducir como el vínculo entre la marca y el usuario/potencial cliente. Un vínculo emocional, de compromiso, de unión.

3. Contenido viral

Siguiendo con el ejemplo de Blendtec, a los cinco días de colgar sus vídeos en Youtube y en su web consiguieron 6 millones de visitas. Esto se consigue a través de la viralización, es decir, que un contenido se extienda a través de la red como si de un virus se tratara, “infectando” al mayor número de personas posible. Mucho se ha hablado sobre qué contenidos son más susceptibles de ser viralizados. No hay una respuesta única pero uno de los factores clave es que sean entretenido, divertidos, algo que valga la pena compartir con tus amigos.

Uno de los grandes exponentes de la viralidad en la red son los vídeos de gatos.

4. Posicionamiento

Youtube es propiedad de Google. Por tanto, si subes tu vídeo a esta plataforma, puedes estar seguro que tu contenido se indexará. Además, es muy conveniente que apliques técnicas SEO a tus vídeos para escalar posiciones en el buscador como usar palabras clave (keywords) en el título, descripciones y categorías de tus vídeos. Por otro lado, Google tiene cierto aprecio, digámosle así, hacía el contenido visual. Así que ¡aprovéchalo!

5. Fácil consumo

Admitámoslo. Somos vagos. Es mucho más sencillo ver un vídeo que leer un texto para hacernos una idea de lo que nos quieren comunicar. Esto se debe a una razón científica, y es que el cerebro humano procesa las imágenes 60.000 veces rápido que las palabras. Volvamos, por última vez, al ejemplo de Blendtec. La compañía podría haber hecho un copy del estilo “Blendtec, la única batidora capaz de licuar un iPad”. Pero hasta que no lo vemos no lo creemos, ni lo llegamos siquiera a comprender en su totalidad. Comprobar con tus propios ojos que es capaz de licuar un iPad produce, en este caso, mucho más impacto y eficacia comunicativa que un brillante copy.

  • Para acabar me gustaría romper un mito, y añado otra razón a modo de bonus track

¡El vídeo online no es caro!

En general, tenemos asociada la idea del vídeo como algo que requiere de una producción y equipo de alto nivel, solo apto para grandes empresas que destinan miles de euros a anuncios televisivos. Eso es cierto, una producción audiovisual decente implica un coste elevado de recursos. Pero estamos hablando de vídeo online. ¿Creéis que para grabar a un hombre con una batidora hacen falta muchos medios? Una cámara doméstica, un smartphone o una tablet…Ya tienes gran parte del equipo, del resto hablaremos en futuros posts.